세대별 검색 인사이트로 본 2025 트렌드 리포트
- 한눈에 보는 핵심요약
- 세대별로 다르게 나타나는 검색 인사이트, 핫 키워드로 분 -기소비 문화 전반에서 특정 산업, 그리고 개별 아이템에 이르기까지 2025년 상반기, 검색 데이터 속에 포착된 ‘트렌드의 방향’을 함께 살펴보시기 바랍니다.
1. 들어가며 — 검색 데이터가 말하는 세대의 흐름
다가오는 2026년, 우리는 어떤 키워드와 관심사를 중심으로 변화에 대응해야 할까?
본 리포트는 2025년 1월부터 8월까지의 검색 데이터를 기반으로, 10대부터 50대까지의 세대별 관심사 변화를 분석했다. 소비문화 전반에서 특정 산업·아이템으로 이어지는 데이터의 흐름 속에서, 2026년 소비 트렌드와 브랜드의 방향성을 함께 제시하고자 한다.
2. 글로벌로 확장되는 K-콘텐츠의 진화
케이스: ‘케이팝 데몬 헌터스’ 검색 데이터 인사이트
출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘케이팝데몬헌터스’ 관련 키워드 3개 입력 결과
2025년 6~8월 기준 국내 월평균 검색량 TOP5
- 케이팝 데몬 헌터스 — 2,986,266
- 케데헌 — 942,410
- 케이팝 데몬 헌터스 ost — 360,403
- 케이팝 데몬 헌터스 출연진 — 232,170
- 케이팝 데몬 헌터스 노래 — 188,130
흥미로운 점은 ‘콘텐츠’에서 ‘브랜드’로의 자연스러운 확산이었다.
3. 세대별 ‘러닝(Running)’ 열풍 — 운동 그 이상의 문화
출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘런/런닝/러닝’ 연관 키워드 입력 결과
2025년 6~8월 기준 러닝 관련 키워드 TOP5
- 디즈니런 / 디즈니런 서울 2025 — 208,366 / 130,463
- 온러닝 — 203,633
- 러닝 — 90,473
- 러닝 갤러리 — 80,993
- 러닝화 — 77,500
연령별 러닝 관련 관심 키워드 특성
출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘런/런닝/러닝’ 키워드 입력 결과중 각 ‘연령별 특성 키워드’ 필터 후 확인한 토픽 내용.
* ‘런‘, ‘러닝‘, ‘런닝‘ 토픽 제외
- 20대: 나이트런, 빵빵런 등 이벤트형 키워드 중심 — 브랜드/이벤트 참여와 경험의 러닝으로 ‘입문’한 세대
- 30대: 디즈니런, 마블런, 아이템(선글라스, 벨트 등) — 이벤트 요소부터 아이템까지 전반을 소비, 리딩하는 세대’
- 40대: 운동복, 모자, 런닝화 등 실용 중심 — ‘건강 관리형 러닝’에 집중한 세대
위와 같이 세대별 다르게 나타나는 러닝 관련 토픽 데이터를 기반으로, 브랜드의 경우 세대별 세그먼트에 맞춘 커뮤니케이션 설계를 시도해볼 수 있다.
4. 실버 세대의 건강 키워드 변화 — ‘NMN’ 다음은 ‘알부민’
2025년 상반기 이후, 실버세대 건강 키워드 중 가장 두드러진 상승세를 보인 것은 **‘알부민’**이었다. ‘알부민’ 관련 키워드의 월평균 검색량은 18만 회 이상으로, ‘효능’과 ‘영양제’ 키워드가 상위를 차지했다.
출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘알부민’ 키워드 입력 결과
2025년 기준 알부민 관련 월평균 검색량 TOP5
- 알부민 — 181,233
- 알부민 효능 — 122,180
- 알부민 영양제 — 51,580
- 알부민 가격 — 16,143
- 알부민 부작용 — 13,493
검색량은 6월 이후 뚜렷한 상승세를 보였으며, 이 시기 특정 브랜드의 런칭 및 미디어 노출과 시점이 맞물린 것으로 추정된다. (각 키워드의 검색결과 페이지에 노출되는 콘텐츠 기반으로 추정)
검색 경로 변화 분석 (‘알부민 추천’)
출처 : 리스닝마인드 패스파인더 – ‘알부민 추천’ 중 과거/현재 비교(3개월)
리스닝마인드 패스파인더 분석 결과, 2025년 5월 대비 8월 검색 경로에는 두 가지 변화가 나타났다.
- 효능·성분 중심의 탐색 확대
- “알부민 효능, 간 기능 개선, 부작용” 등 세부 탐색 강화
- 제품 구매·의료용 탐색의 증가
- “알부민 주사, 알부민 수액, 약국 판매처” 등 구체적 구입 의도
이는 단순한 건강보조식품 정보 탐색에서 ‘의학적 효능·치료 보조제’로 인식이 확장되고 있음을 시사한다. 실버 세대의 건강 트렌드는 기능성 중심으로 이동하고 있으며, 브랜드는 ‘의학적 신뢰’와 ‘일상적 접근성’을 병행하는 전략이 요구된다.
리스닝마인드는 검색 데이터 기반으로 이러한 소비자 인텐트(intent)의 맥락을 구조적으로 분석해, 브랜드 전략·상품 기획·마케팅 커뮤니케이션에 실질적 인사이트를 제공한다.
