편하게 마실 수 있는 단백질 드링크를 찾는 분들이 많습니다. 최근까지 함량으로 승부를 거는 제품들이 쏟아졌는데요, 이번에는 조금 이색적인 방향에서 등장했습니다. 바로 말차입니다.

오리온이 '닥터유PRO 단백질드링크 62g 말차'를 출시했습니다. 한 병에 단백질 62g을 담아 1일 영양성분 기준치의 113%를 충족하는 국내 최고 수준의 단백질 함량을 갖췄습니다. 우유 단백질(MPI)과 식물성 단백질을 균형 있게 배합했으며, BCAA 9200mg, 아르기닌 2200mg, 류신 4200mg, 칼슘 800mg을 함유해 근육 형성과 운동 후 회복을 돕습니다. 오리온은 2022년 닥터유PRO 브랜드 론칭 이후 고함량 단백질 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 대표 제품인 '닥터유PRO 단백질드링크 40g'은 출시 2년 만에 누적 판매량 1000만 병을 돌파했으며, 현재 27g·40g·62g 등 다양한 라인업을 운영 중입니다.

단백질도 웰니스, 말차도 웰니스...두 키워드의 조합

이번 제품에서 가장 먼저 읽히는 키워드는 웰니스입니다. 단백질은 대표적인 웰니스 카테고리입니다. 말차 역시 마찬가지입니다. 이번 제품은 두 가지 웰니스 키워드를 하나로 조합한 셈입니다.

잘파세대는 웰니스에 관심이 많습니다. 자기관리, 건강, 자산 등 다양한 가치를 적극적으로 추구하는 세대입니다. 다만 이 모든 요소에는 조건이 있습니다. 접근이 쉬워야 합니다. 과거보다 관련 정보가 넘쳐나고, 소비 선택지도 편리하게 접근할 수 있는 환경이 됐습니다. 웰니스 활용이 무엇보다 쉽고 간편해야 하는 이유입니다.

취향소비, 나를 이해하는 브랜드를 선택한다

말차를 결합한 시도 자체도 주목할 만합니다. 바로 취향소비입니다. 단순히 기능만 채우는 제품이 아니라, 소비자의 취향과 라이프스타일을 반영한 선택지를 제공하는 것입니다.

닥터유PRO는 이미 27g·40g·62g 등 다양한 함량 라인업을 운영하고 있습니다. 말차 역시 그 연장선입니다. 잘파세대는 브랜드가 자신을 이해해주길 원합니다. 자신의 가치와 상황을 반영한 선택지가 있을 때 브랜드와의 관계가 깊어집니다. 적절한 라인업 구성은 단순한 제품 확장이 아니라, 소비자와의 소통 방식입니다.

닥터유PRO 말차는 고함량 단백질과 말차라는 두 가지 웰니스 키워드를 하나로 묶은 제품입니다. 기능은 충실하게, 취향은 세심하게 담아낸 조합입니다. 웰니스 시장에서 기능만으로는 차별화가 어려워진 지금, 취향을 반영하는 것이 새로운 경쟁력이 되고 있습니다.

사진/오리온