안녕하세요,

크리플래닛입니다 🤗

이제 인플루언서 마케팅은 빼놓을 수 없는 마케팅 영역이 됐습니다.

막상 인플루언서 마케팅을 시작하려고 하면, 가장 먼저 드는 고민도 있죠.

“어떤 인플루언서를 섭외하는 게 좋을까?”

그런데 여전히 많은 브랜드가 인플루언서를 선정할 때 팔로워 수를 중요한 기준으로 봅니다.

팔로워가 많을수록 성과도 더 좋을 것이라고 생각하기 때문입니다.

하지만 실제 캠페인을 운영해보면 꼭 그렇지만은 않습니다.

오히려 더 좋은 반응과 효율은 마이크로 인플루언서에게서 나오는 경우가 많죠!

크리플래닛에는 이미 ‘마이크로 인플루언서’가 더 효과가 좋다는

사례가 많답니다 😃

마이크로 인플루언서는 더 구체적인 관심사를 중심으로 팔로워가 모이는 경우가 많습니다.

패션 전반보다 미니멀 오피스룩,

뷰티 전반보다 민감성 피부 루틴,

운동 전반보다 홈트·필라테스·러닝 초보처럼 말이죠.

그만큼 팔로워 역시 단순한 유명세보다,  내가 관심 있는 주제를 꾸준히 잘 다루는 계정이기 때문에 채널을 팔로우하는 경우가 많습니다. 그래서 마이크로 인플루언서는 관심사의 결이 맞는 오디언스를 보유하고 있을 가능성이 높죠.

대표적인 사례로, 20대 여성·자취·1인 가구 라이프스타일이라는 결을 꾸준히 쌓아온 @bommong__ 님 채널이 있습니다.

이 채널은 팔로워의 공감대, 평소 잘 먹히는 콘텐츠 톤, 그리고 청소 서비스라는 브랜드 메시지가 자연스럽게 맞아 떨어지면서 30만 조회수, 523 좋아요, 322 공유, 308 저장을 기록했습니다.

이런 콘텐츠는 반응뿐 아니라 이후 PA(Partnarship Ads) 운영에서도 좋은 효율로 이어질 가능성이 높습니다. 결국 중요한 건 단순히 팔로워 수가 아니라, 브랜드 메시지가 얼마나 자연스럽게 스며들 수 있는 오디언스를 갖고 있느냐죠!

[출처 : 인스타그램 @bommong__ [콘텐츠 보러가기]]

마이크로 인플루언서는 팔로워 수는 비교적 적어도, 댓글·DM·스토리 반응·저장·공유처럼 더 밀도 있는 상호작용이 나타나는 경우가 많습니다.

실제로 데스커 브랜드 광고를 진행한  @_yuki.home 채널은 업로드 당시 팔로워가 약 9천 명 수준이었지만, 할인 링크를 전달하는 댓글 이벤트를 함께 운영한 결과 전체 댓글 1.3천 개, 대댓글을 제외해도 약 600개의 실댓글이 발생했죠!

이 정도면 단순히 노출이 잘 나온 콘텐츠를 넘어 상황과 니즈가 맞는 오디언스에게 정확히 도달해 홈페이지 접속 액션까지 이끌어낸 사례 중 하나입니다.

[출처 : 인스타그램 @_yuki.home [콘텐츠 보러가기]]

마이크로 인플루언서의 큰 장점 중 하나는 무엇보다 ‘비용 효율’입니다!

대외적인 인지도와 채널 규모가 아직 크지 않은 만큼, 비교적 합리적인 비용으로 협업을 시작할 수 있기 때문이죠.

물론 인게이지먼트에 따라 차이는 있지만, 평균 고료는 보통 50만~80만 원 선에서 형성되는 경우가 많습니다.

그래서 인플루언서 마케팅이 처음인 브랜드도 부담을 크게 느끼지 않고 테스트해볼 수 있고, 같은 예산 안에서도 더 다양한 크리에이터 조합을 설계해볼 수 있다 것이 큰 장점이죠!

이런 이유들이 바로 크리플래닛이 마이크로·매크로 인플루언서에 집중하는 이유입니다.

우리 브랜드에 맞는 인플루언서 리스트업과 운영 방향이 궁금하다면, 아래에 간단히 문의를 남겨주세요 😃

전담 매니저 상담을 통해 적합한 방향을 함께 제안해드릴게요!