안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.

10월 옥외광고 트렌드 분석을 통해, 하나의 브랜드가 왜 옥외광고를 진행했는지에 대한 전략을 분석하는 콘텐츠를 발행하고 있습니다.

24년 10월에 진행된 옥외광고 중 주목할만한 브랜드를 선정하여, 왜 옥외광고를 진행했는지 해당 브랜드의 옥외광고 전반에 대한 전략을 분석하고 있습니다. 이번에 삼성역과 신사역 일대 대대적인 옥외광고를 진행한 '글렌피딕'을 중심으로, 왜 글렌피딕이 10월 해당 지역에 옥외광고를 집중적으로 진행했는지에 대한 내용을 소개드립니다.

글렌피딕은 10월 삼성역-신사에 왜 옥외광고했는가?

들어가며 : 변화하는 위스키 시장과 위기감

국내 위스키 시장이 크게 변화하고 있습니다. 2024년 시장 규모 1조 원 돌파를 앞둔 상황에서, 단순한 양적 성장을 넘어선 질적 변화가 감지되고 있습니다. 2023년 1~8월 수입액이 전년 대비 45% 증가한 7억 4천만 달러를 기록했다는 사실은 이러한 변화를 잘 보여줍니다. 특히 주목할 만한 것은 프리미엄급 위스키에 대한 수요가 크게 증가하고 있다는 점입니다.

시장이 커지면서 위스키도 세분화되었습니다. 가장 규모가 큰 스카치 위스키 외 아이리쉬와 버번의 시장 점유율을 늘려가면서 '논 스카치 위스키' 시장의 성장세가 두드러집니다. 반대로 스카치 위스키 시장은 2017년 81,5%에서 2023년 기준 51.4%로 떨어져 위스키 시장이 전반적으로 성장했지만, 스카치 위스키의 경우 위기감이 있는 상황이기도 합니다.

이런 상황에서 대표적인 스카치 위스키 브랜드인 글렌피딕의 경우, 프리미엄을 전략으로 24년 10월 대대적인 옥외광고를 진행했습니다.

 

 

1. 글렌피딕의 전략적 선택 - 프리미엄

위스키 시장의 변화 속에서 글렌피딕은 의미 있는 행보를 보이고 있습니다. 조니워커, 맥캘란 등 주요 경쟁사들의 프리미엄 전략 강화와 새로운 브랜드들의 시장 진입으로 경쟁이 심화되는 상황에서, 글렌피딕은 프리미엄 시장을 확장하기 시작했습니다. 특히 위스키를 투자 수단으로 보는 인식이 확산되고, 수집용 한정판에 대한 관심이 증가하는 소비자 트렌드의 변화는 이러한 선택에 더욱 힘을 실어주었습니다.

고물가 현상으로 MZ세대 위스키에서 이탈

팬데믹 기간 혼술을 기반으로 한 2030의 위스키 점유율이 상승했습니다. 다만, 23년 말부터 고물가로 인해 코로나 이전으로 위스키 시장이 되돌아가고 있다는 분석이 이어지고 있습니다. (올해 1~8월 위스키 수입량은 1만 7526t으로 전년 같은 기간 대비 22.6% 줄었다.) 또한 2030의 경우 저렴한 가격으로 즐길 수 있는 하이볼을 선호하는 경향이 높아짐에 따라, 2030 세대의 위스키 소비 형태가 변화되었습니다. 

300병 한정판으로 보여준 프리미엄 전략의 본격화

2024년 10월, 글렌피딕은 300병 한정의 프리미엄 위스키 '글렌피딕 31년 산 그랑 샤또'를 출시했습니다. 200만 원대의 가격 책정과 한정된 수량은 단순한 제품 출시를 넘어선 브랜드의 전략적 선택을 명확히 보여줍니다. 고급 백화점을 중심으로 한 유통 전략과 VIP 고객을 위한 특별 마케팅은 프리미엄 브랜드로서의 새로운 정체성을 구축하려는 전략적 변화가 이어졌습니다.

 

 

2. 옥외광고 마케팅 전략 - 타깃 기반 이벤트 인지&브랜드 임팩트(프리미엄 이미지) 강화

글렌피딕은 10월에 한정판으로 출시한 글렌피딕 31년 산 그랑 샤또 발매를 중심으로 대대적인 마케팅을 진행하고 있습니다. 200만 원대 라인이라는 프리미엄 전략과 300병만 판매하는 한정판 전략을 활용하여 글렌피딕의 럭셔리한 브랜드 이미지를 강화함과 동시에 한정판 이벤트를 핵심 타깃에게 인지시키는 광고를 진행했습니다.

