소비자 인사이트
경기장 밖에서도 빛나는 스포츠 스타
2026.02.19 10:45
- 한눈에 보는 핵심요약
- 최근 스포츠 선수의 무대가 경기장에서 다양한 미디어 플랫폼으로 확장되며, 강력한 팬덤을 형성하는 영향력 있는 인물이 되었습니다.
✅ 스포츠 선수가 이끄는, 새로운 미디어 트렌드
스포츠 선수는 경기장의 플레이어를 넘어, 무한한 확장성을 가진 독립적인 IP로 활용되고 있습니다. 승패, 기록, 메달 등 성적 중심의 선수 소비 방식에서 벗어나 경기장 밖 선수 개인의 이미지, 태도, 가치관 등에 집중하는 소비가 새로운 트렌드로 부상했습니다. 특히 선수의 일상, 정보 등 경기장에서 볼 수 없는 친근한 콘텐츠를 통해 팬들과 접점을 확장하며 팬덤문화를 강화시키고 있습니다.
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