Summary

온페이지 SEO는 페이지 안의 요소를 검색엔진이 읽기 좋게 정리하는 작업입니다. 새 글을 쓰는 일이 아니라 이미 쓴 글이 제대로 읽히게 만드는 일이에요.

출발점은 하나입니다. 페이지가 하나의 구체적인 주제를 중심으로 구성되어 있어야 합니다. 초점이 좁아야 URL, 제목, 헤딩을 그 초점에 맞출 수 있고, 구글도 이 페이지를 어떤 검색어에서 평가해야 할지 판단할 수 있습니다.

아래 여섯 항목은 발행 직전에 확인하는 순서로 정리했습니다. 해외 가이드의 수치를 한글 사이트에 그대로 적용할 때 생기는 문제도 함께 다룹니다.

1. URL

기준 : URL은 구글의 순위 요소입니다. CMS가 자동 생성하는 문자열 대신 알아보기 쉬운 자연어를 쓰고, 주요 키워드를 앞부분에 배치합니다.

한글 사이트 보정 : 주소에 한글을 쓰면 복사하는 순간 퍼센트 인코딩된 긴 문자열로 바뀝니다. 한글을 로마자로 옮긴 주소도 뜻이 읽히지 않습니다. 뜻이 통하는 짧은 영단어를 권장합니다.

· 나쁜 예 : /board/view.php?idx=2931, /onpeiji-seo-gaideu

· 좋은 예 : /crm-implementation-cost

2. 타이틀 태그

기준 : 타이틀 태그는 구글의 순위 요소입니다. 주요 키워드를 앞쪽에 두고 55~60자, 너비 600픽셀 이하로 유지합니다.

한글 사이트 참고 사항 : 55~60자는 영문 기준입니다. 구글은 픽셀 폭으로 제목을 자르는데 한글은 글자 폭이 넓어 600픽셀 안에 대략 30자 안팎이 들어갑니다. 한글 제목에 60자를 적용하면 뒤쪽 절반이 잘립니다.

확인 방법 : 발행 후 실제 검색 결과에서 제목 끝이 말줄임표로 잘리는지 확인합니다. 잘린다면 차별점이 되는 문구가 앞쪽 30자 안에 있는지 봅니다.

3. 메타 설명

기준 : 주요 키워드를 자연스럽게 포함합니다. 타이틀과 메타 설명은 검색 결과에서 광고 문구 역할을 하므로 클릭률을 기준으로 다듬습니다. 목표는 순위가 아니라 클릭입니다.

실무 보정 : 회사 소개 문구나 본문 첫 문단을 잘라 넣은 설명이 많습니다. 검색한 사람이 이 페이지에서 무엇을 얻는지를 한 문장으로 써야 합니다.

4. 헤딩

기준 : 구글은 헤딩으로 페이지의 주제와 구조를 이해합니다. 우선순위는 H1과 H2입니다.

· H1 : 하나를 권장. 구글은 여러 개도 괜찮다고 밝혔지만 정보 구조를 명확히 하려면 하나가 낫습니다. 주요 키워드를 자연스럽게 포함합니다.

· H2 : 적어도 하나에 주요 키워드, 나머지에는 문맥에 맞을 때 연관 키워드를 배치합니다.

· H3·H4 : 문맥상 적절할 때만 연관 키워드를 추가합니다.

확인 방법은 테마나 템플릿이 로고에 H1을 자동으로 걸어두는 경우가 있습니다. 페이지 소스에서 H1 개수를 확인합니다.

5. 본문

기준 : 구글 1페이지 결과들의 글자 수를 확인해 최소한 평균 수준을 목표로 합니다. 1페이지 결과들의 도메인 권위가 매우 높다면 평균보다 길게 씁니다.

분량보다 중요한 것 : 그 주제에서 기대되는 관련 개념을 함께 다루는 것입니다. 리드 생성에 관한 글이라면 퍼널, 고객 여정, 리드 스코어링 같은 개념이 함께 나와야 구글이 포괄적인 글로 판단합니다.

6. 내부 링크와 이미지

내부 링크 : 가치가 높지만 자주 놓치는 항목입니다. 구글이 페이지의 핵심 주제와 페이지 간 관계를 파악하게 합니다. 새 글에서 기존 글로 거는 링크뿐 아니라, 기존 글에서 새 글로 돌아오는 링크까지 추가해야 새 글이 고립되지 않습니다.

이미지 대체 텍스트 : 구글은 이미지 자체를 읽지 못합니다. 대체 텍스트로 이미지에 담긴 내용을 알려줘야 합니다. 키워드 중심으로 쓰거나 이미지 내용을 설명하는 방식 모두 가능합니다.

함께 확인할 것 : 이미지 파일명입니다. IMG_2931.jpg 같은 기본 파일명을 내용이 드러나는 이름으로 바꿔 올립니다.

콘텐츠 발행 전 온페이지 점검표

□ URL : 뜻이 통하는 짧은 영단어, 주요 키워드가 앞쪽

□ 타이틀 : 한글 30자 안팎, 주요 키워드가 앞쪽

□ 메타 설명 : 검색자가 얻는 것을 한 문장으로

□ 헤딩 : H1 하나, 적어도 하나의 H2에 주요 키워드

□ 본문 : 1페이지 평균 분량 이상, 관련 개념 포함

□ 링크·이미지 : 기존 글에서 돌아오는 링크, 대체 텍스트와 파일명

온페이지 항목 대부분은 한 번 기준을 정해두면 발행 때마다 반복되는 작업입니다. 팀 안에서 점검표를 공유하고, 한글로 발행 시 주의할 점 (타이틀 폭, 주소 형태)을 미리 정해두시면 콘텐츠가 늘어날수록 손쉽게 관리 됩니다.