SEO를 넘어 GEO까지 확인해야 하는 이유

검색 순위가 높으면 AI 답변에도 잘 노출될까요? SEO와 GEO의 차이를 알아보고, 검색 순위와 AI 인용의 관계부터 브랜드 언급·경쟁 브랜드 노출·인용 출처 등 GEO 성과 측정 지표까지 확인해 보세요.

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📌 마케터를 위한 핵심 요약

• SEO가 검색 순위와 웹사이트 유입에 초점을 맞춘다면, GEO는 생성형 AI 답변에서의 브랜드 노출과 인용을 확인합니다.

• 검색 순위가 높다고 해서 AI 답변에 그대로 노출되는 것은 아닙니다.

• SEO 성과와 함께 브랜드 언급·경쟁 브랜드 대비 노출·인용 출처 등 GEO 성과도 별도로 확인할 필요가 있습니다.

TechCrunch 보도에 따르면, 미국 검색에서 Google AI Overview가 나타나는 비율은 1년 사이 15%에서 43%로 증가했습니다.¹⁾ AI 답변이 검색 결과에서 차지하는 비중이 커지고 있는 것입니다. 마케터는 검색 결과에서 우리 브랜드나 사이트가 얼마나 잘 노출되는지뿐 아니라, AI 답변에서 우리 브랜드가 등장하는지도 살펴봐야 합니다.

SEO 순위가 높으면 AI 답변에도 잘 노출될까?

Google은 생성형 AI 검색 기능 역시 기존 검색 시스템을 기반으로 해, SEO의 기본 원칙이 여전히 중요하다고 설명합니다.²⁾ 하지만 검색 순위가 높다고 해서 AI 답변에도 그대로 노출되는 것은 아닙니다. 

미국에서 Google AI Overview가 노출된 검색어 36만여 개를 분석한 결과, AI가 인용한 페이지의 44%는 일반 검색 결과 상위 20위 밖에 있었습니다.³⁾ 검색 순위가 높지 않은 페이지도 AI 답변의 출처로 활용될 수 있는 것입니다.

검색 순위와 유입만으로는 우리 브랜드가 AI 답변에 등장하는지, 경쟁 브랜드와 비교해 얼마나 노출되는지, 어떤 출처가 인용되는지 알기 어렵습니다. 따라서 SEO 성과와 함께 AI 답변 속 브랜드 노출도 확인해야 합니다.

SEO와 GEO, 무엇을 확인해야 할까?

SEO와 GEO는 모두 브랜드와 콘텐츠가 잘 발견되도록 하는 데 목적이 있지만, 성과를 확인하는 영역은 다릅니다.

SEO(Search Engine Optimization)는 특정 키워드를 검색했을 때, 웹페이지가 얼마나 잘 노출되는지 살펴봅니다. 검색 순위와 노출, 클릭, 자연검색 유입 등이 대표적인 성과 지표입니다. GEO(Generative Engine Optimization)에서는 고객이 생성형 AI에 질문했을 때 우리 브랜드가 답변에 등장하는지, 어떻게 노출되는지 등을 확인합니다.

예를 들어 ‘러닝화 추천’이라고 검색할 때 우리 상품 페이지의 순위와 유입을 확인하는 것이 SEO라면, GEO에는 고객이 AI에 “출퇴근할 때 신기 좋은 러닝화를 추천해줘”라고 질문했을 때 우리 브랜드가 답변에 등장하는지 살펴봅니다.

마케터는 이제 검색 성과뿐 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 등장하는지, 경쟁 브랜드와 비교해 얼마나 노출되는지, 어떤 출처가 인용되는지도 함께 살펴봐야 합니다.

AI 답변 속 우리 브랜드, 직접 확인해 보세요

고객이 우리 브랜드와 관련된 질문을 했을 때 실제로 브랜드가 등장하는지, 어떤 경쟁 브랜드가 함께 노출되는지는 직접 확인하기 전까지 알기 어렵습니다.

genser GEO 성과 측정에서는 실제 고객 질문을 바탕으로 브랜드 언급과 경쟁 브랜드 노출, AI 인용 출처를 확인하고, AI 노출 확대를 위한 개선 방향까지 살펴볼 수 있습니다.

우리 브랜드는 AI 답변에서 얼마나 잘 보이고 있을까요?

genser GEO 성과 측정으로 현재 AI 노출 현황과 앞으로의 개선 방향을 확인해 보세요.

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