옥외광고의 경우, 해당 전략을 기반으로 신사역과 삼성역 일대 대형 디지털 빌보드에 광고를 진행했습니다. 전략적으로 두 지역의 대형 옥외매체를 선택한 이유는 글렌피딕의 타깃 오디언스의 특징과 밀집된 지역, 마케팅 전략과 연결되어 있습니다.

1) 30대 고소득 남성을 타깃으로 한 전략적 지역 및 매체 선정 - 삼성역, 신사역

위스키의 주요 소비 연령은 30대입니다. 24년 오픈서베이 통계 조사 기반 연령으로는 30대가 주요 위스키 소비층으로 확인됩니다. 또한 위스키의 경우 해당 키워드 검색 비율상 남성이 57%로 여성보다 높게 나타났습니다.

 

 

다만, 이번 글렌피딕 31년 산 그랑 샤또의 가격 특성상(200만 원대) 소득 수준이 높으며, 한정판 및 투자에 수요가 높은 라이프스타일 특성을 지닌 인구가 주요 타깃으로 보입니다. 따라서 이번 글렌피딕 옥외광고 캠페인의 핵심 타깃 데모그래픽은 아래와 같습니다. 

인구통계학적 특성

• 연령: 30대 중심 (2순위 타깃 연령 40대)
• 성별: 남성 위주
• 직업: 금융권/대기업 임직원, 전문직
• 소득 수준: 고소득층 (프리미엄 제품 구매력 보유)

소비 행태

• 럭셔리 브랜드 소비에 익숙
• 투자형 소비에 대한 높은 관심도
• 한정판/프리미엄 제품 선호
• 자산 가치 증대에 관심이 높은 층

30대 남성이 가장 많이 밀집되어 있는 옥외광고 지역으로 강남역 일대를 제외한 상위 10위 안의 인구 밀집은 2만 후반-3만 초반으로, 삼성역 코엑스 일대가 높은 순위로 포함되어 있습니다. 3040대 남성의 인구밀집과 함께 소득 수준이 높은 인구가 밀집되어 있는 지역이 중요합니다. 3040대 중 고소득 인구가 거주하는 지역으로 도산대로 일대, 삼성역-코엑스 지역이 5순위 안에 위치해 있습니다.

따라서, 이번 글렌피딕이 옥외광고를 진행한 삼성역, 신사역의 경우 주요 타깃 오디언스가 위치, 밀집되어 있는 지역이라 분석됩니다.

2) 차량 및 유동인구 대상 동선에 맞춰 광고 반복 노출 - 삼성역, 신사역

타깃이 밀집되어 있는 장소도 중요하지만, 해당 지역에서 타깃 인구의 동선에 맞춰 옥외광고를 진행하는 것이 중요합니다. 또한 해당 지역에 방문하는 고소득 3040 남성의 경우 도보 동선도 중요하지만, 차량 이동 동선도 필수적으로 확인해야 합니다. 삼성역의 경우 도보 동선으로는 5, 6번 출구를 이용하는 인구가 가장 많습니다. 차량 유동량의 경우도 삼성역-봉은사역 양 차로의 가장 많은 차량이 밀집되어 있습니다.

신사역의 경우, 도보 동선으로는 1, 7, 8번 출구를 이용하는 인구가 가장 많으며, 신사역 사거리 및 도산대로 방면으로 차량 유동량이 밀집되어 있습니다. 

따라서 해당 지역에 방문, 거주하는 타깃 오디언스를 대상으로 글렌피딕의 광고를 반복 노출하기 위해, 신사역 2개 빌보드 매체, 삼성역 6개 매체에 광고를 진행했습니다. 특히 대형 빌보드 매체를 활용하여 브랜드 임팩트(프리미엄 브랜드 이미지)를 높이는 방향과 함께, 이벤트 광고를 반복 노출시킴으로써 이벤트의 인지 및 각인을 높였습니다.

