주간마케팅동향

🍗 이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭

드림인사이트 D.TREND

2023.11.14 11:47
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🔥 금주의 핫 마케팅 이슈 🔥

1. 검색창도 AI가 대답 해준다. 무엇이든 물어보세요~

2. 이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!

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🔎 AI가 대답 해준다. 무엇이든 물어보세요~

- 생성형 AI 구글링 ‘한국어’로 한다..‘네이버 큐:’ 제압

 

 

출처 :  화자가 직접 구글 AI를 활용하여 검색한 모습

 

생성형 AI 구​글링, 한국어 출시

 

구글이 한국어로 이용가능한 미래형 검색 경험 '서치랩스(Search Labs)' 및 '생성형 AI 검색(Search Gernerative Experience,SGE)'을 출시하였습니다. 서치랩스는 기존에 영어, 일본어, 힌디어 등 지원하였는데요. 이번에 한국어, 스페인어, 포르투갈어, 인도네시아어 등 총 4가지 언어를 추가하였습니다. 서치랩스와 생성형 AI 검색을 이용할 수 있는 국가는 한국을 포함해, 멕시코 인도네시아 등 총 120개국으로 확대되었습니다.

 

그렇다면, 서치랩스 어떻게 사용하는 것일까요?

안드로이드 및 iOS 환경 내 '구글' 모바일 어플리케이션과 데스크톱 크롬 브라우저로 이용 가능한데요. 각 환경에서 구글에 접속 후 상단 실험 플라스크 아이콘을 클릭해 생성형 AI 검색 활성화를 설정할 수 있습니다. 이용자들이 생성형 AI를 활용하여, 더 쉽고 빠른 방식으로 정보를 찾을 수 있도록 새로운 검색 기능을 실험 중 입니다.

 

생성형 AI 검색을 통해 검색한 내용과 가장 연관성이 높고 유용한 정보를 종합해서 보여주는 AI 검색결과를 확인할 수 있습니다. 저도 또한 매일밤 고민하는 주제로 생성형 AI의 검색결과를 찾아보았는데요. 칼로리와 세부적인 내용까지 자세하게 설명해주고, 우측엔 유튜브 콘텐츠 및 연관성 높은 기사까지 추천을 해주는 모습입니다. 

 

앞서 구글은 구글 검색이 사람들에게 도움이 되는 방법을 찾기 위해 수십만 번의 실험을 진행하며,  서치랩스의 첫 번째 실험인 SGE는 생성형 AI를 검색에 직접 도입한 것으로 AI 기반의 개요가 표시되고 이를 바탕으로 추가적인 정보를 탐색하며 자연스러운 방식으로 후속 검색을 요청하는 과정에서 특정 주제의 요점을 파악할 수 있다고 밝혔는데요.

 

특히 구글의 생성형 AI 검색은 정보 품질이 매우 중요한 특정 질문에 대한 응답 생성에는 더 높은 기준을 적용한다고 합니다. 이용자의 재정, 건강, 안전과 관련된 주제라는 의미의 ‘YMYL(Your Money or Your Life)’에 엄격하여,  예를 들어 건강 관련 질문에 대한 응답의 경우, 의학적 조언을 위해 해당 정보에만 의존해서는 안 된다는 점과 의료 전문가와 협력해야 한다는 내용을 함께 강조하는 형태를 보이고 있습니다.

 

생성형 AI 구글링 VS 네이버 큐(Cue)... 경쟁 구도..?

 

구글이 한국어 기반 생성형 AI 검색을 전면에 내세우면서 네이버 생성형 AI 검색 ‘Cue(큐):’의 대응 전략에 관심이 모이고 있습니다. 지난 9월 PC 테스트를 시작한 큐는 이달부터 PC 통합검색에 부분 적용되고, 내년에 모바일 환경에도 적용될 예정인데요. 네이버는 올 3·4분기 실적 발표 컨퍼런스콜을 통해 큐의 경우, 이용자와 사용성이 점진적으로 확대되고 있다고 하며, 쇼핑 등 네이버 버티컬 서비스와 연동을 통해 사용자 만족도를 높이고 할루시네이션(왜곡)을 줄여 검색 신뢰성을 높이는데 초점이 맞춰진 큐는 이용자 대상으로 진행한 평가에서 신뢰성 평가가 경쟁사 대비 높다는 결과도 확인할 수 있었다고 전하였습니다.

 

⭐ 주목 포인트

✅ 구글, ‘서치랩스’와 ‘생성형 AI 검색(SGE)’ 이용 국가 확대

✅ 전 세계 120개 국가로 생성형 AI 검색 서비스 확대

✅구글 생성AI인 SGE, 오픈AI의 챗GPT와 마이크로소프트의 '빙'에 대항마

 

 

 

🎮 이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!

-  MZ세대를 겨냥하는 재미있는 게임 플랫폼 마케팅 활발