최근 이커머스 마케팅에서 주목할 만한 변화 중 하나는 AI를 활용한 광고 소재 제작 방식의 진화입니다. 과거에는 상품 광고 영상을 제작하기 위해 모델 섭외, 촬영 장소 준비, 영상 촬영 및 편집 등 여러 단계가 필요했습니다.

하지만 생성형 AI 기술이 발전하면서 이제는 사람이나 반려동물의 사진만으로도 디지털 캐릭터를 만들고, 이를 활용해 상품 홍보 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화는 단순히 영상 제작을 편리하게 만드는 것을 넘어, 브랜드와 마케터가 광고 크리에이티브를 기획하고 테스트하는 방식에도 새로운 가능성을 제시하고 있습니다.

📌 1. 광고 모델의 개념이 달라지고 있습니다

기존 광고에서는 전문 모델이나 인플루언서를 섭외하는 것이 일반적이었습니다. 하지만 AI 디지털 캐릭터를 활용하면 브랜드 담당자 본인, 크리에이터, 심지어 반려동물까지 상품 광고의 주인공이 될 수 있습니다.

예를 들어 반려동물 관련 상품을 판매하는 브랜드라면 실제 반려동물의 사진을 활용해 친근하고 재미있는 캐릭터를 만들 수 있습니다. 또한 브랜드를 운영하는 셀러가 자신의 AI 분신을 만들어 직접 상품을 소개하는 형태의 콘텐츠도 제작할 수 있습니다.

광고 모델을 선택하는 기준이 외형이나 섭외 가능 여부에서 브랜드의 개성과 콘텐츠 콘셉트로 확장되고 있는 것입니다.

📌 2. 광고 소재를 더 빠르게 실험할 수 있습니다

퍼포먼스 마케팅에서 중요한 것은 하나의 완벽한 광고를 만드는 것보다 다양한 크리에이티브를 테스트하고 성과를 비교하는 과정입니다. AI 디지털 캐릭터를 활용하면 동일한 상품에 대해서도 다양한 광고 콘셉트를 시도하기가 쉬워집니다.

예를 들어,

• 같은 상품을 사람 모델과 동물 캐릭터가 각각 소개하는 영상

• 동일한 메시지를 서로 다른 캐릭터와 스토리로 표현한 영상

• 상품 사용법, 후기, 문제 해결 등 다양한 관점으로 구성한 광고

이러한 테스트를 통해 어떤 크리에이티브가 소비자의 관심을 끌고 실제 전환으로 이어지는지 확인할 수 있습니다. 물론 AI로 제작한 광고라고 해서 반드시 성과가 높아지는 것은 아닙니다. 중요한 것은 제작 과정의 부담을 줄이고, 실제 데이터를 통해 효과적인 소재를 찾아가는 것입니다.

📌 3. 이제는 '어떻게 만들까?'보다 '무엇을 만들까?'가 중요합니다

AI 영상 제작 기술이 보편화될수록 광고 소재의 제작 자체보다 콘텐츠 기획과 방향 설정이 더욱 중요해질 수 있습니다. 특히 TikTok Shop과 같은 소셜커머스 환경에서는 단순히 조회수가 높은 영상보다 실제 판매 성과와 연결되는 콘텐츠를 분석하는 것이 중요합니다. 어떤 상품이 주목받고 있는지, 어떤 영상 구성이 구매를 유도하는지, 어떤 크리에이터와 메시지가 효과적인지 데이터를 기반으로 파악해야 합니다.

최근에는 이러한 흐름에 맞춰 시장 데이터 분석과 AI 영상 제작을 연결하는 도구들도 등장하고 있습니다. 예를 들어 Kaloclip은 사람이나 동물의 사진으로 AI 디지털 캐릭터를 만들고, 해당 캐릭터를 상품 홍보 영상에 활용할 수 있는 기능을 제공합니다. 

영상 사례 https://www.instagram.com/p/DetY54JA3en/

또한 Kalodata 기반의 TikTok 인기 영상 탐색 기능을 통해 판매 성과와 조회수 등을 참고하고, 영상 스크립트 분석 및 리메이크 기능으로 새로운 콘텐츠 제작을 지원합니다.

이처럼 데이터를 통한 콘텐츠 아이디어 발굴과 AI 제작 기술을 연결하면 광고 소재 제작 과정을 보다 효율적으로 운영할 수 있습니다.

📌 4. AI 광고 제작의 핵심은 '대량 생산'보다 '빠른 학습'

AI 도구를 활용하면 이전보다 다양한 광고 영상을 제작하기 쉬워집니다. 하지만 단순히 영상 수를 늘리는 것이 곧 좋은 마케팅 성과로 이어지는 것은 아닙니다.

앞으로 중요한 것은 다음과 같은 과정일 것입니다.

시장 데이터 분석 → 광고 아이디어 발굴 → AI 소재 제작 → 성과 테스트 → 크리에이티브 개선

결국 AI의 진정한 가치는 광고 제작을 완전히 대체하는 것보다, 마케터가 더 많은 아이디어를 실험하고 데이터 기반으로 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는 데 있습니다.

💡 마무리하며

AI 디지털 캐릭터는 광고 모델의 선택지를 넓히고, 영상 제작 과정의 일부 부담을 줄일 수 있는 새로운 방법입니다. 하지만 좋은 광고를 만드는 핵심은 여전히 같습니다. 소비자가 공감할 수 있는 메시지, 상품에 대한 이해, 그리고 실제 성과를 바탕으로 한 지속적인 개선입니다. AI 기술이 발전할수록 크리에이티브 기획 역량과 데이터 분석 능력의 중요성도 함께 높아질 것으로 보입니다.

여러분은 앞으로 AI 디지털 캐릭터가 이커머스 광고 제작에 어떤 변화를 가져올 것이라고 생각하시나요?