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Y2K는 가라 🖐 떠오르는 올드머니 (Old Money) 트렌드, 들어보셨나요?

피처링

2023.07.20 08:00
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@feli.airt / @itsmeleighton / @allforcarolyn _ ©Getty Images

안녕하세요, 인사이트 피처링입니다. 😇 혹시 요즘 핫한 트렌드인 ‘올드머니’ 스타일에 대해 들어보셨나요?

 

✅ 올드머니가 도대체 뭔데?

바다 위 요트에서 태닝을 하며 시간을 보내고, 승마와 폴로 같은 경기를 즐기는 여유, 화려하지 않고 절제된 부를 보여주며 노블레스 오블리주를 보여주는 안정적인 삶.

화려한 패턴이나 로고 대신 뉴트럴 톤에 로고가 보이지 않는 고급소재의 옷을 입고 부를 과시하지 않는 스타일.

최근 몇 년 동안 국내에서는 Y2K 패션이 엄청난 인기를 끌었는데요. 그 사이 외국에서는 그사이 올드머니(old money) 스타일이 유행하기 시작했습니다. 올드머니는 기득권 상류 계층을 지칭하는 말로, 집안 대대로 내려오는 자산을 상속받은 집단을 나타내고 있어요. 이들은 단기간에 투자나 사업으로 벼락부자가 된 ‘뉴머니 (new money)’와는 달리 고급지고 귀족스러운 분위기를 풍긴다는 인식이 강합니다.

한마디로 ‘모태 금수저’들의 ‘그사세’ 라이프스타일이라고 볼 수 있겠죠.

 

✅ 올드머니가 그렇게 핫해?

해외에서는 많은 소셜미디어에서 이런 올드머니의 패션, 분위기 그리고 취향 등을 따라하는 것이 하나의 트렌드가 되었습니다.

크리에이터@feli.airt 인스타그램 

이러한 올드머니 감성을 그대로 재현하는 크리에이터가 제작하는 AI 모델 인플루언서(@feli.airt)는 20만 팔로워를 보유하고 있을 정도이니 해외에서 얼마나 핫한지 알 수 있겠죠? 

이들은 마치 귀족이나 명문가를 연상시키는 듯한 실크, 캐시미어, 천연가죽을 사용한 혹은 그런 소재를 따라 한 의류를 소비하고

너무 화려하지 않은 심플한 스타일의 진주나 다이아몬드 액세서리를 착용하는 것도 대표적인 예시입니다. 화장도 한 듯 안 한 듯한 내추럴 하고 누드톤의 메이크업을 선호합니다.

전체적인 인테리어나 스타일링도 뉴트럴, 베이지, 톤온톤 색상을 활용해 은은한 고급스러움을 표현합니다.

국내에서도 조금씩 이런 유행이 보이기 시작하는데요.

틱톡에서 올드머니 키워드 조회수는 73억 회를 넘었고 인스타그램 관련 게시글도 87만 건을 기록하며 올드머니 트렌드의 열풍을 실감할 수 있었습니다.


 

✅ 왜 이런 유행이 나타나는걸까?

팬데믹 이후 급격한 인플레이션과 경기악화로 타격을 받은 이들이 많아지고, IT기술, 가상화폐, 주식투자 등으로 단기간에 막대한 부를 이룬 신흥 부자들에 대한 반감이 나타나게 되었습니다. 

이런 반감에서 오는 심리는 원초적인 전통적인 부를 선망하게 되고, 올드머니 스타일을 따라 하고 싶어 하게 된다고 전문가들은 분석합니다.

너무 돈, 돈 한다며 이를 비판하는 목소리도 있지만 5~6년 전 로고플레이와 화려한 패턴을 지나 하나의 스타일이 다시 유행하는 패션 사이클로 보는 의견이 많습니다.

 

✅ 브랜딩과 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까?

빠르게 변화하는 이 시장에서 가장 떠오르는 트렌드를 잘 반영하는 것은 매우 중요합니다. 올드머니 트렌드도 잘 활용하면 마케팅에 활용한 매출 상승효과를 기대할 수 있는데요, 그럼 어떻게 활용해야 할까요?

✔️ 제품의 퀄리티에 집착하고 브랜드의 전통과 가치를 강조

올드머니 스타일에 맞게 제품의 질을 높이면서 브랜드의 전통과 가치를 강조하는 마케팅 전략을 써야 합니다. 또한 브랜드 자체의 전통과 가치를 강조하며 장인정신을 가지고 제품이나 서비스를 제공한다고 하면 소비자들의 관심을 증가할 것으로 예상됩니다. 제품 자체의 품질도 중요하지만, 마케팅에 활용할 사진과 브랜딩 디자인에 투자하여 시각적으로 매력적이고 고급진 분위기 연출에도 집중해야 합니다.

✔️  로고를 드러내지 않고 차분한 색감과 분위기

로고 플레이는 올드머니 트렌드와는 전혀 상반된다고 볼 수 있습니다. 네온이나 채도가 강한 색감도 마찬가지입니다.

올드머니 느낌을 강조하기 위해서는 베이지나 화이트, 블랙과 같은 채도가 낮고 차분한 색상을 활용해 제품을 나타내보세요. 제품의 패키징에도 로고를 최소화해서 깔끔하고 은근한 럭셔리를 강조 해보세요.

