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26년 6월 여행 리테일 동향: 여행 OTA, 항공, 숙박/호텔, 고속철도 리테일 & 앱 동향은?

앱/소매시장분석

2026년 상반기 여행 시장은 해외여행 수요와 국내 이동 수요가 이어지는 가운데, 여행 방식과 소비 채널도 다양해지는 모습을 보였습니다. 여행 OTA를 통한 상품 비교와 예약이 일상화되고, 항공·숙박뿐 아니라 철도와 버스 등 이동 서비스까지 모바일 앱을 중심으로 이용되는 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있는데요.

​여행 수요는 휴가철과 명절, 항공권 가격 등 여러 요인에 따라 시기별로 변화하는 만큼, 결제 규모와 앱 이용 현황을 함께 살펴보면 시장의 흐름과 업종별 특징을 보다 입체적으로 확인할 수 있습니다.

​와이즈앱·리테일의 결제 데이터와 앱 데이터를 바탕으로 2026년 상반기 여행 OTA, 항공, 숙박·호텔, 고속철도 등 주요 여행 업종의 리테일 및 앱 동향을 살펴보겠습니다.

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2626년 상반기 합산 결제추정금액이 가장 높은 여행 리테일 브랜드는 대한항공으로 나타났습니다. 그 뒤를 이어 AGODA, 놀유니버스, 한국철도공사, 트립닷컴, 아시아나항공, 여기어때, 제주항공, 진에어, SRT, 롯데호텔/롯데월드, AIRBNB, 트리니티항공(티웨이항공) 순으로 나타났습니다.

앱 데이터로 보는 여행 산업 현황 

여행 플랫폼 앱 현황은 어땠을까요?

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과, 2026년 상반기 월평균 사용자가 가장 많은 여행 앱은 '코레일톡'으로 658만 명을 기록했습니다.

​그 뒤를 이어 티머니GO 417만 명, NOL 359만 명, 트립닷컴 347만 명, 여기어때 310만 명, 아고다 218만 명, SRT 210만 명, 스카이스캐너 124만 명, 에어비앤비(Airbnb) 124만 명, 고속버스 티머니 116만 명, 대한항공 My 97만 명, 버스타고 85만 명, 클룩 70만 명, 제주항공 68만 명, 마이리얼트립 59만 명 순으로 나타났습니다.

주요 여행 앱 업종별로 얼마나 자주 실행했는지 살펴보면, 여행 OTA와 고속열차 앱 업종의 총 실행횟수는 휴가철이나 명절이 포함된 달에 급증하는 경향을 보인 것으로 나타났습니다. 반면, 시외버스와 항공 앱 총 실행횟수는 연간 일정한 수준을 유지하고 있는 것으로 조사됐습니다.​ 

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