올여름* 소비자에게 가장 사랑받은 호텔/리조트는 어디일까요? 소비자의 관심사는 작년 여름과 어떻게 달라졌을까요? 

검색창에 남겨진 올여름 소비자들의 진짜 움직임을 컨슈머인서치가 한 눈에 정리해드립니다. (데이터 출처: NAVER)

*올여름(6~8월, 8월은 8/1~8/22 기준)

1. 3년 내내 1위, 올여름에도 이어진 ‘소노’의 독주

올여름 호텔/리조트 관련 검색 중 87%가 브랜드 검색인 가운데, ‘소노호텔앤리조트’가 그 중 압도적인 검색량을 보이며 최근 3년간 선두 자리를 굳건히 지켜내고 있습니다. 그 뒤를 ‘호텔신라’(전체 비중 4%)와 ‘리솜리조트’(전체 비중 4%)가 따르고 있습니다.

‘소노호텔앤리조트’의 검색 비중은 호텔/리조트 전체 검색의 13%나 되는데요, 올여름에는 ‘소노’ 안에서도 ‘비발디파크’의 인기가 폭발적입니다.

[ 2026년 여름 호텔/리조트 상위 브랜드 검색 비율 및 최근 3년 검색량 트렌드] *2026년 8월 검색량은 8/1~8/22까지만을 포함함

 Ⓒ Consumer in Search AI

‘비발디파크’는 작년 여름(6~8월) ‘소노’ 브랜드 내에서 1,2위를 기록했던 ‘쏠비치’와 ‘소노벨’을 제치고 검색량 1위에 올랐는데요, 전보다 더욱 다양해진 할인 혜택과 ‘소노 런트립 180K’ 등 특별한 이벤트가 ‘비발디파크’의 인기를 끌어올리는 데 핵심적인 역할을 했던 것으로 보입니다.

🏨 Top3 브랜드, 올여름 효자 라인업은?

► 소노호텔앤리조트
1위. 비발디파크 (1,856,275건)
2위. 쏠비치 (1,812,702건)
3위. 소노벨 (1,672,588건)
…

 

► 호텔신라

      1위. 신라스테이 (693,054건)
2위. 신라모노그램 (565,063건)
3위. 신라스테이플러스 (107,042건)

 

►  리솜리조트

      1위. 스플라스리솜 (673,582건)
2위. 포레스트리솜 (611,435건)
3위. 아일랜드리솜 (221,260건)
…

2. ‘소노’, ‘신라’, ‘리솜’ … 소비자 포커스의 차이는?

‘소노호텔앤리조트’, ‘호텔신라’, ‘리솜리조트’ 상위 3개 브랜드에 대해 소비자들은 무엇을 궁금해 했을까요?

Top3 브랜드 모두 공통적으로 지역에 대한 검색이 많았지만, 그 외 검색 내용에서 조금씩 차이가 있었습니다. ‘소노호텔앤리조트’는 압도적인 워터파크 검색과 함께, 펫동반, 셔틀, 온천/료칸 등 다채로운 키워드가 검색되었습니다. ‘호텔신라’는 뷔페 검색이 독보적인 가운데, 이그제큐티브, 카페 등 미식 관련 서비스 관련 키워드가 두드러졌습니다. ‘리솜리조트’는 상대적으로 워터파크 검색이 많았으며, 다른 두 브랜드에서는 나타나지 않은 스파/사우나 키워드와 특정 룸 유형에 대한 키워드가 확인되었습니다.

[2026년 여름 호텔/리조트 상위 Top3 브랜드 검색 내용 비교]

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3. 지난 여름과 무엇이 달라졌을까? – 제주∙경주∙서울∙인천 관심 증가

작년 여름 대비 호텔/리조트 관련 지역 검색 비중이 소폭 증가했습니다(▲1.9%p). 지역 중 가장 검색량이 많았던 제주는 작년 7월 대비 올 7월 검색량이 약 11만 건 늘며, 인기 휴양지로서의 입지를 회복해가는 모양세입니다.

제주 다음으로 속초, 강릉, 부산 검색량이 많은 가운데, 경주(7위→5위), 서울(8위→7위), 인천 (10위→8위) 검색 비중이 작년 여름보다 늘었습니다.

