컨텍스트리얼 링크빌딩 6가지 팁과 기능
(참조 자료: 7 Contextual Link-Building Tips & Techniques)
마라톤을 위해 훈련할 때, 보통은 한 가지 목표에 집중하게 됩니다. 바로 가장 빠른 시간 내에 완주하는 것입니다. 그리고 훈련을 하면서 어떤 훈련 활동들이 다른 것보다 체력을 기르는데 더 효과적인지 자연스럽게 알게 될 것입니다. 왜 마라톤을 비유하면서 시작할까요? 사이트의 도메인 등급(Domain Rating, DR)을 구축하는 것은 동일한 트레이닝 원칙을 따릅니다. 즉, 사이트의 백링크(Backlink) 프로필을 구축하는데 모든 노력을 기울여야 합니다. DR을 강화할 수 있는 방법에는 여러가지가 있지만, 몇 가지 노력들이 좀 더 효과적입니다. 그리고 컨텍스트리얼 링크빌딩(Contextual link-building)은 투자에 대한 가장 큰 수익을 가져오는 것으로 나타났습니다.
백링크와 검색엔진최적화(SEO)의 세계에 도전했다면 각 링크를 최대한 활용해야 할 때입니다. 컨텍스트리얼 링크빌딩을 사용하는 지점이 바로 여기입니다. 본 글에서는 더 나은 링크빌딩을 위한 팁과 요령으로 최상의 링크를 전진시킬 수 있는 방법에 대해 소개할 예정입니다.
컨텍스트리얼 링크란?
컨텍스트리얼 링크(Contextual link)는 버튼이나 이미지와 같은 그래픽 요소의 일부인 링크와는 달리 텍스트 본문에 포함된 링크입니다.
논 컨텍스트리얼 링크(Non-contextual links)는 텍스트 본문 외부에 표시되는 링크입니다. 이는 종종 기준선, 사진, 또는 그래픽 캡션 또는 작성자 바이오스 등에 있습니다.
컨텍스트리얼 링크의 정의
컨텍스트리얼 링크빌딩은 다른 웹사이트에 가치있는 콘텐츠와 리소스를 제공하여 웹사이트에 대한 링크를 얻는 프로세스입니다. 이를 구축하기 위해서는 타깃 오디언스와 관련있고 그들에게 가치있는 리소스를 선사하는 고품질의 콘텐츠를 제작해야 합니다.
이렇게 하면 다른 웹사이트들이 자사의 콘텐츠를 링크할 가능성이 높기 때문에, 웹사이트의 검색 엔진 랭킹을 올리는 데에도 도움을 줄 수 있는 링크를 확보할 수 있게 됩니다. 이것이 바로 E-A-T 입니다.
E-A-T는 Expertise, Authority, 그리고 Trustworthiness를 뜻합니다. 그리고 이것들은 구글의 주요 검색엔진 랭킹 요소이기도 합니다.
컨텍스트리얼 링크는 SEO에 어떤 혜택을 주는가?
컨텍스트리얼 링크는 웹사이트 콘텐츠의 관련성을 향상시키는 데 도움을 주기 때문에 SEO에 매우 유용합니다. 관련성은 구글 검색 알고리즘의 핵심 요소이기 때문에 웹사이트에 컨텍스트리얼 링크를 추가하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 랭킹을 향상시킬 수 있습니다. 또한 컨텍스트리얼 링크를 통해 클릭율(CTR)을 향상시키고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
사이트가 검색 결과에 표시되면 웹사이트로의 더 많은 트래픽을 얻게 됩니다. 이러한 트래픽은 다음과 같은 지속적인 영향을 끼치게 됩니다.
- 장기적으로 검색 가시성 향상
- 더 강력한 브랜드 평판
- 방문자들의 신뢰도 증가
- 풍부한 콘텐츠 라이브러리를 구축하기 위한 다양한 게스트 게시물들을 얻을 기회
컨텍스트리얼 링크 빌딩이 다른 링크 빌딩 전략과 비교했을 때 무엇이 다른가?
