한 페이지가 구글 검색 결과 최상위에 오를 수 있을지 말지는 여러가지 요인들이 있습니다. 첫번째 차이점은 SEO가 기존 도메인용인지 아니면 SEO가 구글 검색 결과의 최상위에 노출되기를 원하는 새로운 웹사이트를 위한 것인지 여부입니다. 어떤 경우든 SEO의 성공 여부에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

• 기술적 기준: 크롤링과 인덱스 성능에는 문제가 있을 수 없습니다. 사이트맵과 검색로봇(robots.txt)이 제대로 작동한다면 말입니다. 빠른 페이지 로딩 시간과 안정적인 서버를 갖춘 좋은 기술 기반이 좋은 순위를 얻기 위해 중요합니다. 내부 링크도 중요하지만 도메인의 관련 페이지는 크롤러가 홈페이지에서서부터 직접 접근하기 쉬워야 합니다. 랜딩페이지에서 순위를 매길 상위 키워드를 색인화된 모든 페이지의 메타 태그(제목 및 설명)에 추가하는 것이 중요합니다. 페이지 주제의 경우, 명확하고 정확한 제목 태그와 메타 설명(이상적으로 클릭을 유도하는 것)을 갖추는 것도 중요합니다.
• 콘텐츠: 웹사이트가 좋은 SEO 순위를 얻기 위해서는 콘텐츠의 중요성을 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 인터넷은 수많은 웹사이트들로 넘쳐납니다. 좋은 USP와 우수한 콘텐츠는 높은 검색 순위를 얻게 해줄 것입니다. SEO를 시작하기 전에 SEO를 최적화하고 있는 웹사이트가  검색 상위에 표시될 만한 이유가 무엇이 있는지 스스로 자문해야 합니다. 사이트가 경쟁사와 차별화되는 점, 해당 사이트가 중점적으로 다루는 주제는 무엇이 있으며, 콘텐츠는 어떻게 고유하고 사용자 친화적으로 만들어 질 수 있을까요? 구글은 일반적인 제품 웹사이트보다 특정한 주제에 포커스된 도메인을 우선시하는 경향이 있습니다.
• E-A-T: 자기 분야에서 전문가로서 좋은 위치에 있는 사람만이 랭킹 1위에 오를 수 있는 좋은 기회를 얻게 됩니다. 구글은 이 품질 표준을 E-A-T 또는 전문 기술이라고 부릅니다. 권한 – 신뢰. 특히 재무 또는 상태에 대한 중요한 정보를 제공하지만 기본적으로 모든 도메인에 적용할 수 있는 웹사이트에 적용됩니다. 웹사이트는 명확한 주제 집중, 콘텐츠 품질 및 관련성, 저자 투명성 제공 등을 통해 신뢰를 쌓을 수 있습니다. E-A-T와 불가분의 관계는 멘션, 백링크 또는 다이렉트 트래픽을 통한 브랜드 구축입니다. 자세한 내용은 랭킹 요소로서의 E-A-T를 자세히 확인하세요.
• 백링크: 백링크가 SEO의 성공을 위해 얼마나 중요한지에 대한 논란이 많은 질문입니다. 특정 주제 영역에서 경쟁이 심할수록 고품질의 백링크를 구축하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 좋은 백링크를 위한 첫 걸음은 특정 주제를 다룬 블로그와 포럼입니다.
• 도메인 사용기간: 첫 해 안에 어떤 새로운 웹사이트도 검색 결과 중 하나로 페이지를 만들기 위해 고군분투할 것입니다. 오래된 사이트일수록 확실히 유리합니다. 연구 조사 결과에 따르면 최상위 검색 결과 상위 10개에 드는 대부분의 도메인들은 최소 3년 이상 된 반면, 새로운 웹사이트의 95%는 첫 해에 상위 10개에 들지 못합니다. 도메인이 오래될수록 구글 알고리즘에게 더 높은 신뢰성을 갖게 되고 그만큼 높은 검색 순위를 차지할 수 있습니다.
• 경쟁: 다루고 있는 주제가 경쟁이 심할수록 검색량은 많아지고, 일반적인 상위 키워드를 선택할수록 SEO 전략이 성공하는데 시간이 더 오래 걸립니다. 경쟁이 심하지 않은 특정한 틈새 시장에서 주제별 세부적인 콘텐츠에 집중하는 것이 특정 분야의 신뢰도 구축과 순위 향상에 도움이 되고 나중에 경쟁이 더 심한 주제에 집중하는 것이 이치에 맞는 이유입니다. 일반적으로 원칙은 다음과 같습니다. 경쟁이 심할수록 더 많은 턴오버(Turnover)가 발생할 수 있습니다.

