안녕하세요, 데이터 기반으로 성과를 도출하는 디지털 마케팅 컨설팅 팀, 오픈소스마케팅입니다.
검색 엔진 최적화와 더불어, 광고로 유입된 키워드가 아닌 자연 유입(Organic)으로 들어오는 키워드를 확인하기 위해 구글 Search Console을 많이 활용하고 계실텐데요. 오늘은 이 서치콘솔을 GA4에 연결하여 GA4에서 자연 유입 검색 보고서를 만드는 방법을 알아보도록 하겠습니다.
1. GA4 ↔ 서치 콘솔 연결하기
연결을 시작하기 전에 현재 작업자가 가진 GA4와 서치 콘솔의 권한을 확인해야 합니다. GA4에 서치 콘솔 등록을 위해서는 다음과 같은 권한이 필요합니다.
• 구글 애널리틱스 4: 편집자
• 구글 서치 콘솔: 소유자
권한이 있다는 가정하에 먼저 구글 애널리틱스 4에서 서치 콘솔을 활용하기 위해서는 GA4의 관리 메뉴에 접속해야 합니다. 관리 메뉴에 접속했다면 속성에서 `Search Console 연결`을 눌러 서치 콘솔 연결을 시작합니다.
Search Console 연결에서 [연결] 버튼을 눌러 연결을 시작합니다. 이 때 미리 서치 콘솔에 웹사이트가 등록되어있어야 합니다.
서치 콘솔 등록이 완료된 상태라면 연결 설정에서 서로 연결할 `서치 콘솔 속성`과 `GA4 웹 스트림`을 선택하고 [보내기] 버튼을 눌러 연결을 합니다.
연결이 정상적으로 완료되었다면 아래 이미지와 같이 등록된 것을 확인할 수 있습니다.
GA4와 서치 콘솔의 연결은 이것으로 끝났습니다. 다음은 GA4에서 서치 콘솔 데이터를 확인하는 방법에 대해서 알아보겠습니다.
2. 서치 콘솔 라이브러리 만들기
UA처럼 GA4 보고서에서 서치 콘솔 데이터를 확인하기 위해서는 라이브러리를 추가해 주어야 하는데 위 1번 항목을 방금 진행했다면 적용이 원활하게 되기까지 하루 정도 기다렸다가 이 2번 내용을 진행하는 것이 좋습니다.
라이브러리 추가를 위해서는 `보고서` 메뉴에서 하단을 보면 `라이브러리` 메뉴가 있는데 이걸 눌러봅니다.
라이브러리 메뉴에 들어가면 컬렉션 섹션에 Search Console이 있는 걸 확인할 수 있습니다. 여기서 아래 이미지와 같이 케밥 메뉴(세로로 점 3개가 나열된 아이콘)을 눌러 `게시`를 누릅니다.(간혹 게시 메뉴가 보이지 않는 경우가 있는데 이때에는 수정을 눌러 저장하거나 사본 만들기를 눌러 사본을 만들고 그 사본에서 게시를 누르면 됩니다.)
이제 보고서 메뉴에 접속하면 Search Console 메뉴가 생긴 것을 볼 수 있습니다. 이제 여기서 구글 자연 검색의 검색어와 유입 페이지 등을 확인할 수 있습니다.
3. Search Console 메뉴 둘러보기
GA4의 서치 콘솔 메뉴는 기본적으로 구글 서치 콘솔의 데이터를 불러오는 것이기 때문에 서치 콘솔 데이터가 언제 수집되는지 먼저 인지해야 합니다.
• 서치 콘솔 데이터는 실시간으로 확인이 불가능하고 이틀이 지나야 데이터 확인이 가능합니다.
• 서치 콘솔은 과거 16개월의 데이터를 보관하고 있습니다. 그래서 16개월 이전 기간의 데이터 확인은 불가능합니다.
• 서치 콘솔은 서치 콘솔에 웹사이트를 등록한 이후부터 데이터를 수집합니다. 그래서 서치 콘솔 등록 이전 기간의 데이터는 확인이 불가능하니 최대한 빠르게 서치 콘솔 등록을 하셔야 합니다.
쿼리 메뉴
쿼리 메뉴에는 다음과 같이 구글 자연 유입 검색어에 관한 보고서를 볼 수 있습니다.
Google 자연 검색 트래픽 메뉴
자연 검색 트래픽 메뉴에서는 구글 자연 검색을 통해 유입된 첫 페이지의 목록을 확인할 수 있습니다.
사실 이 기능들은 서치 콘솔에서도 직접 확인하는 것이 가능합니다. 하지만 GA4를 사용하면서 다시 서치 콘솔로 플랫폼을 이동하지 않고 바로 확인이 가능하다는 장점이 있기 때문에 연결해서 사용하는 것을 추천드립니다.
"GA4 전환부터 마케팅 성과 향상까지,
오픈소스마케팅이 그 방향을 제시하겠습니다."