바이라인(byline)이나 작성자 바이오(author bio)의 링크와는 달리 컨텍스트리얼 링크는 방문자들을 위해 강조 표시되는 폰트로 되어있고, 현재 읽고 있는 기사 내에 있기 때문에 해당 링크로부터 받는 트래픽이 웹사이트에 매우 관련성이 높다는 것을 알 수 있습니다.
관련성있는 백링크는 어노테이션 텍스트 분석(Annotation text analysis)을 통해 구글이 사이트와 링크된 페이지의 콘텐츠의 관련성을 이해하는데 크게 도움이 됩니다. 이 과정에서 구글은 하이퍼링크가 포함된 텍스트에서 NLP 데이터를 가져오고, 하이퍼링크가 문장 중간에 있을 때 구글의 NLP 알고리즘에 더 많은 정보를 제공합니다.
컨텍스트리얼 백링크를 위한 7가지 링크 빌딩 전략
백링크와 관련하여 다면적인 접근 방식을 사용하는 경우가 많습니다. 결국 모든 링크를 한 바구니에 넣고 싶지는 않을 것입니다. 이러한 접근 방식 중에 몇 가지를 선택하면 얻을 수 있는 백링크의 수가 증가할 뿐만 아니라 다양한 유형의 컨텍스트리얼 백링크를 얻을 수 있습니다.
1. 게스트 블로깅(Guest Blogging)
게스트 블로그 게시물이 사이트가 백링크를 얻을 수 있는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다. 왜 그런걸까요? 이 방법은 게스트 작가들과 퍼블리싱되는 사이트 모두에게 윈윈되는 전략입니다. 게스트 블로그를 올리는 작성자(Author)는 자신의 사이트에 외부 링크를 배치하여 백링크 프로필을 늘리고, 퍼블리셔는 자사 사이트에 대한 고품질의 콘텐츠를 확보할 수 있습니다.
게스트 블로그 게시물을 얻을 수 있는 방법
인바운드 링크에 적합한 관련 사이트를 찾으려면 우선 해당 업계를 분석해야 합니다. 사람들이 어디에서 주로 최신 정보를 찾고 어떤 사이트가 가장 명성이 높은지 확인하세요.
어떤 사이트에 연결되고 싶은지 확인했다면, (A) 해당 사이트에 연결할 콘텐츠를 준비하거나, (B) 잠재적인 콘텐츠에 대한 주제를 직접 제안할 수 있을 것입니다. 보통 옵션 A가 더 나은 결과를 선사하는 경우가 많습니다. 여기서 피칭할 때 중요한 것은 항상 관계 구축이 우선이라는 점을 명심하시기 바랍니다. 그래서 만약 거절당하더라도 지속적으로 연락을 하시기 바랍니다. 미래에는 마음이 바뀔 수도 있습니다.
게스트 게시물에 내 사이트 링크를 통합시키는 방법
게스트 게시물을 게시할 웹사이트를 찾는 경우 웹마스터의 블로그 지침을 따르세요. 일부 사이트는 컨텍스트리얼 링크를 허용하지 않는 반면에, 어떤 사이트는 팔로우 금지 정책을 갖고 있으며, 이는 구글이 웹페이지를 인덱싱할 때 사이트의 주요 링크 주스가 ‘카운트’되지 않는 다는 것을 의미합니다.
컨텍스트리얼 링크를 최대한 활용하기 위해, 텍스트에 링크를 통합하는 방법에 대해 전략적이어야 합니다. 그러기 위해서는 항상:
- 사이트에 낮은 품질의 콘텐츠를 제공하지 마세요. 항상 최상의 콘텐츠 품질을 유지하도록 노력하세요. 이렇게 하면 콘텐츠를 퍼가는 사이트들이 많아져서 백링크를 많이 확보할 수 있습니다.
- 키워드 검색 사용을 포함한 앵커 텍스트 베스트 프래티스를 따르세요.
