인크로스의 펭귄 사원 마인이의 마케팅 인사이트

이 아티클은 마인이의 블로그에서도 만나볼 수 있어요! (→ 마인이의 마케팅로그 보러가기)

| 미디어 트렌드

🚀 커머스 회사가 광고로도 수익을? 퍼스트파티 데이터 활용한 RMN 시장 확대될 것

RMN이라고 들어본 적 있으세요? 최근 아마존이 커머스 사업과는 별개로 광고 상품만을 통해 310억 달러 상당의 수익을 얻었다고 해요.

월마트나 인스타카트 등 다양한 커머스 회사들이 이 RMN에 뛰어들어 점유율을 확보하며 경쟁이 점점 치열해질 것으로 보이는데요. 🤔

그래서 RMN이 뭐냐구요? RMN (Retail Media Network)은 소매업체 소유의 광고 서비스로, 마케터가 소매업체의 디지털 자산 내 광고 공간을 구매할 수 있도록 하는 것을 의미합니다. 커머스 홈페이지, 앱 내 더 잘 보이는 상품 지면에 광고를 할 수 있게 된 것이죠.

국내 RMN 시장에서는 주로 연관 키워드를 자동 매칭하거나, 연관 상품을 추천하는 CPM, CPC 광고를 운영 중이에요. 향후 이커머스의 퍼스트파티 데이터를 활용하여 구매 전환 효율을 높인 광고 상품이 늘어날 것으로 전망됩니다.

💬 요즘 뜨는 문자커머스, 핵심은 '최저가'와 개인화된 '추천 알고리즘'

이동통신사 3사(SKT, KT, LG유플러스)는 모두 문자커머스 티딜·케이딜·유플러스콕을 운영 중입니다!

문자커머스는 최저가 상품 추천 등 부가 서비스를 제공하는 것에서 시작하여 다양한 혜택을 제공하며 고객의 구매를 유도하고 있어요.

성별, 연령, 지역, 검색어 등 문자 커머스 내 빅데이터를 활용한다면 구매 가능성이 높은 상품 추천 등 정교한 타깃팅 광고 상품으로도 활용 가능할 것으로 보입니다.✨

| 주요 매체 소식

☑️ 네이버

네이버, 쇼핑라이브서 버츄얼 휴먼 콘텐츠 실험 나서

통합 검색에서 에어서치로… 네이버, AI 기술로 ‘사용자 맞춤형’ 검색 진화 이끈다

네이버웹툰, 분사 5주년, 1억8천만 명이 보는 글로벌 스토리테크 플랫폼 구축

🔻 네이버 NOSP “스페셜DA 드래그 확장형” 출시

☑️ 카카오

카카오, 5월 가정의 달 맞아 커머스 기획전 진행

카카오톡 쇼핑하기, 중소기업유통센터와 함께 소상공인 지원 프로그램 진행

카카오톡 선물하기, 명품 주얼리 브랜드 '불가리' 입점

🔻 카카오 전환 캠페인 하위 “전환 최적화 상태” 제공

| 이 달에 주목할 미디어 - 오늘학교, 쿨메신저 🧑‍🏫

학교종이 땡땡땡 🔔 학교 관련 매체를 찾고 계시다면! 👉

[오늘학교]

-한줄 요약: 실제 학생들이 사용하는 앱, 10대들의 관심사 공략에 적합한 매체

-강점: 국내 학생 7명 중 1명은 학교 시간표 확인 및 또래 커뮤니티 방문 위해 해당 어플 이용. 본인 인증 완료 유저들로 구성되어 타겟 손실률 최소화, 명확한 광고 성과 확보

-주 사용자: 청소년 (10대)

-어떤 상품?: 배너 광고 및 카카오톡 광고 집행 가능

[쿨메신저]

 -한줄 요약: 학교의 학사 업무 및 소통의 중심에 있는 선생님 타겟 매체

-강점: 전국 7,300개교 25만 명의 선생님들이 매일 사용하는 학사 메신저. 다양한 부가 기능과 교육 서비스가 결합되어 편리한 업무 환경과 교육 정보 제공

-주 사용자: 선생님

-어떤 상품?: 로그인 팝업, 슬라이딩 광고, 네이티브 광고 등 다양한 광고 상품. 학교 구분, 지역 및 교사 직급별 타겟팅 가능

________________________________________

해당 포스트는 인크로스 2022년 5월 미디어 이슈 리포트를 기반으로 작성되었습니다.

자세한 내용은 아래 링크에서 확인하세요! 😀

[미디어 이슈 리포트] 2022년 5월의 미디어 이슈