안녕하세요. DOOH의 진화를 이끄는 통합 애드테크 기업, 플랫브레드입니다.
제도적 기반 위에서 가시화된 흐름으로 만들고 있습니다.
이번 콘텐츠에서는 광화문, 명동, 해운대 등 주요 지역의 자유표시구역 지정 배경과 뉴욕 타임스 스퀘어와의 비교, 그리고 광고주와 미디어렙이 주목할 광고적 인사이트를 정리해드립니다.
🔍 옥외광고 자유표시구역이란?
대부분의
옥외광고는 『옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률』에 따라 표시·설치에 대한 엄격한
제한을 받고 있습니다.
하지만
관광·상업 잠재력이 높은 지역을 대상으로, 다양한
형식과 스케일의 옥외광고를 허용해 도시 경관과 경제 활성화를 동시에 노리는 제도가 바로 자유표시구역입니다.
📌 핵심 기준
- 도보와 차량 통행이 많은 거리
- 주변의 문화적 자산 및 시야 개방성
- 대형 스크린 설치가 가능한 건물밀집도
- 관광객 유입과 상권 활성화 가능성
🗺️ 국내
자유표시구역 현황 (2024 기준)
2024년부터는 명동, 광화문, 해운대가 제2기 자유표시구역으로 추가 지정되며, 공공-민간 협업을 통한 매체 확장과 콘텐츠 실험이 가능해졌습니다.

🎯 브랜딩을 위해 왜 '자유표시구역'에 주목해야 할까?
1. 집중된 유동인구 + 높은 체류 시간
그중에서
특히 광화문광장의 경우, 하루 평균 유동인구가 약 19만
명 이상. 거리 응원, 문화 행사 등으로 이목
집중이 가능한 이벤트성 광고 캠페인에 최적입니다.
2. 크리에이티브 확장성 확보
법적 제약이 완화되어 360도 LED, 인터랙티브 QR 미디어, 몰입형 시네마틱 전광판 등 신기술 접목이 용이합니다.
예:
- 코엑스
K-POP 스퀘어: 아티스트 생일 서포트 광고, 글로벌 팬 커뮤니티
연계 캠페인
- 광화문 일대(예정): 시간대별 콘텐츠 큐레이션, AI 인터랙션 광고
실험 가능
3. 브랜드와
도시의 '문화 연관성' 구축
단순 광고를 넘어 브랜드가 도시의 문화·경관 속 일부로 작동할 수 있는 환경입니다. 이는 브랜드 브랜딩(Brand + Branding) 효과의 극대화로 이어집니다
📈 옥외광고 시장 전망 (국내외 비교)
디지털 전환, 모빌리티 연계, QR 인터랙션, 데이터 기반 타겟팅의 발전으로 DOOH는 옥외광고 산업의 중심축으로 이동 중입니다.
특히 자유표시구역은 이러한 혁신을 실험하고 적용하기에 가장 적극적인 무대가 될 것입니다.
옥외광고 자유표시구역은 광고 산업에서 중요한 브랜딩 수단이자 전략적인 공간이 될 수 있습니다.
통일된 브랜드 메시지를 도시 곳곳에 깊이 각인시키고 싶다면 이 공간을 선점하는 것이 무엇보다 중요한데요,
단순 노출이 아닌 도시적 경험과 연결된 광고 전략이 그 어떤 때보다 필요합니다.
특히 이번 광화문 옥외광고 자유표시구역 프로젝트에는 플랫브레드도 함께할 예정인데요,
디지털 사이니지 기술력과 미디어 운영 노하우를 바탕으로 이 공간을 브랜드와 도시가 함께 호흡하는 새로운 광고 무대로 솔루션을 구현할 계획입니다.
앞으로 이 지역을 중심으로 펼쳐질 광고 캠페인과 미디어 변화 흐름에 주목해보세요.
지금이 바로, 도심 한복판에서 브랜드 임팩트를 극대화할 기회를 선점할 타이밍입니다.
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