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26년 7월 SNS 앱 동향: 한국인의 SNS 앱 사용 특성은?
앱시장분석

요즘 마케팅에서 SNS는 빼놓을 수 없는 필수 채널입니다. 성공적인 SNS 마케팅을 설계하기 위해 브랜드의 타깃 고객이 어떤 SNS를 주로 이용하는지, 얼마나 오래 머무는지, 어떤 플랫폼이 빠르게 성장하고 있는지를 함께 살펴봐야 하는데요.

예를 들어 많은 사용자에게 폭넓게 도달해야 하는 브랜드와, 특정 관심사를 가진 이용자에게 깊게 노출되어야 하는 브랜드는 적합한 SNS 채널이 다를 수 있습니다. 또한 같은 이용자 규모를 가진 플랫폼이라도 체류시간이나 콘텐츠 소비 방식이 다르면 광고 노출 빈도와 브랜드 메시지 전달 방식 역시 달라질 수 있는데요.

그렇기 때문에 마케터에게는 SNS 사용자 수뿐 아니라 플랫폼별 사용시간, 성장률, 이용 특성까지 함께 살펴보는 것이 중요합니다. 이러한 데이터는 신규 광고 채널을 발굴하거나, 예산을 재배분하고, 브랜드별 SNS 운영 우선순위를 정하는 데 참고할 수 있습니다.

그렇다면 2026년 현재 한국인이 가장 많이 사용하는 SNS는 무엇이고, 가장 오랜 시간을 보내는 플랫폼은 어디일까요? 

와이즈앱·리테일 데이터를 통해 2026년 7월 주요 SNS 앱의 사용자 수와 사용시간, 전년 동월 대비 성장률을 살펴보겠습니다.

 

인스타그램, 한국인이 가장 오래 쓰는 SNS 1위 

 

2026년에도 한국인의 SNS 사용시간이 증가하고 있습니다.

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과, 2026년 7월 사용자 100만 명 이상인 주요 SNS 앱의 총 사용시간은 985억 분으로 집계됐습니다. 이는 4년 전 2022년 7월 대비 45% 증가한 수치인데요, 최근 4년간 전년 동월 대비 꾸준히 성장한 것으로 나타났습니다.

 

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사용자 수 1위 카카오톡, 사용자 성장률 1위 스레드 

사용자 수 기준 순위는 어떻게 나타났을까요?

2026년 7월 한국인이 가장 많이 사용한 SNS 앱은 카카오톡으로 4,744만 명을 기록했습니다. 이어 인스타그램 2,870만 명, 밴드 1,512만 명, 틱톡 982만 명, X 848만 명, 네이버 카페 824만 명, 핀터레스트 803만 명, 스레드 798만 명 등의 순이었습니다.

사용자 수가 가장 많은 앱과 가장 오래 사용하는 앱은 다르게 나타났습니다. 카카오톡이 사용자 수에서는 압도적인 1위를 기록한 반면, 1인당 평균 사용시간에서는 인스타그램이 1위를 차지했는데요. 이는 SNS 앱별로 이용 목적과 사용 방식에 차이가 있음을 보여줍니다.

​카카오톡과 인스타그램 등 기존 대형 플랫폼이 여전히 높은 사용자 규모를 유지하는 가운데, 틱톡·스레드·핀터레스트 등 콘텐츠와 관심사 중심의 SNS 역시 상당한 사용자 기반을 확보한 모습입니다.

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