✔️ 뷰티 마케팅의 뉴노멀 : 온라인은 기획력, 오프라인은 체험/경험 중심

✔️ 2분기 뷰티 브랜드들은 어떤 플랫폼의 광고를 주로 진행했을까? 

최근 뷰티 유통 플랫폼별 광고 콘텐츠 흐름을 분석한 결과, ‘올리브영’이 타 플랫폼 대비 압도적인 콘텐츠 양을 보이며 여전히 업계 내 영향력을 입증하고 있습니다.

인스타그램의 경우, 올리브영의 광고 콘텐츠 생산 강세가 독보적이지만, 유튜브에서는 무신사와 크지 않은 격차를 보여주기도 합니다.

전반적으로 유통사들의 주요 프로모션 시기가 월별 광고 콘텐츠 생산 추이에 영향을 준 것으로 보이는데요. 올리브영의 경우, 인스타그램과 유튜브 채널 모두에서 가장 많은 광고 콘텐츠가 제작된 시기는 ‘올영 페스타’가 진행되었던 5월이었습니다.

무신사 또한, ‘무신사 뷰티 페스타’를 진행한 5월에 인스타그램 광고 콘텐츠가 가장 많이 생산된 모습을 보여주고 있습니다.

✔️ 스킨케어 제품 광고 콘텐츠에서는 어떤 키워드가 많이 활용되었을까?

2분기 스킨케어 광고 콘텐츠에서는 ‘수분’, ‘세럼’, ‘앰플’ 키워드가 가장 많이 언급되며, 기본 보습과 집중 관리에 대한 관심이 높게 나타났습니다.

특히 스킨케어 내에서 ‘히알루론산’이 가장 많이 언급된 성분으로, 수분 관련 니즈가 꾸준히 중요하다는 점을 보여줍니다. 여름철이 다가오면서 ‘모공’과 ‘진정’ 키워드도 증가했으며, ‘시카’ 성분이 257번 언급되어 진정 니즈를 반영하고 있습니다. 이는 더운 날씨로 인한 피지 증가와 피부 자극 대응이 주요 마케팅 포인트임을 나타냅니다.

또한 ‘탄력’ 관련 키워드도 상위권에 지속적으로 등장하며, 안티에이징에 대한 관심이 이어지고 있고, ‘펩타이드’와 ‘PDRN’ 같은 성분도 주목받고 있습니다.

이처럼
스킨케어 카테고리에서는 제품의 효능(예: 보습, 모공 관리, 진정, 탄력 개선 등)을 중심으로 한 메시지를 메인으로 내세운 인플루언서 마케팅 전략이 주요하게 전개되고 있음을 알 수 있습니다.

🧴  스킨케어 외에 다른 카테고리의 전략도 궁금하시다면? 

주요 브랜드 광고 콘텐츠 인사이트 

✔️ MEDICUBE의 광고 전략 키워드 :  Visible proof 

그 중에서 메디큐브의 광고 콘텐츠에서 가장 조회수가 높았던 콘텐츠와 전략을 확인했을 때, 메디큐브의 광고 전략은 '눈에 보이도록 제품의 효과를 증명'하는 것이었습니다.

따라서 B&A(Before&After) 같은 콘텐츠 전략을 매우 적극적으로 활용하였습니다. 

인플루언서 @mint_factory의 콘텐츠는 196만 조회수를 얻었으며, 증명하기 힘든 효과인 뷰티 디바이스를 직접 얼굴에 색조 화장품을 발라 눈에 보이게 근육의 움직임이나 효과를 확인할 수 있는 릴스 콘텐츠를 제작하여 좋은 반응을 얻었습니다. 
 

특히 메디큐브는 인스타그램 시딩 콘텐츠의 83%가 릴스 콘텐츠로 압도적인 숏폼 콘텐츠를 제작한 것을 확인할 수 있어 메디큐브의시딩 전략은 적극적인 숏폼 콘텐츠 제작임을 알 수 있습니다.

 

  📊  메디큐브와 헤라의 전략도 궁금하시다면?