연말연시 자기계발 열풍에 맞춰, 영어학습 앱들이 대대적인 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 "브랜드 인지 경쟁"을 이어가고 있습니다.

특히 캐주얼 회화 중심 앱인 '말해보카'와 '스픽(Speak)'이 2025년 말부터 2026년 초까지 공격적인 OOH 마케팅을 펼쳐 주목받고 있는데요. 두 브랜드는 비슷하면서도 다른 전략을 취하고 있는 것이 확인됩니다.

이번 글에서는 이 두 브랜드 캠페인의 시즌 기획, 크리에이티브 전략, 매체 믹스, 타겟 동선 설계를 비교 분석하며, 마케터분들이 얻어가실 수 있는 실무적 인사이트도 함께 정리합니다.

말해보카는 2025년 12월 중순부터 현재까지 한 달 넘게 옥외 광고를 집행하며 연말연시 수요를 공략하고 있습니다. 

말해보카는 그간 방송인 조나단, 배우 이정은 등을 기용하며 브랜드 캠페인을 진행하였는데요. 

이번 2025 연말-2026 연시 브랜드 캠페인의 경우 가수 겸 배우 비비를 내세워 강렬한 비주얼과 카피로 주목도 극대화 전략을 펼친 것이 특징입니다.

특히 캠페인 슬로건 “바보야, 문제는 단어야”를 전면에 내세워, 영어 회화 실력 향상의 핵심이 '어휘력'에 있다는 메시지를 선언적으로 전달했습니다. 

또한 모든 광고 소재에 브랜드 컬러인 보라색과 번개 이미지를 사용하여 역동적이고 일관된 비주얼 임팩트를 주었습니다. 

이러한 요소들은 MZ세대에게 친숙한 인플루언서의 개성과 함께, 짧은 순간에도 강렬하게 브랜드 철학을 각인시키도록 설계되었습니다.

(말해보카 공식 유튜브 캡처)

말해보카는 타겟인 대학생·직장인의 출퇴근/통학 동선에 맞춰 지하철과 버스 등 다양한 OOH 매체를 활용했습니다. 아래는 핵심 집행 사례들입니다.

• 지하철 2호선 메트로라이브 – 통행량이 가장 많은 지하철 2호선 전동차 내부 천장 광고구좌를 활용했습니다. 출퇴근 시간대 좌석 위 화면에 광고를 노출해 승객 시선을 자연스럽게 유도했는데, “영어, 문제는 단어야”라는 핵심 메시지와 모델의 비주얼을 조합해 반복 노출로 인한 인지 효과를 높였습니다. 이는 승객들이 앉거나 서 있을 때 눈길이 머무는 지점에 위치해 있는 매체이며, 이로 인해 혼잡한 차량 내에서도 주목도를 확보했습니다. 

• 버스 내부 디지털 광고 – 차량 내 디지털 모니터를 활용해 출퇴근 시간대 버스 이용객에게 반복 노출을 유도했습니다. “바보야, 문제는 단어야” 문구와 함께 광고 영상을 함께 구성해 승객의 시선이 머무는 공간에서 브랜드 메시지를 직관적으로 전달했습니다.

• 버스 외부 래핑 광고 – 이동형 매체인 시내버스 차량 외부래핑을 이용해 넓은 지역 커버리지를 달성했습니다. 여의도, 서울 도심을 잇는 261번, 강남대로를 따라 신사 - 양재, 과천, 안양, 의왕을 잇는 441번 버스 노선 등을 선정해, 차량 측면과 후면에 광고를 래핑했습니다. 이동 중에도 눈에 잘 띄도록 간결한 문구와 모델 이미지를 배치해, 버스 승객은 물론 주변 보행자나 인근 차량에게까지 이중 노출 효과를 노렸습니다. 오피스 밀집 지역과 주거지역을 지나는 노선 선택으로 반복적인 브랜드 노출을 유도한 것이 특징입니다.

• 버스정류장 쉘터 광고 – 대학가와 젊은 직장인 밀집 지역의 버스정류장에서도 광고 접점을 확보했습니다. 고려대 인근 안암오거리, 연세대와 홍대 상권 인근 동교동 삼거리 버스정류장 광고를 활용해, 야간 가시성까지 확보했습니다. 버스를 기다리는 몇 분의 대기 시간 동안 광고를 마주하게 함으로써, 메시지를 전달하였습니다. 또한 인근 보행자들을 함께 타겟할 수 있다는 장점이 있습니다.

• 홍대 상권 옥외빌보드 – 트렌디한 MZ세대 밀집 지역 홍대 거리에도 옥외 광고를 집행했습니다. 특히 젊은층 유동인구가 많은 "홍대 코너 136" 빌보드 전광판에 캠페인 영상을 노출하여, “바보야, 문제는 단어야”라는 문구를 놀거리 많은 번화가 한복판에서도 반복 인지시켰습니다. 이는 브랜드가 젊은층이 모이는 현장에까지 스며들어 트렌디한 이미지를 강화하려는 전략적 시도로 볼 수 있습니다.

이와 같이 말해보카는 대학생부터 직장인까지 주요 타겟의 생활 동선을 빈틈없이 공략했습니다. 인플루언서의 강렬한 이미지에 보라색 시각 요소를 결합해 짧은 기간 최대 임팩트를 노린 것이 말해보카 캠페인의 핵심입니다. “어휘가 답”이라는 메시지를 강한 비주얼과 함께 반복 주입함으로써 연말연시 잠재 고객들의 동기부여를 유도한 것입니다.

