마케팅 사례
UNICEF 스페인 × 오길비, 페스티벌 손목밴드 잔액을 기부금으로 전환하는 '캐시 포워드' 선보여
2026.05.27 18:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- UNICEF 스페인의 '캐시 포워드'는 페스티벌 손목밴드 잔액을 탭 한 번으로 기부 전환하는 캠페인. 넛지 원리로 선택 구조를 설계해 심리적 기부 비용을 사실상 제로로 만든 것이 핵심
UNICEF 스페인과 오길비 스페인의 '캐시 포워드'는 페스티벌 손목밴드 잔액이 환불 번거로움으로 소멸되는 구조에 주목해, 탭 한 번으로 잔액을 아동 기부금으로 전환하는 세 번째 선택지를 제시한 캠페인임. 핵심 원리는 넛지로, 강제 없이 기부에 유리한 선택 구조를 설계해 심리적 기부 비용을 사실상 제로로 낮춘 것임. 잔액은 이미 '쓴 돈'으로 인식되기에 기부가 희생이 아닌 자연스러운 정리로 느껴지며, 이는 소비자를 설득하는 대신 구조 자체를 바꿔 행동을 유도하는 마케팅의 새로운 방향을 제시함.
- [DMC REPORT] UNICEF 스페인 × 오길비, 페스티벌 손목밴드 잔액을 기부금으로 전환하는 '캐시 포워드' 선보여.pdf 파일 다운로드
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