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[DMC REPORT] 화장품 소비자 10명 중 7명, ‘다이소 화장품 긍정적’…브랜드 이미지 저하 우려도 있으나, 소비자 점접 확대를 위한 채널로 활용
2026.08.19 18:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 다이소 화장품, 소비자 70% 긍정 평가…초저가 채널로 소비자 접점 넓히며 화장품 시장 재편 중
다이소가 500~5,000원대 초저가 화장품을 앞세워 뷰티 시장의 새로운 축으로 떠오르고 있다. 입점 브랜드가 2022년 말 7개에서 160여 개, 1,700여 종으로 급증했고, 소비자 조사에서도 10명 중 7명(69.8%)이 다이소 화장품을 긍정적으로 평가했으며 특히 2030 여성과 색조화장품 구매자의 적극 구매 비중이 높았다. 아모레퍼시픽·LG생활건강 등 대기업도 다이소 전용 서브 브랜드를 출시해 초저가 시장에 합류하는 추세다.
다만 과도한 가격 인하가 기존 브랜드의 프리미엄 이미지를 훼손할 수 있다는 우려도 있어, 다이소는 수익원이라기보다 저렴한 가격으로 브랜드를 경험시켜 향후 중·고가 라인 구매로 유도하는 '소비자 접점 확대'의 장으로 활용되고 있으며, 앞으로는 가격보다 품질 체감을 통한 브랜드 이미지 관리가 관건이 될 전망이다.
- DMC REPORT 화장품 소비자 10명 중 7명 ‘다이소 화장품 긍정적’…브랜드 이미지 저하 우려도 있으나 소비자 점접 확대를 위한 채널로 활용.pdf 파일 다운로드
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