구글이 새로운 웹사이트를 인덱싱하고 검색 결과 페이지에 반영하는데 얼마나 많은 시간이 걸리는가?

구글이 새로운 웹사이트를 성공적으로 인덱싱하고 색인화하는데는 빠르면 몇 시간에 몇 주까지 걸릴 수 있습니다. 그러나 평균적으로 좋은 콘텐츠들은 일주일 이내에 수집되고 인덱싱됩니다.

이것은 매우 중요한 포인트입니다. 웹사이트에서 가장 중요한 URL들도 홈페이지에서 바로 쉽게 연결될 수 있도록 구축하세요. 동시에 다이내믹 URL이나 인덱싱하기 어려운 정보가 너무 많은 태그와 같은 불필요한 URL에 크롤러가 얽매이지 않도록 하세요. 즉, 사이트 내에 내부 링크가 잘 구축되어 있고, 쉽게 이동할 수 있는지 확인하세요. 이는 크롤러와 구글 인덱스가 사이트를 보다 쉽게 식별할 수 있게 만드는 중요한 요소입니다. 다시 말하면 내부 링크를 구축할 때, 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 사용해야 할 것입니다.

또다른 중요한 단계는 사이트맵이 제대로 설정되어 있는지 확인하는 것입니다. 구글 검색 콘솔은 개별 URL 인덱싱을 직접 처리하는데 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

SEO의 혜택을 누리려면 얼마나 걸릴까요?

구글은 다음과 같이 말합니다. SEO 결과를 보려면 시간이 좀 걸릴 수도 있습니다. 구글에 따르면 그것은 최대 12개월이 걸릴수도 있습니다. 대부분의 경우에는 SEO는 비즈니스 향상을 먼저 구현한 후에 잠재적인 이점을 확인하는데 최소 4개월에서 1년이 걸린다고 이야기하고 있습니다.

물론, 시간이 더 걸릴수도 있습니다. 사실, 때때로 첫 번째 결과를 보는데 불과 몇 주만 기다려도 되는 경우가 있습니다. SEO의 성공여부는 위에서 설명한 바와 같이 여러가지 요인에 의해 결정됩니다. 그러나 SEO가 경쟁이 심하지 않은 주제에 집중되어 있거나 SEO 에이전시 또는 전문 지식을 갖춘 솔루션 제공업체의 도움을 받는다면 좀 더 빠른 결과를 기대할 수도 있을 것입니다.

중요한 것은 SEO가 종종 구글이 다른 핵심 패턴을 기반으로 새로운 도메인이나 새로운 URL을 분석한다는 것을 의미한다는 것입니다.

• 새로운 사이트는 천천히 검색 순위를 끌어올리기 전에 낮은 순위에서부터 시작합니다.
• 이 새로운 사이트는 구글로부터 약간의 보너스 점수를 받고 비교적 빠르게 상위 20 순위에 진입한 후에 다시 그 순위가 하락합니다. 구글 테스트는 특히 초기 단계에 집중하여 다양한 검색 엔진 위치를 기반으로 사용자들의 반응 신호를 분석합니다.
• 이는 검색엔진 포지셔닝에서 더 큰 변동성을 예상할 수 있다는 것을 의미하며, 이후 그 순위는 안정화되기 시작할 것입니다.

SEO의 속도를 높이려면 어떻게 해야하나요?

SEO 작업의 대부분은 새로운 도메인이 라이브하기 전에 진행됩니다. SEO 전략을 통해 잘 생각해보면, 즉 경쟁사 및 잠재적 ROI 분석을 포함하여 도메인이 순위를 매길 타깃 키워드 세트를 적절히 분석하면 나중에 실망하는 것을 방지할 수 있습니다. 처음부터 명확한 콘텐츠 구조를 갖는 것도 중요합니다. 주제 클러스터를 정확하게 반영하러면 어떤 콘텐츠, 어떤 랜딩 페이지가 필요한지? 확인해야 할 것입니다.

어떤 주제에 대해 명확한 포커스를 갖는 것은 구글이 웹사이트의 초점을 정확하게 식별할 수 있게 해줍니다. 이 사이트는 나중에 더 많은 검색량을 가질 수 있고, 웹사이트를 수익화할 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 다른 주제 영역으로 이동하기 전에 권한(Authority)을 천천히 구축할 수 있습니다.

이 작업에 필요한 랜딩 페이지수와 랜딩 페이지에서 결합해야 하는 하위 항목의 수는 주어진 주제에 따라 다릅니다. 따라서 콘텐츠를 만들 때에는 중요한 SEO 데이터를 모두 포함하는 소프트웨어 지원 콘텐츠 제작을 사용하는 것이 좋습니다. 먼저, 예를 들어 주제 클러스터를 정의할 수 있습니다. 그런 다음, 모든 관련 하위 주제를 포괄하고 모든 주요 키워드를 포함하여 당면한 주제에 적합한 길이와 복잡도를 가진 최적화된 데이터 기반 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

어떤 SEO 조치가 필요한가?

