TREND 5. 여성의, 여성에 의한, 여성을 위한 브랜드

우먼 웰니스, 여성의 삶을 건강하고 편안하게 만드는 360° 케어의 시작

국제기구 UN에서 세계 여성의 날 International Women's Day을 지정한지 50년 만에 진정으로 여성이 행복한 사회를 만들기 위해 ‘여성 건강’이라는 주제가 수면 위로 떠올랐어요. ‘여성 건강’이 세간의 화제가 되자 그동안 쉽게 털어놓을 수 없었던 여성의 사회적 고충을 적극적으로 해결하기 위해 탄생한 개념이 있는데요. 바로 여성의 정신적·육체적 건강을 모두 포괄하는 우먼 웰니스 Woman-wellness예요.

우먼 웰니스는 여성 Woman과 웰빙 Well-being+행복 Happiness+건강 Fitness을 의미하는 웰니스 Well-ness를 합친 용어인데요. 여성의 사회 진출로 자기 결정권이 신장되고 사회적 영향력 강해지자 세계 곳곳에서 여성들이 건강한 삶을 살아갈 수 있도록 ‘여성의, 여성에 의한, 여성을 위한’ 트렌드가 나타나게 된 거예요.

<단색 리유저블 웰컴키트> 

이러한 우먼 웰니스 트렌드로 여성을 위한 브랜드의 탄생 또한 더욱 급증했어요. ‘단색’은 월경을 하는 여성들이 안심하고 착용할 수 있는 속옷 브랜드예요. 단색 CEO가 피부가 예민한 딸을 위해 속옷을 만들고자 결심한 것이 브랜드 탄생 계기인 만큼 단색은 거슬리지 않고 편안한 착용감으로 여성들 사이에서 편한 속옷 브랜드로 자리매김했는데요. 여성의 웰니스 라이프를 지지하기 위해 리유저블 웰컴키트를 기획하고, 우먼 웰니스의 아이콘이라고 불리는 야노 시호를 모델로 고용하는 등 여성 건강을 위해 다방면으로 마케팅 활동을 전개하고 있어요.

 

아마존 1위 생리대 브랜드, 라엘은 한국의 대표적인 우먼 웰니스 케어 브랜드예요. 대표상품은 100% 유기농 순면 생리대로 피부 자극을 최소화한 생리대가 론칭 6개월 만에 1초에 6개씩 판매되었다고 해요. 한국보다 해외에서 먼저 인정받은 브랜드로 미국, 한국, 캐나다, 유럽 순으로 인지도가 높은 편이고요.

라엘은 여성의 생리주기에 따른 정기구독 서비스를 출시하고, 건강한 생리 문화를 형성하기 위해 광고 캠페인을 기획했는데요. 생리가 더 이상 말하기 부끄럽고, 숨겨야 할 것이 아니라는 메시지를 담은 내용으로 생리가 보다 편안하고 자연스럽게 받아들이는 문화가 일상이 되었으면 하는 마음으로 광고 캠페인을 제작했다고 해요.