Editor’s Note

1월은 새로운 전략을 본격적으로 설계하기에 가장 좋은 달입니다. 연말 캠페인이 마무리된 이후, 브랜드는 한 해의 방향성과 메시지를 다시 정비하게 되죠. 이 시기에는 “올해 어떤 흐름을 가져갈까?”, “초반에 어떤 포인트를 선점할까?” 같은 고민이 자연스럽게 이어집니다. 알파앱스가 준비한 1월 하이라이트를 함께 살펴보며 새해 전략에 바로 적용할 수 있는 인사이트를 차근차근 챙겨가세요.

1. 신정

날짜: 1월 1일

키워드: #새해 #새해다짐 #새해루틴 #건강관리 #신년목표 #다이어리 #신년회 #겨울방학 #일출/해돋이 #2026띠별운세 #말띠해운세

신정은 양력 기준으로 한 해가 새로 시작되는 날이에요. 요즘에는 거창한 목표보다 무리하지 않는 시작, 나만의 속도를 존중하는 메시지가 더 공감을 얻고 있어요. 브랜드 역시 ‘올해 우리는 이런 방향으로 가겠다’는 태도와 방향성을 부드럽게 드러내기 좋은 시점입니다.

활용 포인트: 신정 콘텐츠로는 새해에 브랜드가 지키고 싶은 가치, 올해 달라지는 작은 변화, 1월을 대하는 태도처럼 방향성을 담은 메시지가 좋아요. ‘연말·연초 회고 & 다짐’, ‘업데이트 예정 소식’, ‘2026 트렌드’ 콘텐츠를 작성해 보세요!

2. 소한

날짜: 1월 5일

성격: 24절기

키워드: #추위 #보온 #한겨울 #추위대비 #겨울패션 #방한템 #숏패딩 #롱패딩 #패딩바지 #기모바지 #히트텍 #겨울코디 #방한부츠 #어그슬리퍼 #목도리 #장갑 #귀마개

소한은 ‘작은 추위’라는 뜻이지만, 실제로는 한겨울 체감이 시작되는 시점이에요. 날씨 이슈와 함께 겨울 대비, 보온 콘텐츠를 다시 한 번 꺼내기 좋아요.

활용 포인트: 감성적인 겨울 이미지보다는 실질적인 정보와 대비 메시지가 더 잘 전달돼요. 겨울 후반부를 대비하는 보온 아이템, 한파에 대비한 생활 체크리스트, 지금 점검해두면 좋은 겨울 루틴 등을 중심으로 풀어내기 좋아요. 패션, 푸드, 리빙, 헬스케어 등 다양한 라이프스타일 분야에서 자연스럽게 연결되고, 이미 소개했던 제품이나 서비스를 다시 설득력 있게 꺼낼 수 있는 명분도 생겨요.

3. CES 2026 (미국 라스베가스 소비자 가전 박람회)

기간: 1월 6일~9일

장소: 미국 라스베가스 Las Vegas Convention Center (LVCC)

주최: CTA(Consumer Technology Association)

키워드: #글로벌 테크 트렌드 #AI #가전 #혁신 기술 #피지컬 AI #공간 컴퓨팅 #디지털 헬스 #모빌리티

CES는 매년 1월에 열리는 세계 최대 규모의 ICT 융합 전시회로 그 해 기술 산업의 방향성을 가늠할 수 있는 대표적인 행사예요. AI를 중심으로 설계된 가전, 디지털 헬스, 차량 및 모빌리티 기술, 로봇 공학, 지속 가능성 관련 기술 등 다양한 혁신이 한자리에 소개돼요. 직접 현장을 방문하지 않더라도 CES는 트렌드를 정리하고 해석하는 콘텐츠만으로도 충분한 활용 가치가 있어요.