이전: 필요한 SEO 작업을 미리 계획하는 것이 좋습니다. 자체적으로든, 외부 에이전시의 도움을 받든 상관없습니다. 목표, 요구사항 및 필수 과제들을 정의할 때에는 모든 관련 이해 당사자들과 협의하는 것이 좋습니다.

이후: SEO를 구현한 후에는 SEO 성능을 모니터링하는 것이 중요합니다. 수행했던 SEO 작업의 영향을 측정하는데 중요합니다. 구글 검색 콘솔에서 찾을 수 있는 클릭율이나 머무른 시간과 같은 데이터들은 사용자 반응도에 대한 귀중한 데이터를 얻을 수 있게 합니다. 탐색 가능성과 색인 가능성, 내부 및 외부 링크, 그리고 잠재적인 오류와 같은 기술적인 측면도 분석해야 합니다. 예를 들어

SEO의 성공을 가속할 수 있는 포인트들은 다음과 같습니다.

• 제목과 설명 확인 및 최적화: 어떻게 SEO 제목이 경쟁사와 차별화되고 웹사이트 USP를 전달할 수 있을 정도로 독특할 수 있을까요?
• 페이지 로딩 시간 및 기술 성능 확인 및 죄적화: 홈페이지에서 인덱싱 및 크롤링되도록 적합하게 구축되었는가? Core Web Vitals에서 사이트의 성능은 어떻게 나오는가?
• 내부 링크 구조 확인 및 최적화: 홈페이지에서 관련 URL에 쉽게 접근할 수 있는가? 내부 링크에서 풍부한 키워드의 앵커 텍스트를 사용하고 있는가?
• 새로운 콘텐츠 페이지 개발: 여전히 활용할 수 있는 주제 영역은 무엇이 있는가? 어떤 콘텐츠가 필요하며, 이를 주제 클러스트에 어떻게 통합할 수 있는가?
• 기존 콘텐츠 업데이트: 시즌별 오퍼, 수요 피크, 또는 공급 및 가격 변화에 맞춰 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.
• A/B 테스트: 콜투액션(CTA) 버튼에 대한 분할 테스트 또는 사용자 행동에 대한 인사이트를 제공하기 위한 클릭율 데이터 분석은 사용자 퍼널 및 수익화/리드 제네레이션 전략에 있어 매우 유용할 수 있습니다.
• 백링크 빌딩: 주제별 블로그나 디렉토리가 좋은 출발점입니다. 백링크를 평가할 때 구글은 이제 백링크 클릭율에 많은 중점을 둡니다.
• 브랜드 구축: 보도자료 및 소셜미디어는 브랜드에 대한 초기 바이럴 및 다이렉트 검색 쿼리를 생성하는데 도움이 될 수 있습니다. 다운로드할 수 있는 무료 전자책도 여기서 타당할 수 있습니다. 브랜드를 구축하는 또 다른 좋은 방법은 자체적인 연구와 분석 자료를 만드는 것입니다. 이상적으로는 이러한 것들은 다른 다양한 퍼블리셔를 통해서도 홍보될 수 있기 때문에 더욱 좋습니다.

그래서 SEO는 얼마나 시간이 걸린다고? 

빠른 결과를 원하는 고객들은 PPC 광고에 투자를 해왔지만, 장기적인 트래픽 증대를 원하는 고객들은 SEO에 집중해야 합니다.

도메인, 주제, 경쟁, 그리고 물론 SEO 예산에 따라, 첫 번째 결과는 종종 몇 달에서 1년 정도 걸릴 수 있지만 몇 주후에도 나타날 수 있습니다. 즉 도메인이 시작되고, 콘텐츠가 게시되고, 첫 번째 SEO 작업이 완료되면 도메인을 계속 최적화하고 성장시키고 순위를 면밀히 모니터링하기 위해서는 적지않은 시간과 인내가 필요합니다.

결과적으로 SEO는 많은 노력을 필요로 하는 지구력 스포츠가 될 것이고 앞으로도 그럴 것입니다. 이것은 단지 구글 업데이트에만 국한된 것은 아닙니다. 구글 업데이트는 때때로 검색 결과에 정말로 커브 볼을 던질 수 있습니다. 사이트에서 안정적인 순위와 꾸준한 성장을 위해서는 SEO가 지속적인 프로세스가 되어야 합니다. 즉, 페이지의 콘텐츠를 꾸준히 업데이트 및 최적화하고, 지속적으로 백링크와 브랜드를 구축하며, 페이지의 주제를 지속적으로 발전시키는 것을 의미합니다.