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2025 하반기 액티브시니어+ 세대 트렌드: 데이터로 바라본 액티브시니어+ 세대 앱/리테일 동향
앱/소매시장분석
 

▶ 액티브시니어+ 세대가 많이 사용하는 앱은?

▶ 액티브시니어+ 세대가 많이 소비하는 리테일 브랜드?

✅  액티브시니어+ 세대가 많이 사용하는 앱은?

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'액티브 시니어(Active Senior)'란, 은퇴 이후에도 활발한 사회 활동과 여가, 소비를 즐기며 능동적으로 생활하는 중장년층을 의미해요.

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과, 2025년 하반기(7월~12월) 50대 이상 액티브시니어+ 세대가 가장 많이 사용한 앱은 '카카오톡(1,377만 명)'이었어요. 그 뒤를 이어 유튜브(1,329만 명), 구글(1,278만 명), 네이버(1,256만 명), 크롬(1,143만 명) 등의 순이었는데요, 

​한국인이 가장 오래 사용한 앱은 '유튜브(33,272백만 분)'였어요. 그 뒤를 이어 카카오톡(8,652백만 분), 네이버(5,684백만 분), 틱톡 라이트(3,092백만 분), 캐시워크(2,350백만 분) 등의 순으로 나타났어요.

📱 액티브시니어+ 세대의 사용 점유율이 높은 앱은 무엇일까요?

2025년 하반기 액티브시니어+ 세대 사용자 점유율이 높은 앱은 '다음(54.1%)' 으로 조사됐어요. 

그 뒤를 이어 NH콕뱅크(42.5%), 티맵(40.8%), 캐시워크(38.6%), V3 Mobile Plus(37.7%), 밴드(37.3%), 모니모(37.1%), 삼성 인터넷 블우저(36.4%), 삼성카드(35.8%), 삼성 계산기(35.4%), 현대카드(35.0%), 하나은행(35.0%), NH스마트뱅킹(34.9%), 신한SOL뱅크(33.8%), KB스타뱅킹(33.3%) 순으로 나타났어요.

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✅  액티브시니어+ 세대가 많이 소비하는 리테일 브랜드?

🛍️ 액티브시니어+ 세대가 많이 소비하는 브랜드는 무엇일까요?

2025년 하반기 액티브시니어+ 세대의 결제추정금액과 결제횟수가 가장 많았던 리테일 브랜드는 '쿠팡' 으로 조사됐습니다. 

​ 순 결제추정금액 순위를 살펴보면, 1위인 쿠팡을 100으로 기준 삼았을 때, 네이버/네이버페이(49.2), 농협하나로마트(34.3), 이마트(25.9), 롯데백화점(23.9), 코스트코(21.7), GS25(19.3), CU(19.0), 신세계백화점(18.4), G마켓/옥션(16.2), 현대백화점(15.6), 홈플러스(15.3), 배달의민족(12.4), 롯데마트(11.3), 대한항공(10.9) 순으로 나타났습니다. 

​ 2위인 네이버/네이버페이와 비교해도 액티브시니어+세대의 쿠팡 결제추정금액은 2배 이상 높은 것으로 집계됐습니다. 

​ 2025년 하반기 월평균 결제횟수 1위 역시 쿠팡(60백만 회)으로 조사됐습니다. 

그 다음으로 GS25(58백만 회), CU(57백만 회), 세븐일레븐(30백만 회), 농협하나로마트(19백만 회), 다이소(19백만 회), 네이버/네이버페이(16백만 회), 이마트24(14백만 회), 카카오T(12백만 회), 이마트(11백만 회), 파리바게뜨/파리크라상(10백만 회), 배달의민족(10백만 회), 쿠팡이츠(6.9백만 회), 컴포즈커피(6.8백만 회) 순이었습니다.

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액티브시니어+세대의 점유율이 높은 리테일 브랜드 순위도 살펴볼까요? ​지난해 하반기 액티브시니어+세대 결제추정금액 점유율이 가장 많은 브랜드는 NS홈쇼핑으로 조사됐어요. 전체 결제자 중에서 무려 87.8%가 50대 이상이라는 의미인데요,

​그다음으로 홈앤쇼핑(78.6%), 현대홈쇼핑/현대Hmall(76.7%), CJ온스타일(76.6%), GS홈쇼핑/GS Shop(76.3%), 롯데홈쇼핑(74.5%), 탑마트(67.3%), 농협하나로마트(63.8%), 롯데하이마트(61.0%), NC백화점/뉴코아아울렛(58.5%) 순으로 나타났어요.

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실시간 앱 데이터로 살펴본 2025 하반기 액티브시니어+ 세대 트렌드: 데이터로 바라본 액티브시니어+ 세대 앱/리테일 동향 어떠셨나요?

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