디지털 마케팅
2020 디지털 동영상 세일즈 가이드
2020.12.04 09:07
01. 환경분석
- 코로나19로 급 부상한 영상 콘텐츠 시청
- 콘텐츠 소비의 중심으로 자리잡은 OTT
- 디지털 동영상 광고 시장 현황
- 주요 매체로 본 동영상 광고 시장
- 동영상 매체의 변화
- 동영상 소재의 변화
02. 이용자 분석
- 동영상 시청 시간
- 기기별 시청 비중
- TV 이용 시간 변화
- 주 이용 동영상 플랫폼
-선호하는 콘텐츠 카테고리
03. 미디어 분석
- 대표 동영상 상품 유형: 프리롤, 피드형, 보상형, 아웃스트림
- 대표 동영상 미디어별 KEYWORD & 미디어 100% 활용 TIP
Youtube: NO.1 동영상 매체 | 타겟 커버리지 우수 | 정교화된 타겟팅
SMR: 동영상 플랫폼 최대 커버리지 | 프리미엄 콘텐츠 광고 노출 | 방송 프로그램 타겟팅
Naver: NO.1 포털 매체 | 높은 유저 도달률 | 지면별 영상 상품
Kakao: 통합 유저 4,400만 이상 보유 플랫폼 | 프리미엄 지면 광고 노출 | 고도화된 타겟팅
Facebook& Instagram: 타겟 이용 대표 SNS | 자발적인 바이럴 확산 가능 | 경매형 vs. 예약형
TVING: 국내 최대 OTT 커버리지 | 저렴한 비용으로 방송광고 대체 가능 | 논스킵 영상광고
SIGNALPLAY: 프리미엄 영상 광고 네트워크 | 3000만 유저 데이터 활용 | 국내 최초 3 Screen 커버
TikTok: 전세계 다운로드 수 1위 APP | 자발적인 영상 제작 및 공유 가능 | 피드&전면 동영상 노출
APPENDIX: 한 눈에 살펴보는 미디어 별 특징
04. 캠페인 사례
- 광고도 짧고 굵게! 15초 안에 핵심을 전달하는 중독성 있는 멜로디가 대세
- MZ세대의 새로운 놀이문화 밈(Meme), 트렌드를 빌린 마케팅 열풍
- 변화된 뉴노멀 라이프스타일, 모두가 함께 극복해요
- 방구석1열, 안방에서 즐기는 언택트 체험
- 라이브 쇼핑 x 인플루언서 새로운 유통 마케팅의 중심이 되다
05. APPENDIX. 동영상 광고 인식
- 관심있게 광고를 보는 기기
- 노출 빈도에 따른 인지율
- 광고 전환 경험
- 광고 유형 선호도
- 광고 회상도(가로형 vs 세로형/전체화면)
- 동영상 시청시 주목도 높은 광고 길이
- 선호하는 동영상 광고 소재
- 뒷광고 이슈 관련 인식
ㅣ자료출처 메조미디어
#디지털 동영상
#동영상 광고
#미디어 전략
이 콘텐츠가 도움이 되셨나요?
이 글에 대한 의견을 남겨주세요!
서로의 생각을 공유할수록 인사이트가 커집니다.
