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26년 10월 엔터테인먼트 앱 동향: 숏폼, OTT, 웹툰, 게임, 음악, AI 채팅, 팬덤 플랫폼 앱 순위는?
앱시장분석

지난 10월, 한국인이 가장 많이 사용한 엔터테인먼트 앱은 유튜브였습니다. 한 달 동안 4,625만 명이 유튜브를 이용했는데요. 

그렇다면 사람들이 가장 오래 머문 앱의 순위도 비슷했을까요? 유튜브와 인스타그램이 두 순위에서 나란히 1·2위를 차지한 가운데, 3위부터는 순위가 달라졌습니다.

와이즈앱·리테일이 2026년 10월 주요 엔터테인먼트 앱의 사용자 수와 사용시간을 비교하고, 어떤 업종의 앱을 자주 실행하는지, 연령대별로는 이용 양상이 어떻게 다른지 살펴봤습니다.​ 

 

1. 사용자 수 1위는 유튜브, 1년 새 71.3% 성장한 스포티파이

유튜브에 이어 인스타그램이 월간 사용자 2,878만 명으로 2위를 기록했습니다. 3위는 네이버웹툰(1,452만 명), 4위는 넷플릭스(1,410만 명), 5위는 틱톡(992만 명)이었습니다. 웹툰을 보는 사람이 넷플릭스를 보는 사람만큼이나 많았다는 점도 눈길을 끕니다.

​사용자 수 상위 15개 앱 중 성장세가 특히 두드러진 앱은 스포티파이였습니다. 스포티파이의 월간 사용자 수는 전년 동월 대비 71.3% 증가한 727만 명으로, 유튜브 뮤직(917만 명)에 이어 음악 앱 가운데 두 번째로 많았습니다.

2. 사용시간 3위는 AI 채팅 앱 제타, 틱톡과 얼마나 차이 났을까?

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10월 한 달간 유튜브의 총 사용시간은 1,192억 7,800만 분으로, 2위 인스타그램(379억 6,500만 분)의 약 3.1배였습니다.

​3위는 AI 채팅 앱 제타였습니다. 제타의 총 사용시간은 74억 3,500만 분으로, 4위 틱톡(74억 1,800만 분)을 1,700만 분 차이로 앞섰습니다. 제타는 월간 사용자 수 상위 15위 밖이었지만, 이용자들이 앱에서 보낸 시간을 모두 합하면 유튜브와 인스타그램 다음으로 길었습니다.

 

3. 동영상·숏폼 앱은 한 달에 376억 회 실행, 가장 빠르게 늘어난 업종은?

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과, 2026년 10월 동영상·숏폼 앱의 총 실행횟수는 376억 6,400만 회로 조사 업종 중 가장 많았습니다. 지난해 10월과 비교하면 한 달 동안 앱을 연 횟수가 27억 5,000만 회 늘어난 셈입니다.

​증가율이 가장 높았던 업종은 AI·아바타 채팅이었습니다. 총 실행횟수가 13억 2,400만 회에서 20억 9,600만 회로 58.3% 증가했습니다. 영상 관련 업종 안에서도 흐름이 갈렸는데요. 스트리밍·드라마 앱의 실행횟수는 26.2% 늘었고, OTT 앱은 14.9% 줄었습니다.

4. AI·아바타 채팅은 20대 이하, OTT는 40대 비중이 가장 높아

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