- 가능한 한 관련 콘텐츠를 사이트와 초석 콘텐츠(Cornerstone content)에 연결하세요.
- 어노테이션 텍스트(Annotation text)에 대한 관련 초점이 되는 용어를 사용하는 것에 유의하세요. 앵커 텍스트 근처와 전체 문서에 대한 설명 구문을 사용하세요.
- 게시물마다 다양한 앵커 텍스트를 사용하세요.
- 콘텐츠에서 의미가 없는 경우 링크를 강제로 콘텐츠에 포함시키지 마세요.
- 과도한 수의 텍스트 링크를 삽입하지 마세요.
또한 전반에 걸쳐 퍼블리셔 사이트의 콘텐츠에 대한 일부 내부 링크를 포함시키는 것이 예의이기도 합니다.
2. 링크 가능한 에셋 제작하기
백링크 기회를 위해 링크 가능한 콘텐츠를 제공하는 최고의 작가가 될 필요는 없습니다. 실제로 하나의 게스트 게시물마다 여러 백링크를 얻을 수 있습니다.
블로그 콘텐츠로 도메인 명성이 높은 웹사이트에 접근하는 대신 인포그래픽, 원본 연구, 영상 콘텐츠 또는 기타 다양한 유형의 콘텐츠들을 제공할 수도 있습니다. 이러한 에셋으로부터 컨텍스트리얼 백링크를 얻으려면 관련 데이터에 대한 서면 설명과 서면 분석을 제공할 수 있습니다.
또 다른 방법은 사용할 에셋을 제공하는 대신에 웹사이트 소유자에게 컨텍스트리얼 백링크를 제공해달라고 요청하는 것입니다. 이 옵션을 선택하는 경우, 사이트의 특정 페이지에 대한 링크 삽입을 요청하는 것이 적절합니다.또한 웹사이트 소유자와의 관계를 구축한 후에 제품 페이지에 대한 링크 삽입을 요청할 수 있습니다.
3. 사은품을 통해 브랜드 네임 구축하기
모든 사람들은 무언가를 공짜로 받는 것을 좋아합니다, 그리고 사람들이 사은품을 받을 때 그들이 무엇을 하는지 아시나요? 소셜미디어와 입소문을 통해 그들의 당첨과 행운을 널리 퍼트리도록 하세요.
무료 캠페인으로부터 백링크를 얻기 위해 무작위로 제품을 보낼 필요도 없습니다. 흔히 말하는 ‘보너스’를 고객의 주문에 포함시키면 됩니다.
사은품에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다:
- 스티커, 달력 또는 펜과 같은 실물 사은품
- 관련 디지털 제품에 대한 무료 체험판
- 차기 제품에 대한 무료 업그레이드
4. 소셜미디어 인플루언서 아웃리치(Social Media Influencer Outreach)
소셜미디어 인플루언서 아웃리치는 업계 리더와 트렌드 세터로부터 링크를 얻을 수 있는 고유한 방법을 제공합니다. 또한 구글의 주목을 받기 위해 사이트에 대한 트래픽을 증가시키는 좋은 방법입니다. 또한 콘텐츠 프로모션에도 유용하기 때문에 업계 평판 및 PR 기능에 투자해야 합니다.
인플루언서들은 종종 스페셜 제품, 서비스, 또는 웹사이트가 될 수 있는 그들만의 채널을 가지고 있습니다. 인플루언서들의 브랜드 언급과 컨텍스트리얼 링크는 다이렉트 트래픽, 검색 랭킹, 오가닉 트래픽과 세일즈에 놀라운 효과를 제공합니다.
인플루언서들에게 연락할 때 그들이 계약을 제안하는지, 그리고 조건은 무엇인지, 항상 명확히 하세요. 최고의 품질을 갖춘 관련성 있는 백링크를 얻기 위해 인플루언서가 해당 분야에서 그만큼 명성이 높은지도 확인해야 합니다.
