이례적인 폭염, 변화하는 소비자의 검색 행동
최근 일본의 여름은 단순한 무더위를 넘어 ‘생존형 여름’이라 불릴 정도로 극단적인 폭염이 지속되고 있습니다. 이러한 기후 변화는 소비자의 일상과 구매 행동에도 뚜렷한 변화를 일으키고 있으며, 특히 검색 데이터를 통해 그 흐름을 구체적으로 확인할 수 있습니다.
이번 글에서는 일본 소비자의 검색 행동을 통해 여름철 소비 트렌드가 어떻게 진화하고 있는지를 살펴봅니다.
※ 본 글은 「폭염 속, 일본 소비자들은 지금 무엇을 검색하고 있을까?」 리포트의 일부 내용을 기반으로 작성되었습니다.
‘폭염(猛暑)’ 관련 검색량, 4년 새 9배 이상 증가
출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 - ‘폭염, 자외선 예방, 열사병, 쿨링, 냉감’ 외 총 14개 키워드 입력 결과
리스닝마인드 인텐트파인더 분석 결과, ‘폭염(猛暑)’ 키워드의 검색량은 2021년 7월 약 3만 건에서 2024년 7월 30만 건 이상으로 9배 이상 증가했습니다.
‘폭염’ 검색량: 33,100 → 301,000건
‘열사병 대책(熱中症対策)’: 48,000 → 450,000건
이는 단순한 날씨 관심을 넘어, 실질적인 생존 및 건강 대비 정보 탐색으로 연결되고 있음을 보여줍니다.
여름 필수 아이템으로 부상한 ‘냉감 속옷’
여름철 인기 키워드 중 하나는 ‘냉감 속옷(冷感インナー)’입니다. 검색 이후 ‘워크맨’ 브랜드로 유입되는 경로가 두드러졌는데, 이는 기능성과 합리적인 가격을 갖춘 제품에 대한 관심이 집중되고 있음을 시사합니다.
실제 워크맨 브랜드는 작업복 전문점에서 출발해, 현재는 여름철 기능성 의류 시장에서도 영향력을 키우고 있는 부분이 검색 경로 내에도 드러나고 있습니다.
한국 뷰티 디바이스를 찾는 일본 소비자
패스파인더 : クーリングマッサージャー(쿨링 마사지기)검색 결과
‘쿨링 마사지기(クーリングマッサージャー)’를 검색한 일본 소비자들은 크게 두 갈래로 나뉩니다. 하나는 ‘필리밀리’, ‘올리브영’ 등 한국 브랜드 제품을 탐색하는 흐름, 다른 하나는 다이소 등 일본 내 대중 브랜드를 탐색하는 흐름입니다.
비록 현재 검색량은 월평균 730건 수준으로 크지 않지만, 사용 상황에 집중한 논브랜드 키워드 전략이 더 효과적일 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같은 상황 중심의 메시지가 소비자의 니즈 및 구매 의사에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
• “메이크업 전 열 받은 피부를 빠르게 진정시키고 싶을 때”
• “햇볕에 그을린 피부에 시원함이 필요할 때”
• “피부 온도를 빠르게 낮추고 싶을 때”
폭염 대응은 식생활까지… ‘열사병 레시피’ 인기
‘열사병 레시피(夏バテ レシピ)’에 대한 검색도 증가 추세입니다. 소비자들은 여름철 입맛을 돋우고 체력을 보완할 수 있는 음식 정보를 적극적으로 탐색하고 있습니다.
클러스터파인더 : 夏バテレシピ(열사병레시피)검색 결과
•식자재 : 오이, 식초, 김치, 오크라, 마늘, 고기, 두부, 레몬 외
•메뉴 : 우동, 샐러드, 돼지고기 생강구이, 소면, 된장국 외
•목적 : 스태미나 요리, 시원하고 먹기 편한 메뉴
•대상 : 고령자, 임산부와 같은 소비자군
이처럼 일본 소비자들은 여름철에 ‘맛’과 ‘시원함’뿐 아니라 체력 관리와 소화 부담 완화까지 고려한 식단을 적극적으로 탐색하고 있음을 알 수 있습니다.
여름철 대표 식재료 ‘김치’의 CEP 현황은?
‘김치’는 일본 소비자가 “무더운 여름날”, “피로할 때” 연상적으로 떠올리는 대표 식재료 중 하나입니다. 이는 김치가 ‘여름철 피로 회복 음식’으로 연결되어 있다는 것을 보여주는 *카테고리 엔트리 포인트(Category Entry Point, CEP)*로도 설명할 수 있습니다.
현재는 ‘김치 제육’, ‘김치 × 낫또’, ‘김치 × 면류’ 등 단순 조합이 주로 검색되고 있지만, 여름철에는 “조리 부담이 적고 영양이 풍부한 메뉴”에 대한 수요가 높기 때문에, 김치의 건강 효능을 강조한 콘텐츠와 실용적인 레시피 제안이 더욱 효과적일 것입니다.
마무리: 검색 데이터로 읽는 일본 여름 소비 트렌드
이례적인 폭염은 소비자의 일상을 포함해 제품 카테고리의 확장, 선택 기준, 식생활까지 바꾸고 있습니다.
검색 데이터는 이러한 행동 변화를 민감하게 반영하며, 마케터가 빠르게 인사이트를 얻을 수 있는 강력한 도구의 특성을 갖고 있습니다.
리스닝마인드를 활용해 한국에서 일본 소비자의 여름철 니즈와 소비 트렌드를 실시간으로 분석해보시기 바랍니다.
