2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.

[2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 분석 결과, ‘네이버 사이트검색광고’상품이 지난 3분기보다 1.22%P 증가한 55.76%를 기록하여 검색광고 상품에서 1위를 차지하며 2020년을 마감하였습니다.

‘구글 애즈(Google Ads)’의 경우 2020년 2분기와 3분기 감소세를 보였었는데, 4분기는 근소하게 0.11%P 증가한 18.12%로 2위를 차지하였습니다. 2019년 4분기와 비교하면 2.27%P 증가했지만 2020년 1분기에 20%를 넘긴 이후 점차 하락세를 보이고 있습니다.

다음으로 '네이버 브랜드 검색광고'는 지난 분기보다 1.26%P 증가한 11.92%의 평균 유입률을 기록하였습니다. 네이버 브랜드 검색광고의 경우 PC 상품의 소재 템플릿과 소재 유형이 변경된 이슈가 있었는데요. 앞으로 변경된 상품으로 유입률이 얼마나 차이가 있는지 체크가 필요할 것 같습니다.

'카카오 키워드광고' 상품은  -0.27%P 감소한 7.83%의 평균 유입률을 기록하였고, '네이버 쇼핑 검색광고'는 -2.17%P 증가하며 4.36%의 평균 유입률을 기록하였습니다. 

상위 5개 검색광고 상품 평균 Mobile 비중이 71.33%, 평균 PC 비중이 28.67%로 나타났으며, 지난 3분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 1.25%P 더 증가했습니다. 

[2020년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

[2020년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

위에는 2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 1위인 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 PC와 모바일 디바이스로 구분하여 집계한 자료입니다.

PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 82.54%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을 통해 90.04%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입을 많이 하고 있음을 확인할 수 있었습니다. 

1. 분석 기간: 2020년 10월~12월

2. 분석 대상: 에이스카운터 서비스를 이용하는 웹사이트에 방문한 익명의 사용자