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‘인기 급상승 동영상(인급동)’이 유튜브에서 사라졌습니다.

유튜브는 최근 “다양한 팬덤과 커뮤니티 중심으로 트렌드가 세분화된 지금, 단일 인기 영상 목록은 더 이상 유효하지 않다”며, 인급동 페이지를 종료하고 카테고리별 인기 차트 체계로 전환할 예정이라고 밝혔습니다.

그렇다면 앞으로 마케터는 어떤 점에 주의해야 할까요? 그리고 어떤 방식으로 이 변화에 대응해야 할까요?

유튜브 인급동 ‘사라짐’ - 마케터의 새로운 고민

그동안 인급동은 크리에이터나 브랜드에게 중요한 콘텐츠 기획 지표로 활용돼 왔는데요.

누구나 간단히 확인할 수 있는 탭을 통해 “지금 가장 많이 보는 인기 영상은 무엇인지”, “시장 전체에서 주목받는 콘텐츠 흐름은 어떤지”를 파악하며 그동안은 콘텐츠 기획이나 PPL 채널 선정에 활용할 수 있었죠.

심지어 전체 인급동이 사라지는 대신 생긴 카테고리 별 인기 콘텐츠는 음악, 게임, 스포츠 등 특정 카테고리의 트렌딩 페이지만 보여서 실질적으로 인기가 있는 카테고리의 확인은 불가능합니다.

실제로 최근 1년 간 유광기가 분석한 데이터에 따르면 엔터테인먼트/ 음식 & 먹방의 카테고리가 가장 콘텐츠 장르가 많았지만 이러한 카테고리 분류로 보는 트렌딩 페이지는 볼 수 없다는 점이 아쉬운 부분이죠.

그렇기 때문에 마케터는 이제 더 세밀하고 딥한 시장조사가 필요하게 되었습니다.

그래서 앞으로 마케터가 주의하고 고민해야 할 점은 무엇이 있을까요?

첫째, 최신 트렌드를 빠르게 파악하는 길이 막혔습니다.

소비자들이 어떤 영상에 크게 반응하는지, 뷰 수와 반응 추이에 따라 얼마나 빠르게 이슈가 이동하는지 알기 어려워졌죠.

둘째, 신생 크리에이터를 찾아내기 더 어려워졌습니다.

그동안은 인기 급상승 탭을 통해 구독자는 낮아도 조회수는 높은 잠재력이 높은 신생 크리에이터를 확인하기가 어려워졌습니다.

셋째. 조회수/ 댓글/ 좋아요/ 구독자 증가 등 실질 데이터 분석이 필요합니다.

이제는 조회수, 댓글, 좋아요, 구독자 증가 추이 등 실제로 시장에서 반향을 일으키고 있는 다양한 실질 지표를 직접 챙겨야 해요.

이런 부분에서 주목받고 있는 것이 바로 유광기와 같은 마케팅 분석 솔루션이죠!

특히 유광기에서는 타 브랜드 광고 협찬 영상 성과, 카테고리별 콘텐츠 랭킹, 오디언스 분석 등 구체적인 데이터를 통해 “어떤 채널에서, 어떤 영상 포맷이, 실제로 효과가 있을까”를 예측할 수 있죠.

그럼 ‘유광기’가 추천하는 PPL하기 좋은 채널은?

유광기에서는 ‘PPL 랭킹’을 확인할 수 있어요!

이 외에도 크리에이터들의 최근 성장세 (조회수, 구독자, 일반 영상/ 광고 영상 비교, 예상 CPV) 등등을 알 수 있죠!

그럼 최근 30일 기준, 브랜디드 & PPL 조회수 랭킹을 기반으로 TOP3의 채널을 분석해볼까요?

 

1. dsand 디샌드 - 브랜드 ‘프래그펑크’

디샌드는 최근 6개월간 무려 91만 명 이상의 구독자가 증가하며 빠르고 안정적인 성장 곡선을 그려가고 있는 채널입니다.

특히 애니메이션 포맷의 쇼츠 콘텐츠에서 강한 성과를 내고 있으며 영상 평균 조회수는 무려 4,118만 회에 달합니다.

최근에는 브랜드 ‘프래그펑크’와의 PPL 협업을 2회 진행했으며 이 두 영상의 누적 조회수만 1억 회를 넘겼는데요!

이 채널의 주요 시청층은 13~24세 남녀로, 애니메이션·게임·굿즈 등의 Z세대 타깃 브랜드와 매우 잘 어울리는 포맷이라 할 수 있습니다.

현재 유광기 PPL 랭킹 기준에서도 조회수·반응·오디언스 구성 면에서 모두 상위권을 유지하고 있으며 앞으로도 콘텐츠 확산 중심 전략을 고민하는 마케터라면 반드시 눈여겨봐야 할 채널입니다.