활용 포인트: 단순한 기술 뉴스 전달보다는 이 흐름을 어떻게 이해하고 받아들여야 하는지를 설명하는 방식이 중요해요. 올해 CES에서 반복적으로 등장한 핵심 키워드, 우리 산업이나 브랜드와 연결될 수 있는 변화 지점, 앞으로 소비자 경험이 어떻게 달라질지 짚어주는 접근이 특히 반응이 좋아요. B2B, IT, 스타트업, 기획자 타깃 채널에서 전문성과 신뢰도를 동시에 확보할 수 있어요.

4. 2026 화천산천어축제

기간: 1월 10일 ~ 2월 1일 (23일 간)

장소: 강원특별자치도 화천군

주최: 화천군

키워드: #겨울 축제 #체험형 관광 #가족 여행 #지역 콘텐츠

화천산천어축제는 매년 겨울 높은 방문객 수를 기록하는 대표적인 체험형 지역 축제예요. 산천어 얼음낚시와 맨손잡기 체험, 대형 실내 얼음 조각 광장, 선등거리 축제 등 다양한 프로그램이 구성돼 있고, ‘겨울에만 가능한 경험’이라 SNS에서 특히 높은 관심을 받아요.

활용 포인트: 겨울 한정 경험이라는 희소성을 중심으로 풀어내기 좋아요. 가족 단위 여행이나 아이 동반 체험, 주말 나들이 코스 등의 키워드와 자연스럽게 연결되고 여행·라이프스타일 브랜드는 물론 체험·레저·푸드 영역까지 폭넓게 확장할 수 있어요. 시즌성이 분명해서 짧고 직관적인 메시지로도 이목을 끌기에 좋아요.

5. 제83회 골든 글로브 시상식

날짜: 1월 11일

성격: 글로벌 영화·드라마 시상식

키워드: #영화 #드라마 #콘텐츠 트렌드 #K콘텐츠

골든글로브 시상식은 아카데미상 시즌의 시작을 알리는 행사로, 매년 콘텐츠와 문화 트렌드를 가늠하는 기준점 역할을 해요. 2026년 시상식에서는 박찬욱 감독의 영화《어쩔수가없다》가 작품상, 남우주연상(이병헌), 외국어 영화상 등 3개 부문 후보에 오르며 주목을 받고 있어요. 한국 드라마 《오징어 게임》 시즌 2 역시 TV 드라마 시리즈 부문 후보에 포함됐고, 넷플릭스 애니메이션 《케이팝 데몬 헌터스》의 OST ‘Golden’도 주제가상 후보로 지명됐어요.

활용 포인트: 수상 결과 자체보다는 후보작과 수상작을 중심으로 한 큐레이션이 더 효과적이에요. 올해 주목할 콘텐츠 흐름이나 글로벌 시장에서의 한국 콘텐츠 위상, 시상식 레드카펫 룩과 전체적인 무드를 분석하는 방식이 브랜드의 취향과 감도를 드러내기에 좋아요. 직접적인 홍보보다는 이미지와 분위기를 쌓는 데 적합해요.

6. 2026 프랜차이즈 창업박람회

날짜: 1월 15일~ 1월 17일

장소: 코엑스 B홀

키워드: #창업 #프랜차이즈 #자영업 #사업 트렌드

연초는 한 해를 새롭게 설계하려는 움직임과 함께 창업 관심도가 가장 높아지는 시기예요. 프랜차이즈 창업박람회는 가맹본사와 예비 창업자가 직접 만나 사업 아이템을 탐색하고 상담을 진행하는, 정보 탐색 성격이 강한 비즈니스 행사예요.

활용 포인트: 홍보보다는 정보 정리 관점이 잘 맞아요. 2026년 창업 트렌드 요약, 예비 창업자가 가장 많이 묻는 질문, 프랜차이즈 선택 시 반드시 확인해야 할 체크 포인트 등을 중심으로 구성하면 신뢰도 있는 콘텐츠가 돼요. 금융, 교육, 플랫폼, B2B 서비스 브랜드가 작성하기 좋아요.

