‘리아 두툼새우’, ‘보일링 씨푸트 버거’, ‘펜타 치즈 와퍼’, ‘진주 고추 크림 버거’ 등 와르르 쏟아진 신메뉴에, ‘우리도 아침 식사 됩니다!’ 대대적인 홍보로 화제를 모은 버거킹의 아침 식사 마케팅까지! 올여름(7-8월) 뜨거웠던 햄버거 시장의 트렌드를 컨슈머인서치가 파헤쳐 보았습니다. 데이터가 말해주는 올여름 버거 시장의 3가지 핵심 모멘텀을 지금 바로 확인해보세요! (데이터 출처: NAVER)

1. 맥도날드 턱밑까지 추격한 버거킹의 급상승!

명실상부 버거 시장 최고의 인기 브랜드는 맥도날드죠. 명성에 걸맞게, 맥도날도는 최근 1년 동안 햄버거 시장 부동의 검색 점유율 1위였습니다(월별 검색 점유율 23.2%~27.7%). 버거킹, 롯데리아, 맘스터치 등 다른 브랜드와 격차도 꽤 컸습니다.

하지만 올여름(7-8월), 버거킹이 검색 점유율 21%를 기록하며 맥도날드(27%)의 뒤를 매섭게 따라붙었습니다. 바로 6월까지만 해도 17.4%였던 버거킹의 검색 점유율이 7월에는 19.4%, 8월에는 22.9%로 크게 뛰어오르며, 최근 1년 기준 처음으로 검색 점유율 20%를 돌파하는 기염을 토했습니다.

2. 검색량 스파이크를 이끈 일등 공신, 신메뉴와 아침 식사

이러한 브랜드 검색량을 견인한 주역은 누구였을까요? 정답은 바로 신메뉴(및 여름 한정 메뉴)와 아침 메뉴 프로모션이었습니다.

🍔 맥도날드
      7월 초 ‘충주 찰옥수수 치즈 크로켓 버거’를 출시하며 검색량이 급증했고, 8월 첫째 주(8/3~9) ‘진주 고추 크림 치즈 버거’를
      재출시하며 올여름 최고 주별 검색량을 기록했습니다.

🍔 버거킹
     7월 셋째 주(7/13~19) 와퍼 할인 행사 및 ‘보일링 씨푸드 버거’ 출시로 검색량이 급증했습니다. 7월 마지막주와 8월 첫째 주
     (7/27~8/9)에는 대대적인 아침 메뉴 홍보로 올여름 최고 주별 검색량을 찍었습니다.

🍔 롯데리아
      7월 넷째 주(7/20~26) ‘리아 두툼새우’ 출시 직후 검색량이 늘었습니다.

 Ⓒ Consumer in Search AI

3. 올여름 신상 버거 승자와 아침 식사 1위는 누구?

올여름 버거 시장에서 가장 흥미로운 부분은 개별 상품과 아침 식사 시장의 세부 데이터에 있습니다. 신상 버거와 아침 식사 경쟁에서 맥도날드라는 거대한 벽을 뚫고 소비자의 관심을 한 몸에 받은 브랜드는 어디일까요?

🌟 신상 버거 승자는 ‘리아 두툼새우’
올여름 신메뉴 및 한정 판매 상품 중 검색량 1위는 롯데리아의 ‘리아 두툼새우’였습니다. 약 10만 건의 검색량을 기록하며, 상품 검색 중에서 독보적인 자리를 차지했는데요. 그 뒤를 버거킹의 ‘보일링 씨푸드 버거 버터갈릭’(약 7.5만 건)과 ‘펜타 치즈 와퍼’(약 6.3만 건), 맥도날드의 ‘진주 고추 크림 치즈 버거’(약 5.9만 건) 등이 이었습니다.

☀️ 맥모닝의 독주를 깨뜨린 ‘킹모닝’
국밥집이나 기사 식당을 연상시키는 특유의 감성으로 큰 화제를 모았던 버거킹의 ‘아침 식사 됩니다’, 많이들 보셨을 텐데요. 강력한 파급력으로 버거킹의 검색량을 견인했던 ‘킹모닝’ 마케팅은, ‘아침 식사=맥모닝’이라는 공식을 깨고 맥도날드가 독점해왔던 아침 식사 시장에 큰 균열을 만들어냈습니다.

 

✅ 올여름 버거킹 아침 메뉴 총 검색량(약 23.5만 건)이 맥도날드(약 19.1만 건)보다 4.3만 건 이상 높게 나타났습니다.

✅‘버거킹아침메뉴’ 키워드 검색량(약 20만 건)이 전통의 ‘맥모닝’ 키워드 검색량(약 11.6만 건)을 8.3만 건 이상 앞섰습니다.

 

한편, 롯데리아 역시 ‘리아모닝’ 운영 매장을 꾸준히 늘리며, 올여름 아침 메뉴 총 검색량 2만 건을 기록하는 등, ‘맥모닝

천하’였던 아침 식사 시장에 지각변동이 일어나고 있습니다.

4. 다음 시즌 버거 시장의 주인공은?

버거킹의 거센 추격과 롯데리아의 강력한 한 방이 있었던 올여름 버거 시장, 다음 시즌의 주인공은 누가 될까요? ‘맥모닝’을 위협한 ‘킹모닝’의 파급력은 계속해서 이어질까요?

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