인증-소비-인증-소비-인증-소비

1. 인스타그램을 언제 접속하시나요? 저는 출근길 버스를 기다리며, 점심시간 주문한 메뉴가 나오기 전까지, 그리고 침대에 누워서까지! 무의식의 습관처럼 인스타그램에 접속합니다. 오른쪽으로 스와이프해 스토리를 넘기고 아래로 스크롤 하며 피드를 봐요.

2. 비단 저뿐만이 아닐 겁니다. 한국인은 한 달에 783만 시간을 인스타그램에서 보낸다고 해요. (새삼 큰 숫자네요. 소비 시간이 큰 만큼 새로운 콘텐츠도 끊임없이 생산되고 있겠죠?)

3. 잦은 교류가 없더라도 인스타그램을 통해 친구들이 요즘 어떻게 지내는지 알 수 있어요. 주말에 어디에 놀러 갔는지, 오늘 저녁은 무엇인지. 친구들의 인증이 제 스토리와 피드를 점령했기 때문이죠.

4. 친구들이 인스타그램에 업로드한 콘텐츠를 주의 깊게 살펴보니 몇 가지 특징이 보이더라고요. 평소 우리가 인증각!을 외치던 그런 거요. 제가 발견한 특징을 몇 가지 나열해봅니다. 과연 인증을 부르는 요소에는 무엇이 있을까요?

규모감이 느껴지거나

1. 한때 잠실 석촌호수로 사람을 불러 모았던 러버덕과 벨리곰을 기억하시나요? 15m 크기로 제작된 벨리곰은 아파트 4층 높이라고 해요. 우리가 알던 벨리곰은 사람이 인형 탈을 쓴 정도의 크기였는데 어디서도 볼 수 없는 대형 벨리곰이 등장한 거죠.

2. 그 때문에 잠실에는 200만 명이 모이고 인스타그램에선 이를 인증한 사람들의 게시글을 쉽게 볼 수 있었습니다. 어떻게 보면 단순히 크기만 늘렸는데 200만 명 이상이 모였다니 신기하지 않나요?

  출처 인스타그램 #벨리곰 

출처 인스타그램  #러버덕

3. 오브제에 스케일이 커 규모감이 생긴다면 이를 인증하고 싶은 욕구가 생깁니다.

4. 규모감을 인증하는 것은 음식 분야에서도 활발히 찾아볼 수 있습니다. 이제는 흔히 접할 수 있는 내장 파괴 버거, 대왕 유부초밥도 그 첫 시작은 인스타그램이었죠. 규모감이 남다른 이 음식들은 사람의 일반적인 인식을 깨부수고 인증 욕구를 자극했어요. 그 결과 인증 콘텐츠가 쏟아지며 대세 음식 대열에 합류하게 되었죠.

 출처 인스타그램 #내장파괴버거  

  출처 인스타그램 #대왕유부초밥

희귀하거나 

1. 인스타그램 인증 심리 중 하나는 자랑이지 않을까 싶습니다. 남들은 없고 나만 가진, 일명 희귀템은 자연스레 인증 요소가 됩니다. 

2. 희소성을 가진 제품이 인증 시류를 타게 되면 소장 욕구를 자극하기 때문에 더욱 화제성을 불러 모을 수 있어요.

3.지난 핫고구마로 포켓몬(또켓몬은 왜 통했나)과 원소주(왜 원소주에 열광할까)에 대한 아티클을 다룬 적 있습니다. 희소성이 화제가 된 자세한 내용을 보고 싶다면 클릭! 🤓

 출처 인스타그램 #포켓몬빵

  출처 인스타그램  #원소주 

행동을 유도하거나

1. 친구들과 술 마실 때 빼놓을 수 없는 게 있죠. 바로 짠메랑! 어린 친구들 사이에서 유행했던 촬영 기법이 이제는 모두가 즐기며 인증하는 문화가 되었습니다. 

2. 그뿐만이 아니죠. 팬데믹 찾아왔던 시점, 집에서 보내는 시간이 많아졌던 우리는 천 번 저어 만든 달고나 라떼를 인증하는 게 하나의 유행이 되었었죠.

3. 이제 행동을 유도하고 따라 하는 것은 하나의 챌린지로 자리매김하였습니다. 많은 브랜드에서 한 번쯤은 마케팅으로 사용할 정도!

4. 촬영 방식(역방향, 부메랑, 각종 필터 효과 등)이나 결과물의 how to를 제시해보세요. 일상 속 특별한 순간이나 희소성 있는 제품이 아니더라도 사람들은 쉽게 따라 하며 인스타그램에 인증할 거예요.

 출처 나야 나 

출처 인스타그램 #달고나라떼 

풍경 또는 공간이 예쁘거나

1. 제 버킷리스트 중 하나는 우유니 사막에서 인증샷을 찍어 인스타그램에 업로드하는 것입니다. (아직 근처도 못 가봤어요😥)

2. 우리나라에 우유니 사막이 유명해진 이유는 단연코 인스타그램이라 할 수 있어요. 그 밖에도 얼음폭포, 핑크뮬리 등 계절별로 꼭 가서 인증해야 하는 스팟들! 아마 이 글을 읽는 독자분들도 아는 곳이 있을 거예요. 제품이나 행동이 아니더라도 계절감이 담긴 풍경은 빠질 수 없는 인증 요소입니다.

3. 실내 공간도 빠질 수 없죠. 힙한 카페, 햇살 좋은 브런치 가게부터 팝업스토어까지! 요즘은 포토존을 고려해 공간을 구상한다고 합니다.

 출처 인스타그램  #우유니사막

 출처 인스타그램  #청송얼음폭포 

 출처 인스타그램  #빛의벙커