7. 대한

날짜: 1월 20일

성격: 24절기

키워드: #혹한 #건강 관리 #눈썰매장 #스키장 #보드복 #스노우보드 #글램핑 #캠핑의자 #난방텐트 #미니화로 #전기장판 #온수매트 #히터 #난방기 #온수기 #전기포트 #냉난방기

대한은 24절기 중에서도 가장 추운 시기를 상징해요. 체감 온도가 크게 떨어지면서 건강 관리 이슈가 동시에 부각되는 시점이에요. 겨울이 길어지며 체력 저하나 면역 관리에 대한 관심도 함께 높아져요.

활용 포인트: 단순히 ‘춥다’는 메시지보다는, 이 시기를 어떻게 건강하게 넘길 수 있을지에 초점을 맞추는 게 좋아요. 한파 대비 생활 습관, 겨울철 체력 유지 루틴, 몸을 따뜻하게 관리하는 방법 등을 실질적인 정보 중심으로 풀어내면 신뢰도를 높일 수 있어요. 웰니스, 푸드, 리빙 브랜드와 패션 브랜드에서 특히 활용도가 높아요.

8. 월드아트페스타 2026

1월, 마케팅 캘린더, 신년, 말띠, 붉은 말띠. 일러스트레이션페어, 창업박람회, 아트페스타, 1월 행사, 1월 축제

기간: 1월 22일 ~ 25일

장소: 서울 강남구 코엑스 C홀

키워드: #아트페어 #현대미술 #컬렉터 #문화 콘텐츠

월드아트페스타 2026은 ‘예술은 축제다!’라는 슬로건 아래 열리는 대규모 국제 아트페어예요. 기존의 엄격하고 정형화된 미술 전시 형식에서 벗어나 누구나 쉽게 예술을 즐기고 소장할 수 있는 열린 구조를 지향해요. 소비보다는 취향, 안목, 문화 자본이라는 키워드가 강한 행사예요.

활용 포인트: 요즘 미술 트렌드와 취향의 흐름을 소개하는 방식이 잘 어울려요. 브랜드가 바라보는 문화적 시선과 큐레이션 감각을 자연스럽게 드러낼 수 있고 프리미엄 및 라이프스타일 브랜드의 이미지 강화에도 효과적이에요.

9. 2026 K-일러스트레이션 페어 서울

1월, 마케팅 캘린더, 신년, 말띠, 붉은 말띠. 일러스트레이션페어, 창업박람회, 아트페스타, 1월 행사, 1월 축제

기간: 1월 29일~ 2월 1일 (4일간)

장소: 서울시 강남구 코엑스 D홀

키워드: #일러스트 #창작자 #굿즈 #독립 브랜드 #IP #현대미술

K-일러스트레이션 페어 서울은 일러스트레이션 산업 전반의 흐름을 한눈에 볼 수 있는 시각 디자인 전문 전시회예요. 국내외 다양한 분야의 아티스트와 브랜드가 참여하고, 굿즈와 IP, 팬덤 중심 콘텐츠와의 연결성이 높아요. 특히 SNS에서 빠른 속도로 반응을 보인답니다.

활용 포인트: 요즘 주목받는 일러스트 스타일, 굿즈 디자인 트렌드, 개성 있는 창작자 큐레이션을 중심으로 풀어내기 좋아요. 감성·취향 기반 브랜드에서 자연스럽게 스토리를 확장할 수 있고 비교적 가볍지만 선명한 인상을 남길 수 있는 소재예요.

오늘은 테크, 체험, 예술까지 1월의 주요 행사와 마케팅 포인트까지 톺아보았는데요. 설레는 마음이 앞서는 1월, 다양한 축제와 일정들이 연초 콘텐츠와 캠페인을 준비하는 데 작은 영감이 되길 바랍니다.

마케터의 시간을 채우는 2026 마케팅 캘린더입니다. ‘다음 달에는 어떤 이벤트가 있지?’ ‘이번 달 중요한 키워드는 뭐가 있을까?’ 매번 하나하나 찾아보느라 번거로우셨다면 캘린더를 다운 받아 업무 효율과 트렌드를 모두 챙겨보세요!