2022년 3월 15일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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📦 정기 구독 시장이 더 커지고 있습니다.
안녕하세요! 마케팅, 트렌드를 다루는 풋풋레터입니다. 38호의 주제는 <구독경제>입니다.
요즘은 대부분의 사람들이 하나쯤 정기 구독하는 서비스가 있을 만큼, 구독 경제라는 개념이 친근해졌는데요😊
2021년부터 경제 생활이 소유에서 공유로, 공유에서 구독으로 빠르게 옮겨가게 되었고,
구독 서비스의 범위는 더 다양해졌습니다. 오늘은 구독 서비스 시장에 대해 정리해보겠습니다!
넷플릭스, 로켓와우 외에 신기한 구독 서비스도 소개해드릴 예정이니 끝까지 봐주세요!
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📦'구독경제'란?
구독경제는 신문이나 잡지를 구독하는 것처럼 일정 기간 구독료를 내고 상품, 서비스 등을 받을 수 있는 경제 활동을 의미해요.
요즘 우리에게 가장 친근한 구독경제 서비스를 예시로 들자면 넷플릭스, 멜론이 있습니다.
지정된 날짜에 주기적으로 해당 상품을 배달 또는 제공받기 때문에 매번 사는 번거로움을 덜 수 있어요. (출처: 네이버 지식백과)
구독경제와 함께 알아 두셔야 할 개념이 있는데요, 바로 '공유경제'입니다.
공유경제는 물품을 소유의 개념이 아닌, 서로 빌려주고 공유해서 쓰는 개념으로 인식하여 경제활동을 하는 것을 의미합니다.
코로나로 인해 공유에 대한 거부감이 확산되면서 공유경제는 주춤하기 시작했고, 그 뒤를 구독경제가 견고하게 자리잡게 되었습니다. 디지털 기술과 다양한 비즈니스 모델로 탄탄하게 자리를 잡고 있는 것이죠.
그렇다면 구독경제의 장점과 단점을 알아볼까요?
📌 구독경제의 장점
1. 전문 지식을 갖춘 구매 담당자가 소비자 대신 우수 제품을 선정해주기 때문에 상품 고르는 시간을 절약할 수 있습니다.
2. 정기 구독을 할 경우, 일반적으로 단건 구매보다 가격을 저렴하게 해주거나 추가 혜택을 주는 경우가 많아요. 소비자의 입장에서 비교적 저렴한 가격으로 원하는 제품/서비스를 지속적으로 받을 수 있습니다.
3. 기업은 소비자가 구독을 해지하기 전까지 정기적 매출이 발생하기 때문에 안정적인 수입을 확보할 수 있습니다. 또한, 자사의 제품을 정기 구독하는 고객의 정보를 파악하여 서비스를 향상시킬 수 있습니다.
📌 구독경제의 단점
1. 비교적 저렴한 가격으로 구매를 할 수 있으나, 소비자에게는 고정 지출이 되기 때문에 이용기간이 길어질수록 비용 부담이 커질 수 있습니다.
2. 특정 상품 A만 필요한데, A~Z까지 묶여 있어서 불필요한 지출이 늘어날 위험이 있습니다.
3. 비슷한 상품이 무분별하게 생기고, 그로 인해 소비자 입장에서는 선택의 어려움이 증가할 수 있어요.
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📦 정기 구독 서비스 종류
1. 멤버십 형태
유료 멤버십을 구매한 회원을 대상으로 특정 서비스나 디지털 콘텐츠를 제공하는 형태입니다.
- OTT서비스 (넷플릭스, 왓챠, 쿠팡플레이, ...)
- 전자책 대여 서비스 (밀리의 서재, 리디셀렉트)
- 배송: 쿠팡 로켓와우
- 배달: 요기요 요기패스
- 디자인툴: Adobe 프로그램
2. 렌탈 형태
구매할 때 한 번에 많은 비용이 드는 상품의 경우, 월 정액으로 금액을 지불하며 이용하는 형태입니다. 요즘은 소유가 아닌 이용의 개념으로 렌탈형 구독 서비스가 늘어나는 추세입니다.
- 클린베딩: 집으로 배송받는 호텔침구 서비스
- 오픈갤러리: 미술품 구독
- 레고라운드: 장난감 구독
- 트라이브: 자동차 구독
- 클로젯셰어: 공유 옷장, 옷 대여 서비스
3. 정기 배송 형태
월정액 요금을 지불하고 원하는 품목을 주기적으로 배송받는 형태입니다. 생필품처럼 주기적으로 필요한 품목은 정기 배송의 형태로 주로 제공됩니다.
- 퍼플독: 취향에 맞는 와인 정기배송
- 꾸까: 꽃다발 정기배송
- 와이즐리: 면도날, 남성용품 정기배송
- 해피문데이: 유기농 생리대와 탐폰 정기구독
- 필리: 일대일 맞춤 영양제 정기배송
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📦 이런 정기 구독도 있어요! 👀
위에서 간략히 소개해드린 정기 구독 서비스 외에도 정~말 다양한 구독 서비스가 있는데요!
이번 호를 준비하면서 풋풋레터도 새롭게 알게 된 구독 서비스들이 많았답니다. 그 중에서 신기한 서비스들을 몇 가지 소개해드릴게요 😊
📌 플라이북 플러스
구독자의 관심사를 바탕으로 한 달에 한 번 책을 선정해 발송해주는 서비스
*이미지 출처: 플라이북
반려식물 정기 구독 서비스
*이미지 출처: 달숲
남성을 위한 맞춤 패션 스타일링 배송 서비스
*이미지 출처: 옷 골라주는 여자
📌 미하이삭스
매월 새로운 디자인의 양말 정기배송 서비스
*이미지 출처: 미하이삭스
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