🤔소비자들은 최고 경영자들의 '일상적인 선택'에 높은 신뢰를 보냅니다. 특히 '세계 최고'라는 젠슨 황의 극찬과 '소맥'이라는 한국의 문화 코드가 결합되면서, 깐부치킨은 단숨에 글로벌 팬덤에게도 주목받는 브랜드가 되었습니다. 기술 산업의 거물들이 만든 '의도치 않은 마케팅'이 엄청난 파급력을 보여줬습니다.

2️⃣월리·핑구까지 등장! 외식업계가 '크리스마스 마케팅'에 서두르는 이유

식품·외식업계가 예년보다 일찍 겨울 시즌 및 크리스마스 마케팅에 돌입하고 있습니다. 이는 예년보다 빠르게 찾아온 추위와 더불어, 핼러윈 마케팅의 축소로 가을 시즌 대목의 무게감이 떨어진 것에 기인합니다. 업계는 '겨울'에 집중하려는 분위기입니다.

주요 브랜드들은 유명 캐릭터와의 협업으로 고객의 관심도를 높이고 있습니다. 스타벅스는 퍼즐 그림책 '월리를 찾아라'와 협업한 음료 및 푸드 라인업을 공개하고, 이탈리아 패션 브랜드 'MSGM'과 손잡은 e-프리퀀시 증정품(블랭킷, 가습기)을 선보였습니다. 투썸플레이스는 Z세대 사이에서 '밈 아이콘'으로 재조명되고 있는 캐릭터 '핑구'와 협업한 한정판 굿즈를 출시했습니다. 또한, 파스쿠찌는 모델 카리나를 활용한 티저 영상으로 크리스마스 파티 분위기를 조성하고, SPC삼립은 '삼립호빵' 시즌을 알리며 '우리들의 겨울 호올릭' 캠페인을 시작했습니다. 스테디셀러인 단팥, 야채, 피자, 고구마 4종을 비롯해 총 14종의 제품을 선보였습니다. 이디야커피는 붕어빵, 꿀 호떡 등 겨울 간식을 9월부터 조기 판매하여 출시 20일 만에 15만 개의 누적 판매량을 기록하며 조기 겨울 마케팅의 성공 가능성을 보여주었습니다. 원문보기

🤔성공적인 마케팅은 언제나 '소비자의 관심이 가장 뜨거울 때'를 포착하는 데 있습니다. 캐릭터 협업과 한정판 굿즈를 통해 '소장 가치'를 높이고, 조기 마케팅으로 '시장의 선점 효과'를 극대화하는 영리한 전략이 눈에 뜁니다. 익숙한 캐릭터가 낯선 신제품에 친근감과 재미를 더하며 마케팅 효과를 극대화하고 있습니다.

3️⃣'배민푸드페스타' 대박! 프랜차이즈 주문 37%↑, 비참여 가게도 '낙수 효과'

배달의민족(배민)이 진행 중인 대규모 할인 프로모션 '배민푸드페스타'가 외식업계 전반에 걸쳐 큰 성과를 거두고 있습니다. 이번 행사는 가을·겨울 시즌을 맞아 100여 개 외식 브랜드와 약 4만여 개 가게가 참여하고 있습니다.

행사 시작 첫 주 기준, 주요 프랜차이즈 브랜드의 주문 수는 전월 대비 37% 급증하는 폭발적인 효과를 보였습니다. 주목할 점은 행사에 직접 참여하지 않은 비프랜차이즈 가게의 주문 역시 같은 기간 5% 이상 증가하며 '낙수 효과'를 누렸다는 점입니다. 프로모션 진행 약 2주 만에 배민 플랫폼 방문자도 10% 이상 늘어나며 고객 유입 확대에도 성공했습니다. 배민푸드페스타는 BHC, BBQ, 버거킹, 컴포즈커피 등 인기 브랜드를 주차별로 참여시켜 브랜드 맞춤 쿠폰을 발행하고, 모든 고객에데 최대 90% 할인이 가능한 랜덤 '더하기 쿠폰'을 제공하는 등 다양한 혜택을 제공하며 고객 만족도를 높이고 있습니다. 이는 궁극적으로 전체 외식 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 원문보기

🤔대규모 마케팅이 '고객 유입'과 '주문 전환'이라는 두 마리 토끼를 모두 잡았습니다. 랜덤 할인 쿠폰과 인기 브랜드의 순차적 참여를 통해 고객의 지속적인 플랫폼 방문을 유도한 전략이 성공의 핵심으로 보입니다.

