닥터나우의 가상 비만치료제 ‘마음자로’, 소비자의 심리적 만족을 충족하는 동시에 서비스의 접근성을 높이는 콘텐츠로 호평

마케팅 사례

2026.07.22 18:00

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한눈에 보는 핵심요약
닥터나우가 가상 비만치료제 체험 '마음자로'를 출시, 다이어트 욕망과 부작용 불안을 재미있게 해소하고 오남용 예방과 안전한 처방 경로를 안내하며 신뢰·공감의 브랜드 이미지를 구축함

비대면 진료 앱 닥터나우가 비만치료제 '마운자로'를 맞는 과정을 실감나게 재현한 가상 체험 서비스 '마음자로'를 선보임. 스마트폰 모션 인식으로 주사 체험을 제공하고 마지막에는 실제 처방 가능한 병원·약국 정보로 연결하는 구조.

GLP-1 치료제의 미용 목적 오남용이 사회적 이슈로 떠오른 상황에서, 이 서비스는 다이어트 욕망과 부작용 불안이라는 소비자의 심리적 갈등을 재미있게 해소하는 동시에 오남용 예방과 안전한 처방 경로 안내라는 예방적 장치로 작동함.

소비자의 욕망을 부추기거나 불안을 상품화하지 않으면서 신뢰와 공감, 트렌디함의 브랜드 이미지를 성공적으로 구축한 사례로 평가됨.

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