AI가 검색 결과를 직접 생성하는 시대가 본격화되면서, 기업들의 마케팅 전략 역시 새로운 전환점을 맞이하고 있습니다. 이제는 단순히 검색 엔진에 맞춘 최적화(SEO)를 넘어, AI가 이해하고 선택할 수 있는 콘텐츠, 즉 SAO(Search AI Optimization)를 본격적으로 고민해야 할 시점입니다.
AI는 어떤 콘텐츠를 선호할까요?
AI는 사용자의 ‘질문’을 단순히 텍스트로 인식하지 않고, 그 안에 담긴 의도와 목적을 해석합니다. 단순한 제품명 검색이라도, 비교를 원하는지, 리뷰를 찾는지, 구매 조건을 알고 싶은지에 따라 완전히 다른 답을 제공합니다.
어떻게 적용하나?
- 검색 키워드가 아닌 ‘질문 자체’를 먼저 정의하세요. 예: “가성비 좋은 노트북 추천”→ 의도: ‘가격 대비 성능이 좋은 모델을 찾고 싶음’
- 사용자의 정보 탐색 단계(처음 찾는 중인지, 구매 직전인지)에 따라 콘텐츠 내용을 달리 구성합니다.
- 콘텐츠 초입에 바로 핵심 질문에 대한 요약 답변을 제공합니다.→ AI는 이 부분을 우선 읽고 개요에 반영할 가능성이 높습니다.
![[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 6. 마케터가 반드시 고려해야 할 SAO 최적화 실행 방안](https://aimatters.co.kr/wp-content/uploads/2025/03/image.jpeg)
2. 정보를 구조화해 AI가 ‘읽기 좋은’ 콘텐츠로 만듭니다.
AI는 방대한 텍스트보다 논리적으로 나눠진 정보, 요약 가능한 문단, 제목이 명확한 구간을 선호합니다. 이것이 콘텐츠가 AI 개요에 포함되는 첫 번째 조건입니다.
어떻게 적용하나?
- 콘텐츠에 명확한 목차와 소제목을 사용하세요. 검색 질문과 유사한 문장으로 구성하면 더 효과적입니다.
- 리스트, 표, 비교형 요약을 적극 활용하세요.예: “비교표: 대학생용 노트북 TOP 3” / “주요 스펙 정리 리스트”
- FAQ 형식을 일부 포함하세요. 사용자의 구체적인 질문에 답하는 구조는 AI가 인식하기 매우 유리합니다.
3. 의미 중심으로 문장을 작성하고, 키워드는 자연스럽게 반영합니다.
AI는 ‘키워드가 몇 번 등장했는지’보다 ‘문장이 얼마나 자연스럽고 문맥상 적절한지’를 판단합니다. 의미 흐름이 명확하고 논리적인 콘텐츠가 더 높은 평가를 받습니다.
어떻게 적용하나?
- 핵심 키워드는 꼭 필요한 곳에만 자연스럽게 포함시키세요.예: “휴대성 좋은 노트북”이라는 문장을 “출퇴근이나 캠퍼스를 자주 이동하는 사람에게는 무게가 가벼운 노트북이 적합합니다”처럼 풀어서 설명하세요.
- 지나치게 반복되는 문장은 줄이고, 정보의 연결 흐름이 잘 이어지도록 구성합니다.
- 문장을 너무 짧게 끊기보다는 문맥적 연결성이 있는 문장 구조를 지향하세요.
4. 콘텐츠에 실제 사용 시나리오와 맥락을 담습니다.
AI는 ‘신뢰할 수 있는 정보’인지 판단하기 위해 콘텐츠의 현실성, 구체성, 사례 중심 구성을 참고합니다. 단순한 상품 설명보다는 실제 상황에서 어떻게 쓰이는지를 보여주는 콘텐츠가 더 높은 평가를 받습니다.
어떻게 적용하나?
- 단순한 상품 나열이 아닌, 어떤 사람에게 왜 적합한지를 구체적으로 설명하세요.예: “영상 편집을 자주 하는 프리랜서에게는 메모리와 그래픽 성능이 중요한 요소입니다.”
- 리뷰, 사용 후기, 실사용 이미지 등 현실적 사례를 함께 포함시키세요.
- 사용자 관점의 질문과 고민을 먼저 짚고 → 그에 대한 답변으로 콘텐츠를 구성하세요.
5. AI 분석 도구로 콘텐츠를 점검하고 개선합니다.
사람이 볼 때는 좋아 보이는 콘텐츠도, AI는 ‘읽기 어렵다’고 판단할 수 있습니다. AI가 읽기 좋은 콘텐츠를 만들기 위해선 AI가 실제로 어떻게 판단하는지를 점검해보는 과정이 필요합니다.
어떻게 적용하나?
- 자연어처리(NLP) 기반 툴로 문장의 의미 구조, 중복 표현, 정보의 논리성을 진단하세요.
- AI 요약 기능을 이용해 콘텐츠를 입력해보고 어떻게 요약되는지 확인하세요. 핵심 메시지가 잘 전달되지 않는다면 수정이 필요합니다.
- 검색 결과 페이지(SERP)에서 내 콘텐츠가 어떤 위치에, 어떤 방식으로 노출되는지를 추적하세요.
6. 멀티 콘텐츠를 전략적으로 활용합니다.
AI는 시각적 콘텐츠도 함께 분석합니다. 특히 구글의 AI 개요는 텍스트만이 아니라 이미지, 차트, 영상 등도 함께 요약 콘텐츠로 활용하기 때문에, 텍스트 외의 요소가 중요해지고 있습니다.
어떻게 적용하나?
- 콘텐츠 내에 제품 이미지, 비교표 인포그래픽, 요약 카드를 포함하세요.
- 정보 구조가 복잡한 경우에는 영상이나 짧은 인터랙티브 요소로 보완하세요.예: “노트북 구매 가이드 1분 요약 영상”
- ALT 텍스트와 캡션에도 핵심 정보를 요약해 넣어, AI가 이해할 수 있게 하세요.
AI 시대, 마케터에게 필요한 것
[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 1. AI가 바꾸는 검색 시장의 지형도
[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 2. AI 검색의 진화, 주요 AI 검색 서비스 비교 분석
[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 3. AI로 인한 소비자 행동 변화, 클릭의 시대는 저물고 대화의 시대가 온다
[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 4. 생성형 AI 검색 시대, 브랜드 노출의 새로운 규칙
[2025 AI 검색과 마케팅 트랜스포메이션] 5. SAO와 SEO: AI 시대, 마케터를 위한 검색 최적화 패러다임 대전환
