페이스북 스폰서광고, 인스타그램 쇼핑태그와 제품카탈로그 광고를 함께하면
효과는 배로 일어날 수 있다.
안녕하세요, 구글공식파트너사 바름입니다.
인스타그램 쇼핑태그와 페이스북/인스타그램 스폰서광고가 시간이 지나면 지날수록 중요성이 점점더 커지고 있죠. 페이스북/인스타그램에서는 페이지 생성부터 관리, 계정 생성부터 관리 그리고 광고진행을 개인부터 사업자까지 모두 손쉽게 사용할 수 있는 광고 플랫폼입니다. 하지만 모든 광고 플랫폼이 그렇듯 정확한 이해와 해당 용어들에 대한 부분이 이행되지 않는다면 사용하는데 어려움을 겪고 비용만 소비하는 경우가 발생할 수 있습니다.
최근에 바름 오피스로 들어온 문의들을 살펴보면 인스타그램 광고와 쇼핑태그 기능 설치에 대한 부분이 많았습니다. 해당 사항들을 보기 쉽게 대화형식으로 살펴보겠습니다.
A업체 : 안녕하세요 저희는
여성 의류 쇼핑몰인데요. 저희 업체는 이미 페이스북 광고관리자를 통해
1달동안 광고를 진행해보았는데요. 페이스북에서는 효과가 없는 것 같아요. 인스타그램에서 광고하고 쇼핑태그만 사용하는 게 낫겠죠?
바름 : 대답에 앞서 먼저 체크해야 할 요소가 있는 것 같습니다. 혹시 광고 효과가 없는지 판단은 어떻게 하셨나요? 또한 타겟팅을 어떻게 진행하셨는지에 대한 부분도 알려주시면 좋을 것 같습니다.
A업체 : 일단 타겟팅은
여성 10대부터 40대까지 잡고 옷에 관심이 있는 사람, 요가, 운동 좋아하는 사람을 관심사 체크해서 진행했어요. 광고를 돌리기 시작했고 1달간 기다렸는데 페이스북을 통해서 판매가
일어나는 경우가 극히 드물었거든요. 이러면 광고 효과가 없는게 아닌가요?
바름 : 그러셨군요. 먼저 광고 집행을 1달간 하셨는데도 불구하고 구매가 일어나지 않았다면 광고 플랫폼에 대한 효과보다 해당 타겟팅, 광고 소재 등 광고 효과를 판단할 수 있는 요소들을 체크하는 것이 중요합니다. 해당 요소들을 체크하고 보여주는 값들과 더불어 홈페이지 내에 데이터 분석을 복합적으로 하셔야지 정확히 알 수가 있습니다.
A업체 : 말씀 들어보니
단순하게 돈만 쓴다고 되는 게 아니네요. 광고 운영과 분석 요소가 중요하다는 것이네요. 혹시 바름에서는 페이스북/인스타그램 광고 관리를 어떻게 진행하세요?
바름 : 저희 바름은 페이스북과 인스타그램 광고 관리 및 분석을 진행하고 있습니다. 광고 관리자와 페이스북 Analytics 그리고 홈페이지 분석툴 GA를 통해 분석을 진행합니다. 특히 페이스북 Analytics의 경우 공통 픽셀과 전자상거래 픽셀을 함께 설치하여 사용자에 대한 정보와 수익, 구매전환율, 어떤 기기에서 구매가 일어났는지 페이지 조회 등이 알 수 있고 이를 토대로 리포트를 제공합니다. 또한 페이스북과 인스타그램 플랫폼을 A/B테스트 방식으로 캠페인을 나누어 진행해 효율적인 광고 분석이 이루어지죠. 그 뿐만 아니라 제품 카탈로그 광고와 인스타그램 쇼핑태그 기능을 추가로 사용하여 광고 효율을 극대화 시킬 수 있도록 하고 있습니다.
A업체 : 좋습니다. 스폰서광고와 인스타그램 쇼핑태그 기능 설치까지 진행해볼게요. 저희가 전달드려야 할 자료들 메일로 부탁드릴게요!
대화에서 보셨던 것처럼 페이스북/인스타그램 스폰서 광고는 단순히 집행만
한다고 해서 끝나는 것이 아닙니다. 광고 집행 전 타겟세팅은 물론 어떻게 광고가 진행되고 있는지에 대한
정확한 분석을 토대로 끊임없이 관리를 해주는 것이 중요합니다. 또한 스폰서광고 이외에 함께 진행할 수
있는 인스타그램 쇼핑태그와 제품 카탈로그 광고를 함께하면 효과는 배로 일어날 수 있습니다.
인스타그램 쇼핑태그의 필요성에 대한 부분과 제품 카탈로그 광고에 대한 콘텐츠는 다음 포스팅에서 전달드리겠습니다.
페이스북/인스타그램 스폰서 광고를 체계적인 분석 시스템과 함께 효율적인 광고를 진행하고 싶으시다면 저희 바름과 함께 해보시는 것 어떠신가요?
