TREND 6. 매일 아침 10시, 나이키 드로우 응모하는 Z세대

스니커테크, 희소성을 사고파는 마니아들의 놀이

매일 아침 10시, 카카오톡 채팅 방에 드로우 응모를 공유하는 메시지를 받아본 적이 있나요? 리셀은 Re+Sell의 두 단어를 합친 합성어로 이전에 샀던 물건을 다시 판매하는 것을 이야기해요. 리셀은 단순히 물건을 사고 파는 것 뿐만 아니라 프리미엄이 붙을 수 있는 상품을 구매한 뒤, 더 높은 가치가 되었을 때 출시한 정가보다 더 비싸게 사고 판매하는 것을 의미해요.

리셀 문화의 탄생은 자신의 개성을 입증받고 싶고 남들과는 달라보이고 싶은 Z세대의 한정판과 희소성에 대한 욕구로부터 출발했는데요. 본인의 취향에 딱 맞고, 소유하고 싶은 브랜드가 있다면 웃돈을 얹어서라도 위시리스트를 구매하는 또 다른 소비문화가 나타나게 된 거예요.

리셀의 대표적인 아이템으로는 바로 운동화가 있는데요. 스니커즈와 재테크를 합친 용어인 스니커테크 Sneaker Teck라는 신조어가 탄생할 만큼 리셀은 운동화 마니아들 사이에서 부수익을 창출할 수 있는 재테크 수단으로도 각광받고 있어요. 스니커테크로 시작한 리셀 시장은 2022년 1조원 가량의 시장 규모를 달성해 가파른 성장세와 함께 뜨거운 주목을 받았는데요. 이러한 리셀 트렌드를 증명하듯 삼성전자와 LG전자는 신발의 습기를 제거하고 냄새를 분해할 수 있는 신발 관리기를 출시해 ‘올해 겨울 주목받는 가전제품’으로 선정되기도 했어요.

TV쇼 진품명품, 무신사 솔드아웃과 네이버 크림의 대결

리셀 문화가 인기몰이를 하며 이러한 수요를 증명하듯 한정판 리셀 플랫폼도 탄생했어요. 대표적으로는 네이버의 자회사 스노우에서 운영하는 크림과 패션 버티컬 플랫폼 무신사의 솔드아웃이 있어요. 크림과 솔드아웃은 스니커테크 열풍을 불러일으켰던 운동화 거래부터 시작해 현재는 고가의 의류, 액세서리, 전자제품까지 프리미엄 가치가 붙거나 희소성있는 상품이 거래되는 플랫폼으로 진화했는데요. 제품 구매가가 실시간으로 제공되면 유저들이 제품의 시세를 보고 입찰하는 방식으로 마음에 드는 상품을 구매하는 거예요.

 <크림, 솔드아웃 서비스 현황>

미흡한 검수·검품 시스템은 플랫폼의 신뢰도에 큰 타격을 불러일으킬 수 있는 만큼 솔드아웃은 크림의 가품 판정에 근거 없는 판정이라고 강력하게 부인했는데요. 크림 측에서 진·가품 검수를 의뢰한 브랜드 본사는 솔드아웃에서 판매한 제품을 가품이라고 판명했어요.

 <가품 논란이 된 브랜드 의뢰 개체>

진짜 옥석 가리는 하이라이트는? 철저한 검수·검품 시스템