검색어를 브랜드의 말이 아니라 독자의 말로 다루기로 했어요. 제목과 첫 문단에서 '독자가 이렇게 검색해 보지만 답이 잘 안 나온다'는 상황으로 한 번만 꺼내고, 본문에서 작가를 가리킬 때는 처음부터 끝까지 '작가님'만 썼습니다.

실제 화면에서는 이렇게 보여요. 검색으로 들어온 분이 자기가 친 말을 제목과 첫 문단에서 바로 확인하고, 그다음부터는 '작가님'이라는 저희 말로 이어서 읽게 됩니다.

이 검색어를 치는 사람은 갤러리를 찾는 게 아니라 '어디서, 얼마에, 무엇을 받고' 사면 되는지를 알고 싶은 사람이에요. 그래서 글의 순서를 그 질문에 맞췄습니다.

홍보를 뒤로 미룬 이유는 단순해요. 검색으로 들어온 분에게 첫 화면부터 '저희에게서 사세요'를 내밀면 바로 뒤로 가기를 누르기 쉽습니다. 어디서 사든 쓸 수 있는 기준을 먼저 드리면, 마지막 단락의 Gallery 751 소개는 그 기준을 실제로 지키는 곳이 있다는 예시로 읽힙니다.

글을 잘 써도 검색엔진이 읽지 못하면 소용이 없어서, 사이트 쪽에서 세 가지를 바꿨어요.

• 네이버는 자바스크립트로 그리는 화면을 잘 읽지 못해서, 저널과 작품 페이지를 서버에서 미리 채운 화면으로 내보내도록 바꿨습니다. 사람에게는 같은 페이지지만, 검색엔진이 처음 받아 가는 문서에 제목과 설명, 본문이 이미 들어 있게 했다는 뜻이에요
• 네이버 서치어드바이저 권장 길이에 맞춰 제목은 40자, 설명은 80자 안으로 자동으로 자르게 했습니다
• 저널 글은 RSS로 묶어 서치어드바이저에 제출했습니다

• 사람들이 실제로 치는 말과, 우리가 고객이나 파트너를 부르는 말을 나란히 적어 보기
• 검색어는 제목과 첫 문단에서 독자의 질문으로 한 번만 받아 주기
• 본문과 홍보 단락에서는 끝까지 우리 말로 쓰기