마치며: 타깃 분석을 통해 프리미엄 브랜드 이미지 각인을 위한 옥외광고 전략

고소득 3040 남성 인구 밀집지역 - 삼성역과 신사역을 활용한 전략적 선택

옥외광고는 장소가 고정되는 매체입니다. 따라서 해당 장소의 인구통계학적 특성과 함께 타깃의 이동동선에 맞춰 광고 전략을 세워야 높은 효과를 얻을 수 있습니다. 글렌피딕은 이번 삼성역과 신사역 일대에 집중된 광고 캠페인은 브랜드의 프리미엄 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다.

특히 프리미엄 위스키 시장의 주요 타깃인 3040대 고소득 남성이 밀집된 지역이며, 럭셔리 브랜드 소비에 익숙한 구매층이 자주 방문하는 곳입니다. 현대백화점 무역센터점, 코엑스몰, 압구정 로데오, 가로수길과 같은 프리미엄 소비의 중심지에서의 브랜드 노출은 글렌피딕의 고급화 전략을 더욱 효과적으로 강화했습니다. 이를 통해 밀집 지역, 주요 동선을 활용한 옥외광고 전략이 글렌피딕의 브랜드 임팩트(프리미엄 이미지) 및 브랜드 인지(브랜드 키워드 향상)에 효과가 있었습니다.

 

 

 글렌피딕과 같은 고급 위스키 브랜드의 광고는 핵심 고객층에 대한 정밀한 타기팅과 동선 분석이 필요합니다. 또한 옥외광고 매체의 특성도 함께 고려해야 합니다. 대형 건물 외벽 LED 빌보드의 경우, 인쇄 매체(버스 래핑 광고나 지하철 내부 포스터 광고 등)와 같은 다른 옥외광고 매체와 달리 대형 화면이 주는 시각적 임팩트로 인해 브랜드의 호의도와 신뢰도가 증가하는 것으로 나타났습니다. 따라서 글렌피딕은 '고급'이라는 브랜드 이미지를 타깃에게 전달하기 위해 빌보드 중심의 옥외광고를 진행했습니다.

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포지셔닝 실전(1): 타겟 동선과 주/야간 상주지 이해 (Click)

포지셔닝 실전(2): 데이터 기반 타겟 동선 상세 분석(Click)

옥외광고 기반 전략적 인지 캠페인, 애드타입과 함께 해야 하는 이유

1. 데이터 기반의 과학적 동선 설계

서울 전 지역의 동선 빅데이터 분석을 기반으로, 효과적인 광고 동선 설계 컨설팅을 제공합니다. 이는 단순한 추측이 아닌, 실제 데이터에 기반한 전략 수립을 가능하게 합니다

2. 명확한 성과 측정 체계

타깃 오디언스 대상 '인지 지수(Awareness index)' 조사를 통해, 명확한 인지 캠페인의 성과 KPI를 도출하고 이에 따른 적정 예산을 제안합니다. 이를 통해 투자 대비 효과를 정확하게 측정할 수 있습니다.

3. 광범위한 매체 커버리지

빌보드, 버스, 지하철 등 서울 전 지역 95% 이상의 매체 커버리지를 확보하고 있어, 가장 효율적인 전략적 미디어 플래닝과 바잉을 지원합니다. 이는 캠페인의 효과적인 실행을 보장합니다.

4. 실시간 성과 트래킹

브랜드 인지 INDEX의 선행 지표인 '노출 수(Impression)'와 '도달(Reach)', '도달빈도(Reach+)'를 성별/연령별로 주간 단위 추적하여 제공합니다. 이 데이터는 캠페인 대시보드로 활용되어 실시간 전략 조정을 가능하게 합니다.

5. 객관적인 성과 검증

캠페인 종료 후 브랜드 인지 지수 조사를 통해 실제 캠페인 성과를 측정합니다. 이를 통해 투자의 실질적인 효과를 확인하고, 향후 캠페인을 위한 인사이트를 도출할 수 있습니다.

앞서 살펴본 글렌피딕의 사례처럼, 타깃 세그먼트 및 동선 분석과 함께 매체별 특장점을 잘 활용해야 합니다. 애드타입은 데이터 기반의 전략 수립부터 실행, 성과 측정까지 전 과정에 걸친 전문적인 파트너십을 제공함으로써, 브랜드 가치 제고를 위한 최적의 솔루션을 제시해 드립니다. 지금 애드타입 전문가에게 문의해 보세요.

Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)

데이터 기반의 기획과 성과 측정으로 캠페인을 효과적으로 지원합니다.

감사합니다.