전문가팁
인플루언서의 웹사이트에서 콘텐츠 링크를 검색하는 것외에도 인플루언서 블로그에도 게스트 게시물을 올려달라고 요청하는 것을 고려해보세요. 이에 따라 웹사이트의 트래픽이 증가하는 것 뿐만 아니라 다음과 같은 이점들도 있습니다.
- 가치 높은 내부 링크로의 다이렉트 트래픽
- 블로그의 평판 향상
- 블로그에 대한 다양한 보이스 및 인사이트 제공
- 롱테일 키워드를 타깃할 수 있는 추가적인 기회 마련
5. 뉴스 생산(Create the News)
다른 사이트가 연결할 콘텐츠를 만들 수 있는 경우, 아웃리치를 수행할 필요가 없습니다. 혁신적인 인사이트를 제공하는 업계 최고의 콘텐츠를 만들면 구글 웹마스터 가이드라인을 어기지 않고도 품질 좋은 오가닉한 백링크를 구축할 수 있습니다.
오가닉 링크 빌딩을 유도하는데 필요한 고품질 콘텐츠를 생산하려면 해당 업계와 분야에 대한 최신 트렌드와 뉴스를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 또한 가능한 한 많은 자체 연구를 진행할 필요가 있습니다. 마지막으로 새로운 주제와 콘텐츠 각도에 대한 아이디어를 불러일으킬 수 있는 컨퍼런스에 꾸준히 참석하는 것도 방법입니다.
이 접근 방식이 유효한 이유
구글은 모든 사용자들에게 모든 쿼리에 대한 최고의 구글 검색 결과를 보여주기를 원합니다. 그렇게 하기 위해, 구글은 신선도 알고리즘(Freshness algorithms)을 사용하여 일부 검색자들에게 가장 좋은 새로운 콘텐츠를 결정합니다. 이는 일부 검색 쿼리에 대한 새로운 콘텐츠를 홍보하는 랭킹 요소 중 하나이기도 합니다.
또한 사용자는 가장 최근에 게시된 페이지를 SERP에서 선택할 가능성이 높습니다.(따라서 클릭율도 증가할 수 있습니다)
6. 유튜브 및 팟캐스트 게스트가 되거나 직접 시작하세요.(Become a Podcast Guests or Start Your Own)
팟캐스트나 유튜브 같은 플랫폼은 특정 분야에 대한 전문성과 지식을 자랑하고 전파하는데 유용한 방법입니다. 팟캐스트는 또한 관련 링크를 높은 가치의 콘텐츠에 통합시키는 쉬운 방법이기도 합니다.
자신만의 유튜브 채널을 시작하는 것은 꽤 큰일이 될 수 있지만, 다른 사람의 유튜브나 팟캐스트에 게스트가 되는 것도 쉬운 방법이기도 합니다. 팟캐스트나 유튜브 진행자와 제작자들은 항상 새로운 주제와 인터뷰할 게스트를 찾습니다. 또한 브랜드 인지도를 높이는 방법이기도 하면서 꽤 높은 재미와 관심을 가져다 주기도 합니다.
컨테스트리얼 링크 빌딩 – 더 나은 검색 가시성을 위한 링크
이제 컨텍스트리얼 링크 빌딩 캠페인을 시작할 시간입니다. 링크 빌딩의 세계로 모험할 때, 시간이 조금 소요될 수 있다는 점을 명심하세요. 하지만 이를 위한 노력들이 성과를 거두기 시작하고 몇 달안에 사이트가 더 높은 검색 랭킹을 달성하는 것을 볼 수 있습니다.
링크 빌딩을 하던, 고품질의 콘텐츠를 제작하던 간에 항상 오랜 시간이 걸려도 살아남을 수 있는 고품질 링크를 확보하는데에 주력해야 합니다. 그리고 관련성이 없는 백링크를 확보하려고 노력하지 마세요. 이러한 링크들은 되려 장기적으로는 검색 랭킹에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
