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업종별 모바일 검색 비중은 얼마나 다를까? 프랜차이즈 VS B2B
- 한눈에 보는 핵심요약
- 산업마다 검색 기기 사용 패턴이 크게 달라 단순히 ‘모바일 중심’으로 접근하면 실제 고객 행동을 놓칠 수 있다. 업종별 검색 상황과 기기 특성에 맞춰 광고 소재와 랜딩페이지를 설계해야 한다.
검색의 80%는 모바일이다
전체 평균으로 보면 맞습니다.
하지만 업종별로 나눠보면 꽤 다른 결과가 나옵니다.
2026년 8월 37일 네이버 검색광고 키워드도구에서 월 검색 1,000회 이상 키워드
2,030개를 조사한 결과, 전체 모바일 검색 비중은 81.7% 였습니다.
하지만 산업별로는 차이가 큽니다.
PC 검색량은 프랜차이즈는 90% , B2B 56.4%
최대 33.6% 차이가 납니다.
즉, 전체 평균만 보고 광고 소재나 랜딩페이지를 모바일 집중으로 설계하면 업종에 따라
실제 검색 환경과 크게 어긋날 수 있습니다.
※AI 활용
업종별 모바일 검색 비중은 얼마나 다를까?
전체 평균은 81.7%지만 산업별 차이가 큽니다.
산업 | PC 검색 | 모바일 검색 | 모바일 비중 |
프랜차이즈 | 257,510 | 2,321,470 | 90.0% |
의료 | 574,050 | 4,814,930 | 89.3% |
커머스 | 1,004,790 | 3,701,910 | 78.7% |
교육 | 483,990 | 1,559,340 | 76.3% |
B2B | 649,460 | 839,120 | 56.4% |
전체 | 2,969,800 | 13,236,770 | 81.7%
|
전체만 보면 모바일 중심이 맞습니다.
하지만 프렌차이즈와 B2B 사이에는33.6%p 차이가 있습니다.
평균은 계산 된 값이지만, 모든 업종에 해당하지는 않죠.
※AI 활용
그렇다면 왜 B2B는 PC 검색 비중이 높을까?
검색하는 사람보다 검색하는 상황의 차이가 크기 때문입니다.
B2B의 PC 검색 비중은 43.6% 입니다.
실제로 '법인등기부등본', '지방세법'처럼 업무 중 확인하거나
자료를 처리해야 하는 검색어는 PC 비중이 높았습니다.
반대로 '빙수카페', '커피숍'처럼 이동 중 장소를 찾고 바로 행동하는 검색은
모바일 비중이 높았습니다.
흥미로은 예로 '상세페이지'는 PC 검색 비중이 83.6% 였습니다.
상세페이지를 검색하는 사람은 소비자가 아니라, 상세페이지를 만들어야하는
실무자일 가능성이 높기 때문이죠.
저 또한 업무 중에 찾아보는 내용들은 대부분 B2B 관련 된 업무 키워드들이 많습니다.
예를들어 '마케팅 대행사', '광고 소재' 등과 같은 키워드들요
결국 키워드가 속한 업종보다 그 검색을 하는 상황이 기기를 결정하게 됩니다.
※AI 활용
모바일이 더 높으면 모바일만 신경쓸까요?
아닙니다. 비중과 함께 절대적인 검색량도 따져야합니다.
커머스는 PC 비중이 21.3%에 불과하지만, PC 검색량은 월 100만 회 입니다.
비율이 낮다고 해서 시장까지 작다고 할 수 있을까요?
따라서 PC와 모바일의 전략을 정할 때는 3가지를 함께 생각해야합니다.
모바일과 PC의 검색 비중
실제 검색량
검색 이후 사용자가 하려는 행동
프랜차이즈,의료처럼 모바일 비중이 90%에 가까운 업종은
모바일 화면과 전화,예약 등등 모바일에 최적화되게끔
즉각적인 행동을 설계하는 것이 중요하죠.
반대로 B2B처럼 PC 비중이 높은 업종은 표,비교자료처럼
PC에서 충분히 여유롭게 볼 수 있는 콘텐츠도 함께 만들어야합니다.
※AI 활용
정리하자면
모바일 검색 비중의 전체 평균은 81.7%였지만, 산업별로는 최대 33.6%p까지 차이가 났습니다.
따라서 "검색은 모바일 중심"이라는 고정관념보단
우리 고객이 어떤 키워드를, 어떤 상황에서, 어떤 기기로 검색하는지
먼저 확인하는 것이 중요합니다.
광고 소재와 랜딩페이지도 이 데이터를 확인한 뒤 우선순위를 정하는 편이 훨씬 현실적입니다.
FAQ
추가적인 질문
모바일 검색 비중은 보통 80% 인가요?
이번 분석에는 전체 모바일 검색 비중이 81.7%였지만, 산업별로는 충분히 차이가 날 수 있습니다.
B2B는 PC 검색 비중이 높은 편인가요?
이번 데이터에서는 B2B 검색의 43.6%가 PC에서 발생했습니다.
업무 중 자료 확인이나 비교가 필요한 검색이 많기 때문으로 볼 수도 있습니다.
모바일 비중이 높은 업종은 어디인가요?
이번 분석에서는 프랜차이즈와 의료가 가장 높았습니다.
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