네이버가 4월 30일부로 19년간 운영해 온 연관검색어를 완전히 폐지합니다.

"에이, 연관검색어 없어지면 좀 불편하겠지만 그게 뭐 큰 일이야?"

이렇게 생각하셨다면, 이번 변화가 마케팅 전략에 미치는 영향을 한번 살펴보시죠.

단순 폐지가 아닙니다

네이버는 연관검색어 자리를 AI 브리핑으로 대체합니다. 

동시에 클로바X와 큐(Cue) 서비스도 종료하면서, 검색 경험 전체를 AI 중심으로 재편하겠다는 선언인 거죠.

현재 AI 브리핑은 네이버 검색의 약 20%에 적용되어 있고, 연내 2배 이상 확대 예정이라고 합니다.

적용된 세션에서는 평균 질의 수가 40% 증가했다는 데이터도 나왔고요.

쉽게 말하면,

사용자가 검색 결과를 직접 클릭해서 탐색하던 방식에서 → AI가 정보를 요약·비교·추천해주는 방식으로 바뀌는 겁니다.

마케터에게 이게 왜 중요한가

기존에는 연관검색어를 통해 사용자 유입 경로를 예측할 수 있었잖아요.

"이 키워드 치면 저 연관검색어로 넘어가겠지" 하고요. 이 경로 자체가 사라지는 거예요.

대신 AI가 직접 정보를 골라서 보여주는 세상이 되면, "내 콘텐츠가 AI에게 선택받느냐 아니냐"가 노출의 핵심이 됩니다.

이건 구글도 마찬가지입니다.

Search Engine Journal 보도에 따르면, 현재 구글 전체 검색의 AI 검색 비중이 지속 증가 중이고,

AI 검색 엔진들의 시장 점유율 변화에 마케터들이 리소스 재배분을 시작하고 있다고 하거든요.

마케터가 지금 준비할 3가지

AI 브리핑이든 구글 AI Overview든,

AI는 질문에 대한 명확한 답을 가진 콘텐츠를 선호합니다.

블로그 글 도입부 40~60단어를 자기완결적인 답변으로 쓰는 습관을 들여보세요.

2. 네이버 플레이스·블로그 정보 정확도 점검

네이버 AI 브리핑은 구글과 달리 자사 생태계(블로그, 카페, 플레이스) 콘텐츠를 우선 활용합니다.

플레이스 특화 AI 브리핑에서는 체류 시간 10.4% 증가, 클릭률 27.4% 상승이라는 데이터도 나왔으니,

기본 정보부터 꼼꼼히 채우는 게 급선무예요.

3. 다채널 GEO 전략 수립

네이버만 볼 게 아니라, 구글 AI Overview + ChatGPT/Perplexity까지 포함한

GEO(Generative Engine Optimization) 전략이 필요합니다.

각 AI 플랫폼이 콘텐츠를 읽는 방식이 다르기 때문에, 채널별로 최적화 포인트를 분리해서 관리해야 하거든요.

19년간 우리 곁에 있던 연관검색어가 사라지는 건,

단순한 UI 변경이 아니라 검색 패러다임의 전환이라고 생각합니다.

여러분은 이 변화에 어떻게 대응할 계획이신가요?

AI 검색 시대에 어떤 전략이 효과적이었는지, 경험 나눠주시면 좋겠습니다.

더 자세한 내용과 전략을 확인하고 싶다면? 👉 네이버 연관검색어 19년 만에 사라진다: AI 브리핑 시대, 병원 마케터는 무엇을 준비해야 하나