2. 미남재형 – ‘샤크닌자’/ ‘스텔라떡볶이’/ ‘동아제약’/ ‘미소’

미남재형 채널은 최근 다양한 브랜드와 활발하게 협업 중이며 특히 동아제약과의 콘텐츠는 324만 회의 높은 조회수를 기록하며 주목받았습니다.

콘텐츠 대부분이 결혼 생활에서 벌어지는 유쾌한 에피소드와 현실적인 부부 유머를 중심으로 구성되어 있어 영상마다 시청자의 댓글 반응과 공유가 매우 활발하게 이뤄지는 편입니다.

특히 코미디 형식을 기반으로 한 짧은 쇼츠 콘텐츠는 유튜브 알고리즘상 빠르게 노출되고 반복 시청이나 공감성 공유를 유도하기에 최적화된 구조입니다.

이 채널의 가장 큰 강점 중 하나는 명확한 타깃 오디언스입니다.

 

• 콘텐츠의 주요 시청자층은 25세~44세의 성인 남녀로

 

• 실제 결혼·연애·육아 등 현실적인 고민이나 상황을 겪고 있는 세대와 공감 포인트가 강하게 맞닿아 있습니다.

 

• 일상 유머와 현실 밀착형 콘텐츠 덕분에 라이프스타일 브랜드, 가족·육아용품, 식음료·생활 소비재 제품군의 광고와 자연스럽게 결합할 수 있다는 게 큰 장점입니다.

 

고정 팬층과 대중성 사이를 적절히 오가는 크리에이터로서 전략적 활용이 가능한 채널입니다.

3. 정서불안 김햄찌 – ‘클룹’/ ‘피자헛’

정서불안 김햄찌는 이전에도 언급을 했던 채널이죠!

이전에는 라이징 채널이였다면 이제는 당당히 최근 PPL 랭킹 3위까지 차지하며 대표적인 쇼츠 크리에이터가 됐습니다.

일상 & 라이프스타일 기반의 토크형 쇼츠 콘텐츠로 주목받으며 이전에는 유니버설픽쳐스와 단발성 협업을 진행했던 수준이었다면,

최근에는 클롭, 피자헛 등 다수 브랜드와 연달아 협업하며 광고 캠페인에서도 높은 전환력을 가진 채널로 입지를 다지고 있습니다.

특히 최근 팬층이 두터워지고, 콘텐츠 몰입감이 강해지면서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내는 스토리텔링 기반의 광고 형식에 적합하다는 평가를 받고 있죠.

 

• 귀여운 햄스터 캐릭터를 내세운 토크형 영상

 

• 짧지만 집중력 있는 서사 구조

 

• 그리고 영상 말미에 자연스럽게 브랜드를 연결하는 감성 + 전환 유도형 포맷이 완성도 있게 구현되고 있다는 점

 

예를 들어 최근 피자헛과 진행한 광고 영상은 총 2편에 걸쳐 합산 조회수 869만 회를 달성했으며 클롭과의 협업 영상은 무려 605만 회, 900만 회를 기록하며 뛰어난 성과를 보였습니다!

‘인기 급상승’이라는 명확한 순위가 사라진 지금 브랜드와 마케터는 콘텐츠 흐름을 ‘직접’ 찾고 판단해야 해요!

그래서 나온 ‘유광기 익스프레스’

 

• 신생 크리에이터 발굴 & 빠른 매칭 / 할인까지!

 

‘유광기 익스프레스’는 다양한 채널을 빠르게 매칭해드리고 더 합리적인 단가로 협찬할 수 있도록 만든 시스템입니다!

예를 들어, 광고 펑크가 난 채널 또는 MCN에서 신규 론칭한 채널 등에 대해 단가가 10~15% 할인된 조건으로 제안되기도 합니다!

유광기 익스프레스는 플랜에 따라 받아보실 수 있는 정보가 다릅니다! 매칭을 해드리는 서비스 이기 때문에 좁고 빠르게 정보를 공유하는 게 목적이기 때문인데요!

파트너 플랜 고객사에게 우선순위로 2~3일 먼저 익스프레스 정보를 드리고 긴급건의 경우에는 매니저가 상시로 직접 연결을 지원해 빠르게 집행을 도와드리고 있습니다!

팀 플랜 고객사도 익스프레스 리스트 및 정보는 열람 가능하며 적합한 크리에이터를 빠르게 찾는 데 충분한 도구로 활용할 수 있죠.

 

• ✅ 예산은 한정적이지만 뜨는 채널을 먼저 잡고 싶다면

 

• ✅ 빠르게 매칭하고 싶은 협찬 구좌가 있다면

 

이제는 ‘유광기 익스프레스’를 통해 지금 막 주목받기 시작한 신생 크리에이터 채널도 제일 빠르게 광고를 집행해보세요!

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