앞서 설명드린 BCG매트릭스 분석 도구를 그대로 광고 영역에 접목하면 현재 운영 중인 광고 캠페인/그룹/소재/키워드별 성과 분석 및 향후 운영방향을 쉽게 도출해낼 수 있습니다.

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BCG 매트릭스에서는 X축 시장점유율과 Y축 시장성장률을 기준으로 4사분면으로 나누어 [스타/캐시카우/물음표/도그] 4가지 카테고리로 분류하였는데요.

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이를 동일하게 광고영역에서도 아래와 같이 X축 광고효율지표와 Y축 광고볼륨지표 기준으로 4가지 카테고리로 분류할 수 있습니다.

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아래의 [스타/캐시카우/물음표/도그] 4가지 각 카테고리를 쉽게 설명드리자면, Y축의 비용이나 유입이 많은 카테고리는 이미 검증된 데이터이기에 X축의 효율지표에 근거하여 Good/Bad로 판단할 수 있으며,

Y축의 비용이나 유입이 적은 카테고리는 데이터가 부족하여 아직 성과를 판단하기 힘들기에 Y축의 효율지표에 근거하여 추가로 더 예산을 분배하여 성과를 재판단할 지 아니면 현재 상태를 유지할 지 판단할 수 있습니다.

[캠페인/그룹별 BCG매트릭스]

* 캠페인단/그룹단 예산 조정 가능 시

[소재별 BCG매트릭스]

[키워드별 BCG매트릭스]

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위 매트릭스를 참고하시어 현재 운영중인 광고 캠페인에 적용해보시면 누구나 쉽고 빠르게 현 상황을 분석하고 운영방향을 거시적으로 도출해낼 수 있을 것입니다.

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