나스리포트 325호_ 2021 IPTV시장 동향 보고서

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[나스리포트 325호_ 2021 IPTV시장 동향 보고서] 보러가기

01. IPTV시장 동향_OTT와의 공생 전략으로 IPTV 성장 도모

- IPTV 가입가구 2,700만 돌파

- IPTV 업계, OTT 제휴로 서비스 차별화 경쟁

- OTT 서비스, IPTV 대체재 아닌 보완재 역할 기대

02. IPTV 이용 행태_SBS· CJ ENM 드라마 콘텐츠 강세

- 드라마 VOD, SBS· CJ ENM 콘텐츠 시청 활발

- 예능 VOD, 런닝맨과 스토리텔링 예능 인기 지속

03. IPTV 광고 시장 동향_고액 캠페인 중심 3사 통합 집행·단초수 상품 인기

- IPTV 광고 취급고 1,066억 달성

- 교육·단체 업종 캠페인 두각

- IPTV 평균 광고비 및 고액 캠페인 증가세

- Reach 극대화 위한 고액 캠페인의 3사 통합 집행 활발

- VOD 광고, 단초수 상품 집행 비중 증가

- 낮은 혼잡도 및 Reach 확보에 유리한 단초수 광고

- 3사 통합 & 단초수 상품 집행 사례

04. IPTV 광고 시장 전망_실시간 광고상품 고도화로 시장 확대 전망

- KBS JOY 등 어드레서블TV 제휴 채널 확대

- 채널진입광고 'T:ON(티온)' 상반기 본격 런칭

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