✔️  올드머니 트렌드와 어울리는 인플루언서 찾기

화려한 느낌의 인플루언서보다는 차분한 톤의 피드, 세련된 느낌의 인플루언서와의 협업은 브랜드의 이미지를 확립하는 데 도움이 될 것입니다. 브랜드 가치에 부합하고 전달하고자 하는 우아함과 세련됨을 잘 나타낼 수 있는 스타일의 인플루언서 선택이 중요합니다.


 

✅ 올드머니 트렌드를 잘 반영한 마케팅 사례

위와 같은 올드머니 마케팅의 특징을 이용해 마케팅을 성공적으로 한 사례에 대해 소개하겠습니다.

이너시아 (INERTIA)

이너시아(INERTIA)는 생리대 브랜드로서 기존 생리대와는 다른 마케팅으로 사람들의 큰 관심을 끌었습니다.

말로만 내세우는 ‘유기농’, ‘깨끗함’이 아니라 과학과 연구를 기반으로 한 프리미엄 유기농 생리대 제품을 판매합니다. 패키지 디자인과 제품 사진 또한 생리대라고 생각하지 못할 만큼 감각적이고 고급스럽게 표현했습니다.

유튜버 아옳이, 개코, 앨리스펑크 등 큰 영향력을 가지고 있는 인플루언서들과 협업하며 이너시아 생리대만의 올드머니 바이브를 뽐냈습니다. 특히 유튜버 아옳이는 대표적인 우리나라의 올드머니 라이프 스타일을 보유한 인플루언서라고 할 수 있죠, 이러한 아옳이만의 고급진 라이프스타일과 함께 이너시아 생리대를 일상템으로 소개하며 제품은 큰 인기를 얻었습니다.

피처링에서도 다양한 인플루언서와 협업을 통해 올드머니 마케팅을 성공적으로 하실 수 있습니다. 아래 버튼을 눌러 피처링의 감각적인 마케팅 솔루션을 확인해 보세요.

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✅ 올드머니 트렌드와 어울리는 인플루언서 추천

피처링에서 올드머니 트렌드에 맞는 인플루언서를 찾아보세요!

피처링 서비스에서 원하는 카테고리를 설정하고 지표를 분석해 브랜드와 딱 맞는 인플루언서를 확인할 수 있습니다. 일일이 수많은 소셜미디어에서 검색하기보다는 피처링에서 다양한 채널을 비교해 쉽게 인플루언서를 검색해 보세요. 또한 피드나 영상 콘텐츠 유형과 분위기를 피처링에서 빠르게 파악해 올드머니 느낌을 잘 표현해 낼 수 있는 인플루언서를 쉽게 찾으실 수 있습니다.

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아래는 추천하는 올드머니 트렌드와 어울리는 인플루언서 추천 목록입니다:)

신월드 Xhinworld

신월드는 뉴욕과 서울을 중심으로 럭셔리한 라이프스타일을 공유하는 5만 구독자의 유튜버입니다.

과하지 않고 깔끔한 그녀만의 느낌으로 올드머니 라이프스타일을 잘 나타냅니다. 명품만 소비하는 것이 아니라 다양한 브랜드와 제품을 매치하면서 사람들이 따라 하고 싶은 고급스러운 분위기를 자아냅니다. 5만 구독자이지만 탄탄한 팬층을 보유하고 있는 인플루언서입니다.

하지 Hazi

하지는 대학생 브이로그 콘텐츠를 공유하는 30만 유튜버입니다.

그녀의 여유로움과 고급스러운 취향과 더불어 꾸준함과 성실함이 돋보이는 인플루언서입니다. 언뜻 ‘그사세’ 같지만, 여느 대학생 같은 친근함과 함께 두 마리 토끼를 다 잡으며 빠르게 성장한 채널입니다. 올드머니 라이프스타일을 보여주지만, 끊임없는 노력과 자기관리를 놓지 않는 모습을 보여주며 사람들은 그녀를 더욱 동경의 대상으로 바라봅니다.

유리아 YuRia

유리아는 뷰티 유튜버로서 뷰티뿐만 아니라 다양한 콘텐츠를 다루는 16만 구독자를 보유한 인플루언서입니다.

틱톡이나 인기 연예인/셀럽의 아이템을 리뷰하거나 틱톡에서 바이럴 되는 제품이나 트렌드를 따라 하는 콘텐츠가 대표적입니다. 가장 최신 트렌드를 빠르게 반영하는 유튜버라고 볼 수 있습니다. 

그녀 특유의 재치 있고 솔직한 입담이 재미를 주면서 마니아층 팬들이 빠르게 늘고 있습니다. 최근 올드머니 필수 브랜드와 제품을 소개하면서 많은 인기를 끌었습니다.


 

지금까지 최신 트렌드 “올드머니”와 마케팅 활용 방법에 대해 알아보았는데 어떠셨나요? 피처링 리포트를 통해 올드머니, 조용한 럭셔리와 어울리는 인플루언서를 찾아보세요.

비용과 시간을 절약해서 브랜드와 가장 적합한 인플루언서를 피처링에서 만나실 수 있습니다. 현재 회원가입을 하시면 24시간 동안 무료로 체험해 보실 수 있습니다.

 

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