1. 로플랫, 마케팅 솔루션 ‘그래비티’ 베타 서비스 개시
오프라인 데이터 분석 플랫폼 스타트업 주식회사 로플랫이 모바일앱 사용자의 실시간 위치 정보를 활용한 고객 동선 분석 및 마케팅 솔루션 그래비티(Gravity) 베타 서비스를 개시했습니다. 그래비티는 모바일앱 이용자의 오프라인 행동 분석 뿐만 아니라 오프라인 행동 패턴에 기반한 타겟 마케팅 및 위치기반서비스(LBS) 구현까지 원스톱으로 해결할 수 있는 솔루션인데요.
예를 들어, 특정 브랜드나 매장 별 방문 횟수, 재방문율, 유입, 유출 경로를 분석하거나, 최근 1개월 이내에 커피전문점 매장을 1회 이상 방문한 고객 중 이태원 상권의 화장품 매장에 방문한 고객들에게 실시간으로 모바일앱 푸시 마케팅을 실행할 수 있다고 합니다. 고객사는 월 3억 건 이상의 방대한 사용자 오프라인 장소 방문 빅데이터를 2~3초만에 224개 카테고리, 전국 230개 주요 상권, 827 개 주요 브랜드로유형화하여 50만개 가상 비콘이 구축된 장소의 층 단위 방문 정보까지 분석이 가능하다고 하네요.
2. YDM차이나, 한국에서 해외 첫 ‘바이두 인증시험’ 실시
퓨쳐스트림네트웍스의 대중국 마케팅 자회사 YDM차이나가 16일부터 중국 최대 검색포털 바이두의 인증시험을 실시한다고 합니다. 바이두 인증은 검색광고와 배너광고 등 바이두가 서비스하는 다양한 디지털마케팅 분야 활용 역량을 종합 평가해 자격증을 부여하는 공식 인증제도인데요. 중국 네트워크 마케팅 분야 최초 인증 브랜드로 현지 디지털 마케터들 사이에서 가장 영향력 있는 자격증으로 꼽힙니다.
YDM차이나는 지난해 11월 해외 최초로 바이두와 바이두 인증시험 공식대행에 관한 업무협약을 체결하고 대중국 마케팅에 관심이 많은 국내 마케터와 광고주를 대상으로 지속적인 교육 및 홍보활동을 이어왔는데요. 특히 그간 중국에서만 응시가 가능했던 바이두 인증시험을 처음으로 한국에 도입했다고 합니다. 바이두 인증시험은 디지털마케팅과 바이두에 대한 전반적인 구조 및 특성을 이해하고 시험 독해수준의 중국어 가능자면 누구나 응시할 수 있다고 합니다.
3. 카카오 수익화 과제 키워드로 떠오른 '추천엔진'
카카오가 '추천 엔진' 기술 고도화와 함께 서비스 적용 범위 확대에 나섰습니다. 추천엔진 기술은 이용자에게 맞는 최적의 추천 정보를 제공하기 위한 밑거름이 되는 기술으로 필요한 정보를 찾기 전에 미리 추천하는 개인화 서비스를 위한 첫 걸음이라고 할 수 있는데요. 지난해 카카오의 연결기준 광고 플랫폼 매출은 5,957억원으로 2016년 대비 12% 증가했지만, 광고 매출이 전체 매출에서 차지하는 비중은 30% 내외에 그친 수준입니다. 이러한 상황에서 이용자 관심사를 고려한 개인화 서비스는 광고 매출을 끌어올릴 수 있는 하나의 열쇠라고 할 수 있습니다. 현재 카카오는 다음뉴스, 브런치, 다음웹툰, 다음카페, 카카오TV, 멜론, 카카오뮤직, 카카오페이지, 카카오헤어샵, 카카오스타일, 카카오내비, 멜론, 카카오미니, 1boon 등 자사의 다양한 서비스에 '추천엔진' 기술을 적용하고 있으며, 카카오는 자사 서비스에 개인화 추천 기능을 더 강화할 방침이라고 합니다.
4. 이엠넷, 페이스북 마케팅 파트너 선정
이엠넷이 ‘페이스북 마케팅 파트너’로 선정됐습니다. 페이스북 마케팅 파트너는 페이스북 본사에서 광고·기술 분야에서 적합한 기량을 보유한 기업을 심사해 인증하는 파트너 프로그램인데요. 페이스북의 동적광고(DA) 플랫폼을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 ‘애디퓨져’ 솔루션을 개발해 광고주에게 판매하고 있으며, 자체 개발한 로그 분석 솔루션인 ‘애드인사이트’를 바탕으로 추천 알고리즘을 더해 사용자에게 맞는 광고를 제공하고 있습니다.
5. 구글, 인공지능 부문 강화하나…검색 부문과 분리
구글이 검색 부문에서 인공지능(AI) 부문을 독립시켰습니다. 구글은 검색과 AI 부문을 이끄는 임원인 존 지아난드레아 웹검색 부문장이 물러날 예정이라고 밝혔으며, 지아난드레아 부문장은 구글 내에서 다른 역할을 맡을 예정이라고 합니다. 이러한 움직임은 AI가 구글의 자체적인 사업 부문을 형성하는 데 강점을 둔다는 점을 보여주고 있는데요. 순다르 피차이 구글 CEO는 2016년 검색과 AI 부문 통합 이후에도 구글 내 AI의 중요성을 강조해왔는데요. 앞으로 AI 부문을 더욱 강화할 것으로 보이네요.
6. 유튜브 본사 총격 사건 발생…구글 CEO “가족 지원 최선 다할 것”
미국 캘리포니아 샌 브루노에 위치한 구글 유튜브 본사에서 총격 사건이 발생했습니다. 미국 현지 경찰은 4월3일(현지시간) 사건 용의자를 포함해 모두 4명이 총격을 입었으며 용의자는 현장에서 스스로 목숨을 끊었다고 밝혔는데요. 피해자들이 이송된 저커버그 샌프란시스코 병원 대변인은 피해자 2명이 현재 중태라고 밝혔으며, 총상을 입지 않은 피해자 1명은 대피 중 경상을 입어 병원 치료를 받고 있습니다. 사건은 낮 12시 46분경 유튜브 본사에 있는 야외 카페에서 직원들이 점심식사를 하던 중 발생했는데요.
