흑백요리사 임성근 셰프와 중식마녀로 알아보는 바이럴 성공 방정식

한눈에 보는 핵심요약
단순히 많은 팔로워를 가진 크리에이터, 영상미가 좋은 콘텐츠의 성공 방정식은 깨졌어요. 흑백요리사2를 통해 새로운 바이럴 성공 방정식을 소개합니다.

콘텐츠 마케팅을 해본 마케터라면 항상 고민하는 문제가 있어요.

‘고퀄리티 콘텐츠만 바이럴 되는 걸까?’ 아니면 ‘바이럴 되는 콘텐츠가 고퀄리티인 걸까?’

정답은 … ‘때에 따라 다르다’ 입니다! 🤭

그렇다면 요즘은 어떨까요?

요즘 트렌드는 ‘바이럴 되는 콘텐츠가 고퀄리티이다’로 크리플래닛은 제시합니다.

오늘은 흑백요리사2를 통해 새롭게 떠오른 두 크리에이터,

임성근 셰프와 중식마녀 이문정 셰프의 콘텐츠를 통해 ‘바이럴 되는 콘텐츠’ ‘고퀄리티 콘텐츠’의 새로운 정의를 알려드릴게요!

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[소개]

· 흑백요리사2 백수저 셰프로 출연

· 한식대첩3 우승자, 한식 조리기능장

· '이건 됩니다' 등의 멘트로 '사짜'로 오해받았지만 결과로 증명하며 호감캐로 급부상

· 주요 콘텐츠 : 아직 운영 중인 가게는 없지만 '우리 가게 레시피' 소개

· 흑백요리사 공개 후 구독자 2배로 급상승

대표 콘텐츠 1. 세상에 없던 요리 콘텐츠

'짜글인데'로 시작해서 끓이는 영상 없이 '끓여드세요~'로 끝나는 영상.

이 영상은 1분 43초만에 끝납니다.

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대표 콘텐츠 2. 내 맘대로 보여준다

2년 전에 촬영했던 영상을 보여주는 이유, 보여주고 싶으니까!

이 영상은 1분 31초 동안 물고기, 개구리, 다슬기 를 보여줍니다.

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[소개]

· 흑백요리사2 흑수저 셰프로 출연

· 워커힐 호텔 중식당 '금룡'의 헤드셰프

· 영화배우 말투, 호탕한 성격과 팀전에서 활약하는 모습으로 큰 호감을 삼

· 주요 콘텐츠 : AI를 활용해 작곡, 직접 작사한 노래를 곁들인 레시피 소개

· 동영상 432개, 5년 전부터 조용히 운영해 온 채널의 평균 조회수 11만회 달성

대표 콘텐츠 1. 세상에 없던 요리 콘텐츠

경기대학교 박사 학위자이자 세종사이버대학교 유튜브학과 졸업생(진짜임)의 걸작.

2005년 UCC풍의 양념게장 레시피입니다.

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대표 콘텐츠 2. 내 맘대로 보여준다

이 영상이 탄생한 이유,

1. 청하를 좋아하고

2. 중국냉면이 자신있는 요리라서.

요리하는 영상보다 귀가 호강하는 영상입니다.

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1. 크리에이터로서의 매력, 반전매력

'갭 모에'라고도 하는 반전매력은 평소에 보이던 것과 다른 모습을 보여주며, 예상하지 못했던 행동 또는 성격의 차이에서 느끼는 매력을 뜻합니다. 이들의 반전매력은 바로 사회적 지위(한식 조리기능장, 네임드 호텔의 헤드셰프)와 대비되는 허례허식 없는 소통인데요, 팬들과 허물없이 소통하는 콘텐츠가 2차, 3차로 바이럴되면서 인기가 사그라들지 않고 있어요.

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2. 누구나 할 수 있는 콘텐츠가 아닌, 나만이 할 수 있는 콘텐츠

요즘 브이로그나 기획 콘텐츠에서 흔히 보이는 스타일인 콘텐츠를 위한 과도한 꾸밈이나 정제된 세련미, 모던함 없이 본인만의 개성을 살린 채널 색깔을 보여주고 있어요. 그리고 '셰프의 유튜브' 라면 화려한 주방, 평소 접하기 어려운 메뉴와 식재료가 먼저 떠오르는데요. 임성근 셰프와 이문정 셰프는 여기에서 벗어나 한국인이라면 누구나 익숙한 메뉴와 구하기 쉬운 식재료, 쉬운 레시피를 소개하며 큰 호응을 얻고 있어요.

카메라 수평 정도는 신경쓰지 않는 구도

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폭룡적인 애니메이션 그래픽

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이 두 가지 이유를 관통하는 것은 결국, 크리에이터와 콘텐츠의 진정성입니다.

인플루언서 마케팅의 성공을 좌지우지하는 크리에이터와 콘텐츠.

‘바이럴 되는 콘텐츠’ ‘고퀄리티 콘텐츠’의 정의가 바뀌고 있는 요즘,

단순히 많은 팔로워를 가진 크리에이터와 영상미가 좋은 콘텐츠의 성공 방정식은 깨졌어요.

✅ 크리에이터의 개성을 담은 자유로운 표현

✅ 진정성 있는 사용 경험을 담은 후기

이 두 가지를 통해 소비자는 콘텐츠에 공감하고, 브랜드를 인지합니다.

우리 브랜드에 딱 맞는 크리에이터, 진짜 영향력을 가진 크리에이터를 찾는다면 인플루언서 마케팅 전문가를 만나보세요! 👇

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크리플래닛

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