4️⃣'부동산은 직방으로!' 전지현 캠페인, 2주 만에 3500만 뷰 돌파 비결

제일기획이 제작한 직방의 브랜드 캠페인이 공개 2주 만에 유튜브 조회수 3,500만 회를 넘어서며 대박을 터뜨렸습니다. 이 캠페인은 배우 전지현을 전면에 내세워 직방의 핵심 가치를 전달하는 데 성공했습니다. 제일기획이 제작한 이번 캠페인, '부동산은 직방으로 하는거야'는 전지현의 프리미엄하고 고급스러운 이미지를 활용해 직방의 전문성과 신뢰도라는 핵심 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 영상은 전지현이 동생에게 "부동산은 직감이 아닌, 직방으로 하는 거야"라고 말하며 데이터와 정보 기반의 합리적인 부동산 거래를 강조합니다. 제일기획은 최근 3040 여성들의 주거 결정권 확대 및 집에 대한 가치관 다양화라는 시장 트렌드를 포착해 기획했습니다. 직방의 전문성과 신뢰도에 전지현의 프리미엄 이미지를 더해, 브랜드 이미지를 강렬하고 세련되게 변모시키는 데 성공했다는 평가입니다. 직방은 이번 캠페인을 통해 강렬하고 세련된 새로운 브랜드 이미지를 구축하고, 향후 스마트홈과 라이프스타일을 아우르는 캠페인으로 국내 부동산 플랫폼 시장의 리더십을 강화할 계획입니다. 원문보기

🤔 '전지현'이라는 톱스타의 프리미엄 이미지를 '데이터 기반의 전문성'이라는 직방의 가치와 성공적으로 결합시킨 사례입니다. 여성 소비자층의 영향력 증대라는 사회적 트렌드를 마케팅에 녹여내고, 신뢰도가 중요한 시장에서 셀럽 마케팅이라는 전략으로 브랜드 이미지를 프리미엄으로 구축했습니다.

5️⃣장원영 앞세워 젊은 직장인 공략한 우리은행, 퇴직연금 'DC 16% 수익률' 입증!

우리은행이 그룹 아이브의 장원영을 모델로 내세워 투자형 퇴직연금(DC형·IRP형) 전환을 유도하는 신규 광고 캠페인을 공개했습니다. 밝고 스마트한 이미지의 장원영은 "퇴직은 우아하게, 연금은 우와하게"라는 슬로건을 통해 젊은 세대의 퇴직 후 삶에 대한 기대감을 자극합니다.

우리은행은 이번 캠페인을 통해 '높은 수익률'을 전면에 내세웁니다. 통합연금포털 자료에 따르면, 우리은행의 원리금 비보장 상품 퇴직연금 수익률은 올해 3분기 기준 DC형 16.17%, IRP형 14.84%로 시장 평균을 뛰어넘는 성과를 기록했습니다. 광고는 가수 박진영의 '허니'를 배경음악으로 활용하고, "퇴직연금 우리로 넘어와"라는 직관적인 메시지를 전달합니다. 우리은행은 직장인이 많이 접하는 출퇴근 시간의 TV, 라디오, 디지털 매체와 주요 오피스 빌딩의 옥외 광고 등에 캠페인을 집중 노출하여 젊은 직장인 고객층을 적극적으로 공략할 계획입니다. 원문보기

🤔금융 상품 광고에서 '실제 수익률'을 전면에 내세우는 것은 매우 강력한 신뢰 마케팅입니다. 장원영을 통해 젊고 매력적인 이미지를 구축하고, 성과 데이터로 합리적인 선택을 유도하는 '감성과 이성'을 결합한 전략이 돋보입니다.