2025년 소비 시장은 ‘압도적인 편의성’을 핵심 키워드로 하여 건강기능식품 구매자의 50.4%가 낱개·소포장을 선호하는 등 급격한 변화를 겪고 있는데, 이는 통념과 달리 1인 가구보다 시간 효율(시성비)을 중시하는 영유아 가구와 신혼부부 등 ‘젊은 다인 가구’가 주도하고 있다. 이에 대응해 유통업계는 편의점과 다이소 등을 통해 진입 장벽을 낮춘 소용량·저가 제품을 확대하고 있으며, 소비자들 또한 고물가에 맞서 대용량 제품을 직접 나누는 ‘소분 모임’으로 능동적인 실용주의를 실천하고 있다. 향후 기업의 생존 전략은 1인 가구를 넘어 바쁜 3040 젊은 가족층의 니즈까지 충족시킬 수 있는 ‘가성비 소용량 라인업’ 강화에 있다.

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