소비자 인사이트
식음료 업종 분석 리포트_2022.03
2022.03.31 07:00
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MARKET
2021년 국내 식음료품 판매액 129조 원
업종 디지털 광고비는 전년대비 25% 증가
식품, 음료 카테고리 모두 전년 대비 고성장
건강과 영양 보충에 대한 관심 증가로 단백질 식음료 대중화
가볍게 즐기는 음주 문화로 무알콜 맥주 시장 성장
식음료 업계 전체로 확산되는 친환경 패키지
CONSUMER
식음료 제품의 후기·평가에 큰 관심, 온라인 쇼핑몰과 포털에서 정보 획득
식음료 제품 주요 구매 고려 요인은 가격
식음료 주요 구매처는 대형마트, 온라인 구매 비율도 높은 편
식음료 구매시 이벤트·프로모션은 구매 결정에 크게영향
단백질 음료와 프로틴바 선호, 다양한 목적으로 섭취
단백질 식품 구매시에도 ‘맛’이 중요
무알콜 맥주 구매 경험율은 51%,혼술을 즐길때 가장 많이 음용
71%가 친환경 패키지 제품 구매 경험 보유
친환경 제품은 중요한 구매에 긍정적인 영향
MEDIA
최근 구매한 식음료 제품의 정보는 온라인 쇼핑몰에서 획득
식음료 광고를 가장 많이 접한 디지털 미디어는 유튜브
할인·혜택을 제시하는 광고가 식음료 제품 구매에 영향
유튜브, SNS ,SMR 중심의 캠페인 진행
MARKETING
코믹 컨셉트로 인지도 높이는 단백질 음료
홈술족을 겨냥한 푸드 페어링 마케팅 성행
소비자가 직접 참여하는 친환경 캠페인
ㅣ자료출처 메조미디어
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