안녕하세요. OOH의 진화를 이끄는 통합 애드테크 기업, 플랫브레드입니다.

최근 광고 시장에서 '퍼포먼스 중심의 디지털'이라는 공식을 벗어나,오프라인 접점의 가치를 재조명하는 움직임이 뚜렷해지고 있습니다.

그 중심에는 '리테일 미디어 네트워크(Retail Media Network, RMN)'와 '디지털 옥외광고(DOOH)'의 전략적 결합이 있습니다. 

특히 백화점, 대형마트, 쇼핑몰 등 오프라인 유통 채널이 자체 DOOH 인프라를 중심으로 광고 수익화를 시도하며 새로운 국면에 접어들었습니다.

과거 유통사의 내부 매체는 단순한 보조광고 수단으로 인식됐지만, 지금은 '브랜드의 동선 전략'으로써 그 전략적 가치를 인정받고 있습니다. 

고객이 구매 결정을 내리는 물리적 공간, 그 중심에 DOOH가 다시 주목을 받는 이유는 무엇일까요?

RMN의 성장과 함께 부상하는 DOOH

리테일 미디어는 단순한 디지털 배너나 검색광고를 넘어, 소비자의 오프라인 쇼핑 경험 전체를 아우르는 통합 미디어로 진화 중입니다. 

글로벌 기업인 아마존, 월마트, 타겟은 이미 자체 RMN을 통해 막대한 광고 수익을 창출하고 있으며, 국내에서도 이마트, 롯데마트, 신세계 등 대형 유통사가 본격적인 행보를 시작했습니다.

이 과정에서 가장 각광받는 채널이 바로 DOOH입니다. 예를 들어,

 

- 백화점 에스컬레이터 전면의 디지털 스크린

- 대형마트 입구, 계산대 구역의 대형 LED 광고

- 빌딩 및 엘리베이터 내부의 디스플레이 등은 단순 노출을 넘어 고객의 '구매 직전 심리'를 공략할 수 있는 핵심 매체로 부상하고 있습니다.

 

왜 지금, DOOH인가?

1. 실제 구매 동선의 한복판

고객이 실제로 쇼핑을 시작하거나 결제를 하기 전 반드시 지나야 하는 핵심 동선(출입구, 계산대,에스컬레이터 등)에 DOOH가 위치함으로써, 브랜드 메시지를 방해 없이 전달할 수 있습니다. 온라인처럼 스킵되거나 무시되지 않는다는 점이 강점입니다.

2. 고도화된 타겟팅 기술

옥외광고도 이제 단순 게첨이 아닌 시간대, 요일, 날씨, 인구 유동데이터 등을 바탕으로 한 정교한 타겟팅이 가능해졌습니다. DOOH는 이제 단순 반복 광고가 아니라, AI 기반 데이터와 연동된 '상황 맞춤형 메시지'를 실시간으로 전달할 수 있는 매체로 진화했습니다.

3. 성과 측정의 가능성 확대

그동안 OOH는 측정 불가능한 매체로 인식돼 왔습니다. 하지만 최근에는 모바일 위치 데이터, 인구 통계, POS 구매 데이터 등을 활용해 캠페인 효과를 정량화하려는 시도가 활발히 이어지고 있습니다. 이는 광고주에게 명확한 ROI 판단 근거를 제공해 DOOH의 투자 매력을 끌어올리고 있습니다.

리테일 미디어 전략 안에서 DOOH는 '핵심'

결국 DOOH는 단독 매체가 아닌, 리테일 미디어 전략 내에서 통합 기획되어야 합니다. 오프라인 매장을 단순 판매 공간이 아닌 '광고 수익화 채널'로 전환하려는 유통사의 전략, 그리고 그 속에서 브랜드가 소비자에게 마지막 인상을 남길 수 있는 공간이 바로 DOOH입니다.

브랜드 마케터 입장에서는 이를 단순 미디어 믹스의 일환이 아니라, 마케팅 퍼널(Marketing funnel) 전략으로 인식할 필요가 있습니다. 

특히 온·오프 통합 캠페인이나 B2C(Business to Customer), D2C(Direct to Consumer) 모델에서는 그 중요성이 더욱 커지고 있습니다.

RMN과 DOOH 연계 전략

플랫브레드는 국내 주요 리테일 채널을 기반으로 한 RMN 구축 경험을 바탕으로, DOOH 연계형 광고 솔루션을 운영 중입니다.

광고주의 실제 니즈는 결국 '어디에 투자해야 효과가 클 것인가'이겠죠. 이제 그 해답은 단순히 디지털 안에만 있는 것이 아닙니다. 

브랜드의 메시지를 고객 행동 바로 앞에 위치시키는 DOOH야말로 지금 시대의 새로운 광고 자산입니다

📌 리테일 미디어와 DOOH 전략, 지금 바로 도입하고 싶다면? 플랫브레드에 문의해보세요.

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