최근 Google은 전 세계인의 웹브라우저라 할 수 있는 Chrome에서 서드파티 쿠키의 지원을 중단하겠다는 발표를 했다. 여기에 이어 모바일 시장을 양분 중인 Apple은 iOS 운영체제에서 IDFA(모바일 광고 ID)를 종전의 옵트아웃 방식에서 옵트인 방식으로 변경하였다. 이로 인해 디지털 광고업계가 Chrome과 iOS로부터 수집해 오던 대량의 사용자 데이터를 더 이상 수집할 수 없게 되었다.
Chrome과 iOS 데이터를 통해 사용자들을 추적하고, 개인화·맞춤형 광고를 제공하는 데 열을 올렸왔던 디지털 광고업계는 당연히 큰 타격을 전망이다. 그러나 이미 세계 각국의 정부와 시민사회에서 Google이나 Apple 등 소위 빅테크 기업들에게 개인정보 보호를 강화하라는 압박이 거세지고 있어, 이번 Google과 Apple의 조치는 철회될 가능성이 없어 보인다.
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