마케팅으로 생각하다
답이 아니라 질문을 남기는 콘텐츠
지금까지 30편의 생각할 거리 · 매주 화요일 발행
이번 주
마케띵킹 vol.191
컨텍스트 힌트의 개념과 작성 방법, 그리고 활용법까지
AI 광고
ChatGPT 광고에서 대화 맥락이 중요한 이유, 컨텍스트 힌트 작성과 운영 방법
생각할 문제
고객은 스펙보다 '지금 내 상황에 맞는가'를 보고 선택해요. 같은 모니터도 출장이 잦은 사람에겐 가벼움이, 책상이 좁은 사람에겐 접어 보관할 수 있다는 점이 구매 이유가 되죠. 광고 문구와 랜딩 페이지를 기능 순서 대신 고객의 상황별로 새로 짜보세요.
실무에서 공격 전략을 개념적으로 정리해야 하는 이유
브랜딩
마케팅 전쟁에서는 어떤 공격이 효과적일까?
생각할 문제
경쟁에서 이기려면 얼마나 세게 치느냐보다 어떤 전장을 고르느냐가 먼저예요. 체급에서 밀리는 브랜드가 선도자와 같은 기준으로 맞서면 소비자는 선도자의 기준만 확인하죠. 캠페인 톤을 정하기 전에 '누구의 어떤 강점에 어떤 기준으로 맞설지'부터 정해보세요.
새로운 브랜드는 반드시 새로운 이야기를 해야 할까?
브랜딩
후발주자는 어떻게 브랜딩해야 할까?
생각할 문제
차별화의 출발점은 새 단어가 아니라 브랜드가 그 가치를 왜 중요하게 여기는지에 있어요. 그 이유는 말이 아니라 제품 구성, 디자인, 캠페인 등 모든 접점에서 일관되게 드러나야 해요. 뒤늦게 뛰어든 브랜드도 '프리미엄'처럼 흔한 가치를 자기만의 방식으로 구현하면 돼요.
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