스픽: 김우빈의 '트일 것이다'로 영어 학습 결심 유도

스픽(Speak)은 2026년 1월 초부터 본격적인 옥외 캠페인을 시작하여 새해를 겨냥한 메시지를 확산시켰습니다. 김우빈이라는 인지도 높은 배우를 모델로 기용하여 브랜드에 대한 신뢰감과 호감도를 높이는 전략을 취했는데요. 캠페인 슬로건은 “영어, 올해는 트일 것이다”로, 새해를 맞아 올해는 영어로 막혔던 말문을 트이게 하자는 희망적인 다짐을 담았습니다.

스픽은 브랜드 컬러인 블루 톤을 모든 소재에 일관되게 적용해 깨끗하고 전문적인 이미지를 주었으며, 광고 비주얼에는 앱 UI 화면과 음성인식 시연 장면을 넣어 앱의 실용성을 강조했습니다. 김우빈이 실제 스픽 앱으로 영어 문장을 말하고 교정받는 모습을 보여줌으로써 “직접 말하며 배우는 AI튜터”라는 서비스 특징을 직관적으로 전달한 것입니다.

스픽은 이처럼 TV, 디지털, 옥외, 오프라인 이벤트를 아우르는 통합 캠페인을 통해 새해마다 반복되는 영어 포부를 긍정적으로 자극했습니다. 김우빈의 "영어를 틀릴까 봐 망설이는 순간" 연기로 공감을 얻었고, 스픽은 이를 “배운 대로만 말하는 영어는 여기까지”라는 메시지와 함께 맞춤형 학습의 필요성으로 연결시켰습니다. 이러한 스토리텔링은 보는 이로 하여금 “올해는 나도 영어로 한마디 해보자”는 결심을 자연스럽게 끌어내게 합니다.

(스픽 공식 유튜브 캡처)

스픽 캠페인의 주요 매체 및 집행 사례는 어떨까요? 스픽 역시 주 타겟인 대학생·사회초년생의 생활 동선에 접점을 맞춰 OOH 매체를 선정했으며, 여기에 온·오프 통합 캠페인 요소를 가미했습니다. 주요 집행 사례는 다음과 같습니다.

• 지하철 역사 디지털 사각기둥 광고 – 서울 지하철 2호선 잠실역, 건대입구역 등 유동인구가 매우 많은 환승역사 내에 사각기둥 광고를 활용함으로써, 역사 내부 어떤 방향에서든 캠페인 영상과 이미지를 볼 수 있도록 했습니다. 새해를 겨냥한 “영어, 올해는 트일 것이다”라는 카피와 함께 김우빈 모델이 앱으로 영어 말하기를 시연하는 장면을 담아, 지나가는 이들이 제품 기능까지 한눈에 접하도록 구성했습니다. 환승 동선 상에 배치하여 출퇴근길 직장인과 통학길 대학생들에게 입체적이고 반복적인 메시지 노출을 확보한 것이 포인트입니다.

• 지하철 2호선 메트로라이브 – 말해보카와 마찬가지로 지하철 2호선 전동차 내부 천장 디지털 스크린을 활용했습니다. 광고 이미지를 수초 동안 일정하게 노출시킨 말해보카와 달리, 스픽의 경우 여기에 앱 UI 화면과 캐릭터를 시각화하여, 이동 중인 승객들이 앱 사용 경험을 간접 체험할 수 있게 한 점이 다릅니다. 영어 문장을 말하면 AI가 교정해주는 앱 화면을 광고 영상으로 보여줘, 이동 시간 동안 제품 기능과 혜택을 인지시켰습니다. 이는 단순 로고나 슬로건 노출을 넘어 하나의 '브랜드 체험형 광고'로서 역할을 한 셈입니다.

• 버스 외부 래핑 광고 – 스픽도 서울 시내 버스 래핑을 통해 도심 곳곳에 메시지를 확산시켰습니다. 선정 노선은 주거지역과 서울 도심, 압구정, 삼성을 잇는 143번, 서울 도심, 천호, 주거지역을 잇는 370번 버스 등으로, 출퇴근 이동 경로상 직장인 밀집 지역을 커버하도록 기획되었습니다. “영어, 올해는 트일 것이다”, “당신이 하고 싶은 말, 영어로도 할 수 있도록” 문구를 활용했습니다. 또한 버스 광고는 도로 위 이동형 매체로서, 승객뿐 아니라 길거리의 보행자와 운전자에게도 노출되므로 메시지 파급 범위를 극대화했습니다.

• 강남역 오프라인 이벤트 & 전광판 연동 – 스픽은 최근 연말연시를 맞아 강남역 인근 오프라인 이벤트를 개최했습니다. 2025년 12월 31일부터 1월 2일까지 강남역 11번 출구 부근에 체험부스와 대형 전광판을 설치하고, 시민들이 현장에서 “2026년에 이루고 싶은 목표”를 키오스크에 입력하면 즉석에서 전광판에 띄워주는 참여형 이벤트를 진행한 것이죠. 이 전광판에는 “올해는 영어가 트일 것이다”라는 문구와 함께 각 참여자의 새해 다짐이 송출되어 많은 이들의 눈길을 끌었습니다. 스픽은 이렇게 온라인 캠페인 메시지를 오프라인 경험으로 확장함으로써 브랜드에 대한 긍정적 체험과 입소문을 유도했습니다. 동시에 행사 기간에 맞춰 앱 신규 가입 프로모션(연간 이용권 할인 등)도 병행하여, 관심을 실제 사용자 전환으로 이끌었습니다.