한편, 지역별로 소비자가 떠올리는 대표 브랜드에 차이가 있었습니다. 제주는 ‘제주신화월드’가 7.2% 점유율로 브랜드 중 검색량이 가장 많았으나, 특정 브랜드를 검색하지 않은 경우(NONBRANDED)가 12%로 가장 큰 비중을 차지하여, 소비자들이 특정 브랜드에 강한 선호를 가지고 있기 보다 다양한 곳을 탐색하는 경향이 두드러졌습니다. 속초와 강릉은 각각 ‘반얀트리’(카시아 속초)가 23.1%, ‘호텔신라’(신라모노그램 강릉)가 29.4%를 차지하며 독보적인 관심을 받았습니다.

🏨 주요 지역별 최다 검색 브랜드

► 제주
1위. NONBRANDED (특정 브랜드를 검색하지 않은 경우, 12%)
2위. 제주신화월드 (7.2%)
3위. 파르나스 (5.5%)
…

 

► 속초

      1위. 반얀트리 (23.1%)
2위. NONBRANDED (16.8%)
3위. 롯데호텔앤리조트 (12.4%)
…

 

► 강릉

      1위. 호텔신라 (29.4%)
2위. NONBRANDED (특정 브랜드를 검색하지 않은 경우, 20.4%)
3위. 세인트존스호텔 (221,260건)
…

4. 떠오르는 웰니스, 뷔페∙온천 검색 비중 증가

올여름 호텔/리조트 관련 놀거리 검색 비중은 작년 여름 대비 소폭 감소했습니다(▼1.7%p). 그 중에서 특히 수영장/워터파크 비중이 가장 많이 줄었습니다(▼1.4%p). 반면, 온천/료칸 비중은 소폭 증가했는데요(▲0.2%p), 먹거리 중 뷔페 검색 비중도 소폭 증가하였습니다(▲0.5%p). 여름철이니 만큼 여전히 물놀이 관련 검색량이 다른 속성보다 많지만, 미식과 휴식에 포커스를 둔 웰니스가 휴양 트렌드로 조금씩 떠오르고 있는 것 같습니다.

그렇다면, 주요 놀거리/먹거리 관련 검색에서 어떤 브랜드가 1위를 차지하였을까요? 수영장/워터파크는 ‘소노호텔앤리조트’가 29.5%로 1위, 뷔페는 ‘호텔신라’가 22.6%로 1위를 차지한 가운데, 대형 브랜드를 중심으로 검색이 이루어지고 있었습니다. 온천/료칸은 대형 브랜드보다 ‘동해보양온천호텔’(14.3%), ‘덕구온천호텔’(10.9%) 등 지역 기반 개별 브랜드가 비교적 높은 비중을 차지하였으나, 특정 브랜드를 검색하지 않은 경우(NONBRANDED)가 25.1%로 가장 많아, 소비자 선호가 특정 브랜드에 집중되기보다 비교적 다양하게 분산되어 있는 것으로 나타났습니다.

🏨 주요 놀거리/먹거리별 최다 검색 브랜드

► 수영장/워터파크
1위. 소노호텔앤리조트 (29.5%)
2위. NONBRANDED (특정 브랜드를 검색하지 않은 경우, 10.1%)
3위. 한화호텔앤드리조트 (9.8%)
…

 

► 뷔페

      1위. 호텔신라 (22.6%)
2위. NONBRANDED (특정 브랜드를 검색하지 않은 경우, 10.9%)
3위. 워커힐호텔앤리조트 (9.7%)
…

 

► 온천/료칸

      1위. NONBRANDED (특정 브랜드를 검색하지 않은 경우, 25.1%)
2위. 동해보양온천호텔 (14.3%)
3위. 덕구온천호텔 (10.9)
…

5. 다음 시즌 마케팅 전략의 힌트, 검색 데이터 속에 있다

검색 데이터 속 소비자의 움직임은 언제나 다음 시즌 마케팅 전략의 힌트가 됩니다. 많은 소비자들이 선호하는 브랜드가 확고한 가운데 온천/료칸처럼 특별한 부분에서는 작은 호텔/리조트도 성장할 수 있는 기회가 존재한다는 점, 여름철 물놀이가 최고라지만 뷔페와 온천 같은 미식∙웰니스를 찾는 소비자 비중이 늘어났다는 점처럼 말이죠.

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